NBA涼涼，虎撲如何求生？

李覲麟

距離休斯敦火箭隊總經理莫雷在推特上發表不當言論已經過去了數天，但事件產生的影響仍在不斷發酵。

在大眾的一片聲討中，許多NBA合作方都紛紛發聲，然而在日本參加活動的NBA總裁亞當·肖華公開表示支持莫雷的“雙標”態度，更是一石激起千層浪。

其中，受此次事件影響最大的，還是斥資15億美元買下NBA中國數字媒體5年獨家網絡轉播權的騰訊體育，宣布暫停NBA季前賽的轉播后，不少人都開始討論這筆錢是不是會打水漂。還有靠NBA起家的虎撲，也聲明暫停涉及休斯頓火箭隊的賽事直播、轉播與資訊報道。

如此一來，NBA在中國的前途是否毀盡尚未可知，但對于虎撲、騰訊體育等平臺來說，NBA的出事使他們變得被動，也將受到巨大損失。

過去的幾天當中，中國駐休斯敦總領館要求火箭隊立即糾正錯誤，央視體育、騰訊體育、虎撲籃球聲明暫停涉及休斯頓火箭隊的賽事直播、轉播與資訊報道;李寧、浦發、你我貸等中國贊助商也緊急暫停了合作，籃協也暫停了與火箭隊的交流合作。

在虎撲相關話題討論中，有用戶說“騰訊只是出點血而已，虎撲才是真的要了親命”，還有用戶說“虎撲最主要就是靠NBA起家的，段子可以看貼吧微博知乎，足球可以看懂球帝，電競可以看騰訊，虎撲真要動脈出血”。這些用戶大多在虎撲上看關于NBA的資訊和討論很多年了，NBA對于虎撲的重要性他們深有體會。

事實上，于虎撲而言，NBA的元素從它出生時就烙印在了基因里。15年前，身為公牛隊鐵桿球迷的程航，在芝加哥創辦了在線籃球社區hoopCHINA，也就是虎撲的前身，而hoop，即是籃筐的意思，滿懷著程航對籃球的熱愛。

2007年，hoopCHINA的業務隨著程航的回國、拿到融資，也開始進一步擴展。除了籃球以外，也有了足球和賽車的新聞、賽事、門戶。幾年之后的2011年，虎撲的單周用戶訪問量首次超過新浪體育，成為中國最大的體育網站。

在其中，NBA貢獻的流量和日活，不言而喻。后來，雖然虎撲也在游戲、電商、彩票等領域加大發展力度，但無論是對于資深JRS（虎撲網友的自稱）還是新用戶來說，虎撲最具吸引力也最具優勢的領域依舊是NBA板塊。

就在今年6月，上海證監局更新了虎撲的IPO輔導工作進展報告，其中顯示公司的前10大股東名單有所變化，字節跳動向虎撲投資了12.6億元人民幣，持股比例為30%。

在第二次排隊上市的關鍵節點上，字節跳動的入股無疑能為虎撲注入一股鮮活動力。而字節跳動選擇虎撲，也是希望能夠拓寬流量的增長領域，并找到更多的變現渠道。

而火箭專區鎖區后，在虎撲論壇中和微博上，都開始出現指路帖。其中，涌入最多JRS的要數曼聯專區，甚至還出現了《NBA退出中國，最大受益者竟是曼聯？》這樣的熱帖。

玩笑也罷，事實也罷，未來NBA內容的消失，對虎撲而言確如斷臂般苦痛。王牌內容的缺失，無疑會對虎撲的流量產生幾乎不可逆轉的損失。這樣的沖擊，對虎撲的二次沖擊上市顯然不利。

除了傳統的垂直內容社區之外，虎撲旗下的毒APP業務也很難在這次的風波中獨善其身。

回顧今年，一個“炒”字貫穿始終，炒鞋、炒盲盒、炒裙子……其中，又數炒鞋的熱度居高不下，有人說出：“炒股不如炒房，炒房不如炒幣，炒幣不如炒鞋”。炒鞋被視為一個新風口，也被視為一個韭菜收割機。

