《影視廣告制作》課程改革實踐探析

高新林　孫銘悅　朱紀宇　蔣宗金

摘要：影視廣告制作課程是廣播電視編導專業的專業必修課，著重培養學生的創新創意能力，掌握影視廣告制作和項目管理的能力。本文主要探討在這一課程模式中的實踐改革，該課程教學中的每個項目都以企業化的方式運作，由學生組成項目小組，按照企業的工作流程進行實戰式影視廣告制作。在項目運作過程中，教師的角色是項目經理，學生的角色是項目組成員，二者之間是管理與協作的企業員工關系。從而創設了盡可能真實的職業環境，學生在真實的影視廣告制作項目運作中獲得了職業能力養成了職業素養。

關鍵詞：影視廣告;企業化;課程;改革

一、課程內容及定位分析

1.課程定位

本課程是廣播電視編導專業影視創作類項目化課程中主要內容組成部分之一，面向影視相關行業、企業實際需求開設的具備商業性的專業必修課程，課程目標準確地體現應用型人才培養導向，能夠有效地為企業、行業培養所需人才。

2.教學內容簡介

本課程是為廣播電視編導專業學生開設的專業課程。本課程講授廣告策劃、文案寫作、影視導演知識、視聽語言的運用、影視廣告拍攝、后期制作等。學生掌握完整的影視商業廣告以及公益廣告的前期策劃、文案寫作、現場導演、鏡頭語言的運用以及拍攝及后期制作的流程和技能。

該課程從設立以來，與企業合作攝制《協信》《塔倫》等多部影視廣告，榮獲全國大學生廣告藝術大賽、全國大學生廣告藝術節、四川省大學生藝術節、全國美育大賽、中共綿陽宣傳部公益廣告大賽等各類獎項中榮獲一二三等獎幾十余項，指導教師多次榮獲優秀指導教師稱號。……