他用“三件法寶”做大一張小報(bào)

沈皓瑋

“內(nèi)容”永遠(yuǎn)是一張報(bào)紙的靈魂所在，在《文萃報(bào)》的歷任總編輯里，有一位，可謂是“弱水三千只取一瓢”，他把全部心血幾乎都花在“如何辦報(bào)”上。他儒雅不守舊，淡然不漠然，嚴(yán)格不失瀟灑;他聲調(diào)不高但底氣十足，用單槍匹馬的架勢打破敵眾我寡的局面;比起功名利祿，他更專注于辦報(bào)的藝術(shù)。《文萃報(bào)》搏擊在競爭激烈的報(bào)業(yè)海洋中，原總編輯李梁寧的辦報(bào)理念，便是定海神針。

1994年底，李梁寧加盟《文萃報(bào)》。“當(dāng)時(shí)連張辦公桌都沒有，我和曠總一起找了張乒乓球桌，搬進(jìn)辦公室湊合著用。”說起與《文萃報(bào)》的初見，他滿臉幸福微笑，一切都?xì)v歷在目，仿佛就在昨天。

比起“衣衫襤褸”，當(dāng)時(shí)《文萃報(bào)》的另一個(gè)窘狀更令李梁寧所擔(dān)憂。一張只是“剪刀加糨糊”的文摘類報(bào)紙很難闖出一條生生不息、經(jīng)久不衰的發(fā)展之路，于是他的辦報(bào)理念“創(chuàng)新品牌、提升品質(zhì)、增強(qiáng)品位”這“三件法寶”應(yīng)運(yùn)而生。

“創(chuàng)新品牌”不做搬運(yùn)工。1996年下半年，香港首任特首花落誰家成為焦點(diǎn)。“當(dāng)時(shí)內(nèi)地大多數(shù)人對(duì)董建華還比較陌生，我曾任《湖南日報(bào)》駐廣州的首席記者，有位香港的朋友告訴我熱門人選應(yīng)該是董建華。”幾天后，一家權(quán)威媒體介紹了香港首任特首人選的“三匹黑馬”。他當(dāng)即拍板，在《文萃報(bào)》人物專版摘登了此文，并把董建華排在首位，成為全國首家介紹董建華的文摘類報(bào)紙。時(shí)隔兩月選舉揭曉，《文萃報(bào)》這篇“未卜先知”的報(bào)道引起不小轟動(dòng)，由此“首家文摘”和“新聞策劃”打開了《文萃報(bào)》“創(chuàng)新品牌”的一條新路。

“提升品質(zhì)”，不按套路出牌。有了改頭換面的“品牌”，如何進(jìn)一步提升品質(zhì)？李梁寧決定“不走尋常路”。隨后，“逆向選題”成為《文萃報(bào)》新聞策劃的慣用手法。這種手法就是讓人們在標(biāo)題中疑慮，他說：“別人是出奇制勝，我們是出題制勝”。2007年策劃“喜迎黨的十七大”報(bào)道中，《文萃報(bào)》另辟蹊徑，用“買了新車也‘煩惱’”“三蓋房子還‘煩惱’”“鞋子多了惹‘煩惱’”“銀行排隊(duì)有‘煩惱’”“四改地圖真‘煩惱’”等5篇文章組合成《“煩惱”之中看發(fā)展》專版，使讀者閱后會(huì)心一笑：原來都是幸福的“煩惱”，這一大堆“煩惱”引來一片叫好聲。

“增強(qiáng)品位”，不落俗套。在李梁寧總編輯看來，編報(bào)人自己有品位，選的東西才會(huì)有品位。2011年建黨節(jié)前夕，看到《人民日報(bào)》“92歲的農(nóng)民黃先春親吻黨旗”的新聞圖片，“真情愛黨”四個(gè)字從他腦海蹦了出來，與之相呼應(yīng)的是黨“真心為民”。于是，兩個(gè)“真”字喚起了一個(gè)策劃設(shè)想，隨后以這八個(gè)字為主題，以圖片為主，這樣一期慶祝建黨90周年的特刊與讀者見面了。這期大氣動(dòng)人、內(nèi)容“以小見大”的特刊不拘泥于文字、視覺沖擊強(qiáng)，引起廣大讀者一片共鳴。

“三件法寶”齊并用，可謂“法力無邊”。李梁寧總編輯的辦報(bào)理念不光為《文萃報(bào)》贏得大批鐵桿“粉絲”，而且在2011年記者節(jié)前夕，他作為全國文摘類報(bào)刊的唯一代表被評(píng)為“全國優(yōu)秀新聞工作者”，并前往北京參加了頒獎(jiǎng)儀式，受到中央領(lǐng)導(dǎo)接見。這一獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對(duì)他個(gè)人的褒獎(jiǎng)，對(duì)《文萃報(bào)》也產(chǎn)生了很大的影響力。

羅素說“須知參差多態(tài)，乃是幸福本源。”王小波解讀“大多數(shù)的參差多態(tài)都是敏于思索的人創(chuàng)造出來的。”聽李梁寧總編輯介紹他的辦報(bào)理念，讓人深刻感受到：讀者讀報(bào)之所以感到幸福是因?yàn)橛腥ぃ粲谒妓鞯娜丝偰茉丛床粩嗟啬贸鲂乱猓屓藗涓虚喿x的樂趣。

腹有詩書氣自華，依靠這“三件法寶”《文萃報(bào)》提升了“內(nèi)涵”，從一張不起眼的小報(bào)辦成了全國影響較大的品牌紙媒，為《文萃報(bào)》之后的各項(xiàng)發(fā)展打下了牢牢根基。