論潮流話題對中國品牌戰略的影響

李瑩琿

摘要：潮流話題主要涉及當下時事、教育輿情、明星娛樂、公共關系等諸多話題。潮流話題，往往反映的都是當下人們生活的關注點和現狀。潮流話題也催生了某些品牌的產生及發展，因此對中國的品牌設計也產生了一定的促進作用。

關鍵詞：潮流話題;品牌戰略;IP

隨著近幾年我國整體綜合國力的提升，品牌、IP這些的概念越來越受到人們的重視。要做好新老企業的成功轉型，品牌戰略定位、品牌創新尤為重要。分析時代特征、把握時代特征，又對品牌發展規劃起到了重要作用。因此，一些潮流事件的發生，無論從表象還是內在都對品牌戰略產生了影響。

一、潮流話題催生的品牌

潮流話題是指在社會中引起廣泛關注、參與討論、或引發強烈反響的事情，通俗點說就是被很多人熟知且討論的話題。潮流話題，一般具有時代性、普遍性、流變性的特征。有些流行的話題不僅成為人們關注的焦點，如果有人抓住關鍵點，將其投入運作，就有機會演化成一個品牌或者IP概念。

二、潮流話題與品牌戰略的關系

（一）中國高鐵

中國的高鐵作為現在大家熟悉的便民交通工具，用短短十幾年就發展起來，以其先進的技術、可靠的安全行、超高的性價比、豐富的運營經驗，被譽為“中國速度”。從人們對高鐵的觀望、談論，把它作為一個新聞;到它通過了專家們的質疑與層層審視、普通乘客的實際體驗，高鐵用十多年時間，以其優秀的品質和服務成為了世界品牌。尤其在助力“一帶一路”政策中，“中國高鐵”以其施工和建設成本等優勢對國外的高鐵品牌構成了較大威脅，我國不光與亞洲國家合作，與歐洲各國也存在潛在的合作關系。因此，“中國高鐵”這一民族品牌已經走出國門，走向世界。

（二）李寧

“李寧”，是我國知名的體操運動員，更是一個家喻戶曉的運動品牌。李寧在1982年南斯拉夫薩格勒布舉行的第6屆世界杯體操比賽中，一人奪得男子全部7枚金牌中的6枚，獲單杠、自由體操、跳馬、鞍馬、吊環和全能6項冠軍，創造了世界體操史上的神話，被譽為“體操王子”，他和他的體操曾今都是國人關注的焦點。從1989年，李寧品牌的籌備創立，到如今“李寧”已經是一個具備自主研發、創新，擁有各類運動鞋、各種運動服裝、各類運動裝備的專業性運動品牌。特別是在2008年的北京奧運會上，李寧在空中繞場一周，然后點燃奧運主火炬，這一幕不僅成為社會關注的熱點，更成為了歷史性的一幕。此后，又與NBA全明星超級球星德維恩-韋德共同創立了由李寧進行產品生產的新品牌“韋德之道”。

“李寧”品牌，能夠隨著時代的變化、發展及時地對品牌定位進行調整，巧妙地利用公眾對潮流話題的關注熱度進行營銷行為，其迅速發展的實力已經對耐克、阿迪達斯等國際運動品牌構成威脅。

（三）小豬佩奇

《小豬佩奇》是由英國人阿斯特利（Astley）、貝克（Baker）、戴維斯（Davis）創作、導演和制作的一部英國學前電視動畫片。故事圍繞小豬佩奇與家人的愉快經歷展開，故事風格幽默而有趣，借此來宣揚傳統家庭觀念與友情，鼓勵小朋友們多多體驗生活，發現生活中的多姿多彩。那么，這個吹風機頭造型的粉色小豬怎么能在一夜之間火變全國呢？這就得益于流量，現代社會的流量就是一個社會關注度的表現。《小豬佩奇》的故事一直到第五季，才被優酷少兒引入，從移動端大數據看，這是一部點播率最高的動畫片。最早，它的傳播范圍還僅限于小朋友、家長、老師的圈子，但是借著短視頻、微博等社交平臺的火爆，這個IP的能量迅速爆發出來。由于在社交平臺上的廣泛傳播，除了小豬的紋身，各類裝備、產品也火爆銷售。另一方面，小豬佩奇還與各大服裝品牌合作，推出聯名產品，此后時尚界大V們也紛紛把佩奇形象P進自己的標志中，各大品牌借機造勢。

因此，在當下社會，能引起關注度、能夠吸引到流量的事物，比較容易形成品牌并有利于對其推廣和宣傳。

（四）papi醬

在這個網絡、流量、大數據發達的互聯網時代，品牌的概念已經大大拓展，許多個人的知識產權（著作權、專利權、商標權）成為了有價值潛力的品牌。網紅的節目、網紅的名人越來越多，也成為了人們茶余飯后關注和討論的焦點，對普通人的生活產生了潛移默化的影響。Papi醬本名是姜逸磊，她的走紅無疑與短視頻、手機直播平臺的火爆產生巨大的關聯性。

喜歡看Papi醬的短視頻人大多是因為她的視頻內容大多關注社會熱點，敢于說心里話，迎合了年輕人群的心態，從她的短視頻中獲得了強烈地認同感，深有共鳴。個人品牌的形成，就對她后期視頻、書籍作品的推廣、銷售起到推動作用。

三、潮流話題對品牌設計的影響

從以上的幾個案例我們可以看到，潮流話題會催生品牌產生或者對品牌戰略起到推波助瀾的作用。究其原因，潮流話題本就是人們爭相談論的話題，本就擁有較高的社會關注度，基于這種基礎，再要對它進行推廣就有了得天獨厚的優勢，可以達到事半功倍的效果。

參考文獻：

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[2]劉麟霄.知識付費時代動漫IP形象的設計定位與運營策略[J].出版廣角.2019.7

項目基金：浙江機電職業技術學院2018年教學改革建設類省“十三五”優勢特色專業教學建設項目編號：浙機電院教〔2018〕102號A-0150-18-221

（作者信息：浙江機電職業技術學院）