到底是平價替代還是高仿？

關于必要商城的介紹，其APP中這樣寫道：必要是一家用戶直連制造的電子商務平臺，采用C2M模式實現用戶到工廠的兩點直線連接，去除所有中間流通環節，連接時尚設計師、制造商大咖，為用戶提供匠心品質，平民價格，個性且專屬的商品。

但在應用商城中，關于必要的介紹，則多了一句：必要承諾不賣高仿、不賣假貨、永不打折。

可事實上，目前必要商城中的高仿產品不在少數，美妝個護區域更是重災區。以一款香奈兒的唇膏為例，這款名為“香奈兒可可小姐唇膏筆”的產品在官網上售價330元，而必要商城中一款名為“瑟尤麗恩炫彩奪目按鈕唇膏筆”卻從外形、字體、排版、顏色等多方面與前者達到了高度相似，可售價僅為20元，且順豐包郵。

在該商品的標題上方，醒目地標注著“CHANEL”原料制造商直供?？稍斍榻榻B頁中，卻并沒有出現有關于產品原料構成和產地的信息，甚至在記者進一步詢問該商品使用了什么與CHANEL有關的材料時，客服只回答“這個沒辦法告知。”

對于看上去如此赤裸裸的高仿，記者向北京志霖律師事務所律師、網經社-電子商務研究中心研究員趙占領進行了咨詢。他提到，判斷必要商城中的產品是否侵權，首先需要香奈兒公司對這款產品申請了外觀設計專利?？扇绻麤]有申請的話，則需要判斷該產品是否屬于作品、是否有版權，從而進行判斷是否侵權。而針對上述情況來看，趙占領律師表示“侵權可能性較大?！?/p>

除此之外，相似的情況還有很多，例如嬌蘭幻彩流星蜜粉餅與瑟尤麗恩流星雨幻彩蜜粉餅，法國貝德瑪卸妝水與潔凈補水柔潤溫和清爽卸妝水……必要商城中的這些產品絕大多數都在產品的包裝造型上下足了功夫，盡可能地與國際大牌產品相似。

據記者了解，不少美妝護膚類廠家會因為節約成本，而選擇使用通用包材。可上述情況中所提到的“香奈兒可可小姐唇膏筆”在市面上的造型算是較為獨特，必要商城中的商品顯然有刻意為之的嫌疑，這對于消費者來說更是具有迷惑性。而嬌蘭幻彩流星蜜粉餅的內在產品更是擁有獨特風格和造型，這樣的產品我們很難不用高仿來形容。當初必要給出的承諾，如今看到更像是打臉的證據。

通常情況下，我們把價格更為便宜，功效與大牌產品接近的產品稱之為平價替代。但平價替代并不等同于高仿，如果平價產品在外觀、造型、字體排版、功能等多方面全數照搬，那么也會被詬病為抄襲、模仿。必要商城中的產品，顯然不局限于達到功能相似。