淺談河南城建學院大學科技園視覺識別系統的風格特色

摘要：視覺識別設計系統是大學科技園區公共空間的必備建設內容。河南城建學院大學科技園是河南省大學科技園的代表，其視覺識別系統具有一定的示范作用，是研究河南省大學科技園視覺識別系統的重要參考對象。本文以河南城建學院大學科技園的建設背景為切入點，從圖形表現、色彩傳達、風格特色等多方面進行分析，闡述科技園視覺識別系統的創新設計方法。

關鍵詞：大學科技園;定位;風格;字體;造型;色彩

隨著我國現代化建設步伐的加快，視覺識別系統設計越來越得到重視，它在大學科技園形象中扮演著重要的角色，對它的研究也逐漸系統化、規范化。在“大眾創業，萬眾創新”的號召下，河南省大學科技園如雨后春筍開始層出不窮。

河南城建學院大學科技園成立于2016年7月，由河南城建學院大學科技園有限公司負責管理運營，隸屬于河南城建學院資產經營管理有限公司。河南城建學院大學科技園的出現是河南省經濟社會發展的客觀要求，是河南省工業轉型升級的迫切需求，也是改善平頂山創新創業環境的必然需要。

科技園作為校企共建的實踐基地，常作為辦公、研發、參觀和人際交往的重要場所。視覺識別系統作為一種信息載體，是現代科技園建設的重要內容，更是其文化建設系統的重要組成部分，因此合理的、明確的、美觀的視覺識別系統設計顯得尤為重要。

具體來看，該園區視覺識別系統設計主要體現在標識、導視系統和軟裝設計上。其中導示系統主要包括立地導視牌、門牌、站牌、玻璃防撞欄、衛生間標識牌、服務平臺臺簽、墻面信息牌等內容。而軟裝主要表現在墻面上，如進門右手面的墻面、樓梯墻側面、二樓墻面、柱子及衛生間等，所傳達的內容主要包含河南城建學院大學科技園的理念說明、管理辦法、入駐條件、入駐流程、入駐項目宣傳和入駐企業介紹等內容。

1.現代主義的風格

河南城建學院大學科技園視覺識別系統設計，是以標志、標準字體、標準色彩、輔助圖形為核心的完整、系統的視覺傳達體系，是將學校辦學理念、文化特質、制度規范等抽象語意轉換為具體的圖形符號，塑造出獨特的學校形象，傳達給學校內部和外部人群，從而實現良性認同和溝通。

大學科技園視覺識別系統的設計風格采用的是當今國流行的國際主義風格，即簡約主義。簡約主義源于20世紀初期的西方現代主義，其核心思想是“Lessismore”。具體途徑是將設計的元素、色彩等簡化到最少的程度。因此，園區的視覺識別系統設計力求現代簡約，舍棄多余的裝飾，用簡潔的造型、愉悅的色彩來營造活力、美觀的效果。這就顯得非常含蓄，能達到以少勝多、以簡勝繁的效果，以簡潔的表現形式來滿足人們對大學科技園那種感性的、本能的和理性的需求。這種簡潔明快的風格體現的是現代人在快節奏、高頻率、滿負荷的繁忙生活中，渴望得到一種能徹底放松、以簡潔和純凈來調節轉換精神的空間，這是人們在互補意識支配下，所產生的亟欲擺脫繁瑣、復雜，追求簡單和自然的心理。

城建學院大學科技園系列圖形、文字和色彩的精心設計與選擇，很好地體現了當代國際設計藝術風格。例如，軟裝設計（圖4）中的圖形在大小、方向、形態及色彩等方面呈現不同的變化，在變化中又具有相似特征，統一為一個整體，其色彩、造型和材質的變化與統一更有效促使科技園現代主義風格的整體形成。

園區整體視覺形象設計通過現代主義風格的圖形化語言與社會大眾溝通，使信息得以快速傳播，并形成校園文化的沉淀，是當代科技創新風范的展示。校內研發區的視覺系統設計主要包括學院研發區總標牌（圖5）、細分機構標牌（工作坊門牌）、研發區制度板、宣傳板、宣傳折頁等。其中工作坊門牌設計極具現代特色，簡單、醒目的設計準確傳達信息，體現了現代感和科技感，如圖6所示。

2.簡潔明快的造型

圖形符號是視覺識別系統建設的重要載體，因此圖形語言表達顯得尤為重要。作為最簡易、最直觀的方式，圖形語言具有較強的視覺感染力。簡潔明快的圖形可以較為直觀傳遞科技園現代、創新、科技等特點，是科技園精神理念的外在表現。

圖形設計最為核心的是標志。該科技園的標志（圖7）以“科技”的首寫字母“K”和“J”為對象，進行線條抽象、藝術化處理整合而成。整體造型生動、活潑，充滿張力，象征著科技園“勇于創新，不斷發展”的精神。

