活態(tài)傳承方式下桃花塢年畫“文創(chuàng)”產品設計開發(fā)芻議

王瑩　魏煦寧

摘要：非物質文化遺產對現(xiàn)代設計而言具有重要的現(xiàn)實意義。通過對非物質文化遺產的解讀還原某個民族或地域的生活形態(tài)及其背后隱藏的文化形態(tài)，從而豐富現(xiàn)代設計的非物質性與故事性。本文基于桃花塢年畫的歷史特征與文化現(xiàn)狀背景下，首先探討了如何在活態(tài)傳承理念下，將桃花塢年畫文化的精髓元素進行提取與傳承并使其融入現(xiàn)代設計元素;其次分析提出了桃花塢年畫文化元素的創(chuàng)意設計切入點與表達方式;最后，嘗試通過桃花塢年畫“文創(chuàng)”產品設計實踐中展現(xiàn)的設計思維和方法，可以為非物質文化遺產的傳承與保護提供行的思路和新的可能。

關鍵詞：桃花塢年畫;活態(tài)傳承;文化創(chuàng)意;產品設計開發(fā)

一、緒論

今天，作為一個多元化市場經濟大發(fā)展的時代，無論多么優(yōu)秀的藝術形式，如果得不到新一代大眾的接受和認可，其影響力和傳播面都會受到局限。桃花塢年畫作為我國優(yōu)秀的非物質文化遺產之一，對我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展有著重要的影響。由于如今的年畫產品過于單調統(tǒng)一，風格上缺乏與現(xiàn)代元素的結合，年畫已由當初過年時家家購買的必需品變成了僅供人收藏的工藝品。如果我們將非物質文化遺產束之高閣，他們常常會因為無法順應時代的變遷而漸漸失去存活與發(fā)展的生命力。文化創(chuàng)意產品是近些年來國內消費者需求逐漸增大的一種產品文化形式，故此，要對傳統(tǒng)的桃花塢年畫文化來進行活態(tài)傳承理念下的文化創(chuàng)意產品開發(fā)，不僅對新藝術的發(fā)展和中華民族傳統(tǒng)文化的弘揚具有重要意義，更有助于推出真正符合年畫文創(chuàng)產品設計要求的產品。……