論潮流話題對中國品牌戰略的影響

李瑩琿

摘要：潮流話題主要涉及當下時事、教育輿情、明星娛樂、公共關系等諸多話題。潮流話題，往往反映的都是當下人們生活的關注點和現狀。潮流話題也催生了某些品牌的產生及發展，因此對中國的品牌設計也產生了一定的促進作用。

關鍵詞：潮流話題;品牌戰略;IP

隨著近幾年我國整體綜合國力的提升，品牌、IP這些的概念越來越受到人們的重視。要做好新老企業的成功轉型，品牌戰略定位、品牌創新尤為重要。分析時代特征、把握時代特征，又對品牌發展規劃起到了重要作用。因此，一些潮流事件的發生，無論從表象還是內在都對品牌戰略產生了影響。

一、潮流話題催生的品牌

潮流話題是指在社會中引起廣泛關注、參與討論、或引發強烈反響的事情，通俗點說就是被很多人熟知且討論的話題。潮流話題，一般具有時代性、普遍性、流變性的特征。有些流行的話題不僅成為人們關注的焦點，如果有人抓住關鍵點，將其投入運作，就有機會演化成一個品牌或者IP概念。

二、潮流話題與品牌戰略的關系

（一）中國高鐵

中國的高鐵作為現在大家熟悉的便民交通工具，用短短十幾年就發展起來，以其先進的技術、可靠的安全行、超高的性價比、豐富的運營經驗，被譽為“中國速度”。從人們對高鐵的觀望、談論，把它作為一個新聞;到它通過了專家們的質疑與層層審視、普通乘客的實際體驗，高鐵用十多年時間，以其優秀的品質和服務成為了世界品牌?！?br>