園區視覺識別系統設計是對標志的延伸。整體來看，圖形設計的共同特征是采用了點、線、面相結合的方法，集中選擇并應用抽象曲線、現代幾何的大色塊組合，具有靈活簡約的特性，這種抽象化圖形便于在視覺系統設計中延展和發展，可以準確傳遞信息。通過簡單元素的不同組合體現出豐富的視覺效果，雖有一系列變化，但都基于基礎形展開，采取在空間位置上作大小重復及立體透視的變化，給人以靈活多變又有機統一的裝飾效果。

例如科技園二樓右墻面的視覺設計（圖4）就采用了大膽明快的幾何圖形“圓”和“橢圓”的多種組合，畫面以文字為點，輔以虛線和箭頭，很大程度上豐富了圖形的層次。這種富有變化而統一的圖形語言的應用集中體現了現代主義藝術風格和抽象方法，具有簡潔幾何的特點，給人以科技感，用創新的形態傳達態度，彰顯了科技園的創新精神。

又如科技園二樓衛生間左側的圖標設計（圖8），采用大面積條狀色塊分割的背景上，輔以簡約的文字、曲線和指示性的箭頭，其簡潔明快的造型特征也很突出。正中間反白呈現男士、女士的圖形符號，仔細發現其邊緣細節都進行圓角處理，這樣圖形符號的圓潤感正好和背景直線所帶來的視覺沖擊的緊張感相融合，形成互補。

3.創新活力的色彩

科技園視覺系統的建設離不開標準色的設定。標準色是指應用在科技園里具有特征的色彩體系，如圖9所示。色彩的統一規范使視覺設計緊扣創新與活力的主題，更容易打造出獨特的視覺效果。

本園區色彩系統設計以標志中的標準色藍色和綠色為中心，融合學校的藍色，其漸變色調的合理選擇，可以使整個科技園的視覺系統達到協調統一，變化的色彩傳達創新的理念。

其中藍色，代表著創新與科技，象征著博大、永恒、純凈、美麗、理智、安祥與潔凈。綠色，代表希望、活力與合作，象征健康、理想、生命、安全、平靜及舒適，呈現健康向上的趨勢。該科技園的色彩設計都是在藍綠漸變的背景上，通過輔助以不同明度、純度的藍色和綠色，其微妙的色值變化與靈活的色彩搭配，給人以理性、科技、創新與活力的心理感受。

輔助圖形在視覺識別系統的應用中常以充滿活力與創新的綠色和藍色為主，搭配純潔、透氣的白色，整體色彩表現出一種科技、創新、高效的視覺效果。如導示系統中的門牌設計（圖6）作為科技園形象與企業形象視覺傳達系統的核心載體，十分注重視覺系統傳達的統一性，其漸變的色彩控制在藍色、綠色的大范圍內，標志和字體處理以反白，給人一種希望，清新，理智的感覺。通過藍綠色彩的統一應用，形成了科技園獨有的色彩語言氛圍，有助于科技園視覺系統風格的形成。

4.規整統一的字體

文字作為信息傳遞的另一種符號，相對感性的色彩顯得理性。在視覺系統中，字體可以作為設計元素獨立存在，主要包括漢字、英文和數字等形式，通過設定字號、粗細、字形及色彩等內容，利用“形”的方式傳達意義。

在河南城建學院大學科技園的視覺系統設計中，字體設計（圖9）要在可識別的基礎上，還要賦予一定的形式美感。其中方正正粗黑簡體，該字體通體筆畫呈方形，拐角處理以弧線，造型沉穩中帶有娟秀之感，簡潔時尚，容易識別，具有較強的視覺沖擊力，主要應用于標志的標準字及標題部分。在園區的字體設計中，我們嘗試從細節入手，對文字的正負形、板式、字距等進行調整，色彩上留白或選用鄰近色甚至互補色進行填充。鑒于整個園區的圖形背景大面積漸變且多變，文字在使用時要增強其識別性，例如在深色背景上采用反白處理，比白底深字更具有張力，信息傳播更快捷，如圖3、4、5、6、8的字體處理。

總的來看，圖形、色彩、字體等構成元素共同締造了城建學院大學科技園視覺系統，傳達了科技園創新、引領、集聚、共享的經營理念，有效地塑造了河南城建學院大學科技園的形象。

5.總結

總體來看，河南城建學院大學科技園具有設計的系統性、風格的統一性、圖形符號的簡練性、風格的多元與獨特性以及材質的綜合性，這些元素恰到好處的表現，可以塑造科技園的鮮明個性或特色。但也有不足，比如系統完整性不夠，缺乏新媒體的融入，有待進一步豐富和完善。

完善的視覺系統化設計在科技園科學化、規范化、個性化的發展中起著重要作用。希望本文對河南省大學科技園的視覺識別系統建設有重要的啟示意義。在創新科技園的視覺系統建設的過程中，應以提升科技園的形象為目標，尋找設計的切入點，提煉優化視覺系統的表現元素，設計出功能性強且美觀性高的視覺識別系統，有效促進科技園的健康持續發展。

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作者簡介：吳婉瑩（1992.5），女，漢族，河南平頂山人。學歷：研究生，職稱：助教，從事視覺傳達設計專業研究。

（作者單位：河南城建學院）