淺析地方女子高校的品牌資產

摘要：地方女子學院作為高等教育體系中的重要組成部分，在女性人才培養方面負有重要的社會責任。地方女子高校品牌資產是指地方女子高校在為社會提供教育相關服務的階段過程中，采取自身品牌建設的策略，在社會民眾心中所產生的以學校名稱為品牌口碑而產生的一系列聯想，是地方女子高校在發展中逐步建立起的品牌效益。作為專門針對女性提供教育服務的地方女子高校，應當要不斷加強自身品牌建設，樹立女子教育品牌意識，實施品牌建設策略，這樣才能在社會上形成良好的品牌效應，從而形成自身品牌競爭力。

關鍵詞：地方女子高校;品牌資產;品牌建設

一、地方女子高校品牌資產的內涵及內容

上世紀80年代，品牌資產的概念開始吸引了廣大研究者的關注，美國營銷科學研究所將其定義為：在生產、銷售、消費者組成的流通體系中，對各環節都有重要影響度的具有標志性的集合體。從該定義可以看出，品牌資產對一個組織來說意味著一個好的市場形象及市場效益，能夠為組織帶來潛在的利潤。其中關于品牌資產解釋的相對有代表性的美國學者是Keller，他在2003年提出了品牌資產是與營銷效果緊密相關的重要因素，是采取一系列營銷策略而獲得的一個標志性成果，也可以將其解釋為附加價值。Keller還認為，品牌資產的定義應該更多的是站在消費者角度考慮，從該角度可將品牌資產定義為：經過一系列復雜的品牌宣傳營銷活動讓消費者對該品牌形成有差別于其它品牌的特殊印象。……