在炒鞋圈中，能夠被炒為天價的，大多是籃球鞋。球鞋文化也就是SNEAKER文化，最早受這一文化影響的人群，不得不提到虎撲JRS。

由于NBA粉絲的活躍和內容的豐富，虎撲上早早地聚集起了這一批對球鞋文化著迷的人。一方面受球星帶貨的影響，另一方面由于球迷對喜愛的球星同款鞋的追捧，興起了收藏熱。

隨后，虎撲憑借著無償鑒定球鞋真假的方式，收獲了大量的用戶和口碑。憑借著得天獨厚的優勢，虎撲旗下的毒APP得以迅速發展壯大。正如其簡介中所說：毒APP是SNEAKER和運動潮流文化人群聚集地，你可以和全世界前沿球鞋玩家、潮流達人互動交流。

在外界部分人士看來，虎撲和毒APP被鞋圈的人視為較為權威的鑒定機構，買到鞋后，“驗過毒”才能放心。

因此，毒APP如今也成為了球鞋玩家的首選之地。有豐富技能和經驗的人，可以在毒APP上當鑒定師，按單結算收益;萌新可以在毒APP上尋找自己信任的鑒定師對球鞋做鑒定;玩家還可以通過毒APP搶購新品、限量款。

從虎撲到毒APP，NBA文化的深耕和輸出展現得淋漓盡致，導流的作用也已十分奏效。但如今火箭板塊的鎖區和NBA整體形象的受損，無疑會波及用戶對球鞋的看法和喜愛度。

所謂愛屋及烏，恨屋自然也及烏。伴隨人們對火箭及NBA的憤怒情緒一再高漲，對SNEAKER文化和籃球鞋便會降低熱情。炒鞋遇冷，無論是對上游的品牌方、生產方，中間的銷售方、炒鞋中介，還是實際購買者，都會有很大影響。

這會使虛高的炒鞋泡沫消失，還會讓這條產業鏈上的人受到波及。據企查查顯示，在完成今年4月產生的融資后，毒APP估值已超過10億美元，并在球鞋交易市場中沖擊獨角獸位置。可此次事件之后，自然會使得整個行業都發生變化，虎撲和毒APP的未來該何去何從，還是一個問號。

事件發生之后，除了虎撲外，還有不少平臺和企業受到了影響，并產生了巨大的損失。截至發稿前，騰訊體育宣布從即日起暫停NBA季前賽（中國賽）的轉播安排，并決定為2019年9月7日之后開通火箭球隊特權包，且還未更改球隊包選擇的用戶進行退款。

這對于騰訊來說，意味著此前花15億美元買下的NBA中國數字媒體5年獨家網絡轉播權，將受到損失。不過，騰訊此舉得到了網友們的支持，在官微發表的聲明下有不少這樣的聲音：“支持騰訊！讓NBA，讓莫雷和肖華看到我們的態度！國家主權領土不容侵犯！”“必須堅持一個中國原則，支持騰訊體育禁播NBA！”

另外，李寧、VIVO、瑞幸、安踏等企業紛紛宣布終止與NBA的合作。目前在淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、拼多多等多個電商平臺上，與火箭隊相關的商品也都已下架，無法搜索。

除此之外，UNINE、李易峰、白敬亭、吳謹言、范丞丞、周一圍等藝人以及LPL解說娃娃、姿態紛紛發表聲明表示自己將不會出席10月9日NBA球迷之夜和10月10日NBA中國賽相關活動。

“斯特恩三十年前打開了中國大門，如今莫雷關上了門，肖華還加了一把鎖。”這是網友的一句調侃，但也頗有諷刺意味地道出了NBA深耕中國市場三十年，如今卻鬧到這般令人無奈的田地。