傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中的技術(shù)現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究

樂佳蕾　王芷玨

摘要：伴隨著新媒體時代的來臨，對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體為了維護自身的健康發(fā)展，需要及時更新思想觀念，調(diào)整發(fā)展方向，積極探索出一條媒體融合之路，盡快突破目前所遇到的瓶頸問題。本文首先分析了傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀問題，之后針對傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展策略進行了相關(guān)研究，并提出了一些想法及建議。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體融合;技術(shù)現(xiàn)狀;發(fā)展對策

引言：隨著時代的不斷發(fā)展與進步，人們在不知不覺當(dāng)中走了媒體融合時代，享受著信息高速傳播所帶來的便利與快捷。而對于傳統(tǒng)媒體來說，雖然受到新媒體崛起的沖擊，但也迎來了全新的發(fā)展機遇。在接下來的發(fā)展中，全體傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員需要基于當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，對今后的發(fā)展策略進行全方位的探索與研究。

一、傳統(tǒng)媒體的技術(shù)現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)時代和新媒體快速發(fā)展的形勢下，廣播、電視、報紙、雜志這些傳統(tǒng)媒體無疑受到了強烈的沖擊，受眾群體被嚴(yán)重分流，導(dǎo)致市場份額的大幅下降。究其原因，主要因為與傳統(tǒng)媒體相比較而言，在互聯(lián)網(wǎng)上查詢資料更為方便快捷，獲取新鮮資訊也更加高效及時，信息的來源更加廣泛，精準(zhǔn)性更強，更符合現(xiàn)代人快速的生活節(jié)奏以及多樣化的信息需求。因此，新媒體技術(shù)一經(jīng)推廣應(yīng)用，便受到了社會各界歡迎的一致歡迎，傳統(tǒng)媒體逐漸走向低迷，這種態(tài)勢甚至清蔓延到以傳統(tǒng)媒體為主要業(yè)務(wù)載體的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，對其健康發(fā)展構(gòu)成嚴(yán)重威脅。而這一情況又反向作用于傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)濟效益嚴(yán)重縮水，在媒體市場競爭中處于弱勢狀態(tài);與此同時，由于傳統(tǒng)媒體發(fā)展受阻，導(dǎo)致大批優(yōu)秀人才流向新媒體行業(yè)，進一步阻礙了傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體要想盡快走出這種困境，需要積極探索出一條傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之路，對新型發(fā)展策略進行全方位的探究。

二、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展對策

1.樹立正確融合理念

不論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，其服務(wù)對象都是廣大受眾群體。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中，要始終堅持“以人為本”的發(fā)展理念，以社會公眾提供優(yōu)勢、高效、完整的信息服務(wù)，不斷提高信息質(zhì)量，拓寬信息資源渠道，尊重媒體用戶在媒體發(fā)展中的主體地位，不斷提高媒體用戶滿意度，注重用戶體驗的反饋與收集。在此基礎(chǔ)上，分析用戶需求，更新傳統(tǒng)守舊的運營思路，從以往的單向信息輸出向多元化信息平臺方向發(fā)展。

2.完善市場運營機制

一個健全完善的市場運營機制是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必備條件。在構(gòu)建市場運營機制的過程中，傳統(tǒng)媒體要充分挖掘目前所擁有的資源優(yōu)勢，為接下來的媒體融合提供先決條件;其次，傳統(tǒng)媒體要充分借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢對信息資源進行靈活應(yīng)用，盡可能消除傳統(tǒng)媒體原有的板塊面積限制、時間限制、空間限制以及受眾人群限制等諸多阻礙，實現(xiàn)資源的最佳配置，提高資源的有效利用率與共享率，最大限度的滿足受眾群體的信息需求;同時，通過信息傳播形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新，被新媒體分流出去的受眾群體會逐漸回歸，從而帶動傳統(tǒng)媒體市場占有率的整體提升。借助這一契機，傳統(tǒng)媒體要及時推出融合媒介產(chǎn)品，持續(xù)促進自身市場占有率和影響力的不斷提升。

3.開創(chuàng)多元經(jīng)營方式

具體包括以下幾種經(jīng)營方式：第一，廣告營銷。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體勢必會借助新媒體增加自身的信息傳播途徑，而且不同的新媒體平臺，為廣告投放提供了更加明確的方向，使得廣告投放變得更加精準(zhǔn)有效，避免造成資源浪費。此時，傳統(tǒng)媒體需要根據(jù)自身需求和市場規(guī)律，制訂合理的廣告價位以及發(fā)行方式，最大限度的吸引企業(yè)、商家進行廣告投放，為媒體發(fā)展提供更加充沛的資金來源;第二，閱讀付費。閱讀付費是一種全新的媒體服務(wù)形式，傳統(tǒng)媒體必須確保每一個環(huán)節(jié)的合法性，杜絕出現(xiàn)通過閱讀付費騙取他人錢財?shù)男袨椋瑸閺V大受眾群體的切身利益提供保障;第三，傳統(tǒng)媒體可借助新媒體平臺為受眾提供一定的社會服務(wù)，或者為受眾提供更多的附加服務(wù)，不斷擴大自身社會的影響力與公信力，吸引更多的社會力量與傳統(tǒng)媒體進行合作，使傳統(tǒng)媒體逐漸步入良性發(fā)展的軌道。

4.加大人才培養(yǎng)力度

傳統(tǒng)媒體要想通過融合發(fā)展實現(xiàn)自身的良生運轉(zhuǎn)，必須充分認識到人才的重要性，打造一支專業(yè)化水平過關(guān)的媒體精英團隊。在這個過程當(dāng)中，首先要廣泛吸納社會人才，并制訂一定較高的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，從根源上保證人才的引進質(zhì)量;其次，面向現(xiàn)有人才開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，將先進的媒體行業(yè)發(fā)展理念、現(xiàn)代化的信息傳播方法以及工作經(jīng)驗傳授給大家。同時，從政府部門的協(xié)助，為媒體行業(yè)從業(yè)人員開創(chuàng)相互學(xué)習(xí)、交流經(jīng)驗的平臺，時常組織召開行業(yè)交流會、座談會或者各種形式的媒體聯(lián)誼活動，加速實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合;最后，傳統(tǒng)媒體還要與各大高校建立起合作關(guān)系，將那些優(yōu)秀畢業(yè)生及時引進到自身人才隊伍當(dāng)中，為媒體發(fā)展提供強大的動力。

結(jié)語：

總的來說，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都具有自身的優(yōu)勢和劣勢。對于傳統(tǒng)媒體而言，在今后的的發(fā)展中，一方面要充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢，另一方面要借助新媒體的優(yōu)勢彌補自身的劣勢，實現(xiàn)二者之間的融合發(fā)展與優(yōu)勢互補，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)、高效、完善的信息服務(wù)，推動我國媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]李雪.媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀、制約和對策[J].經(jīng)濟師，2019（10）：30-31.

[2]何嬪妮.新媒體時代傳統(tǒng)媒體該如何發(fā)展和應(yīng)對[J].科技傳播，2019，11（17）：44-45.

[3]羅亞楠.傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合的現(xiàn)狀與困境[J].西部廣播電視，2019（15）：54-55.

（作者信息：湖北長江壟上傳媒集團有限公司）