從現代消費心理看趣味性包裝設計

摘要：當下隨著人們消費心理的日趨成熟，消費者在選擇產品的時候除了關注產品質量外越來越注重其包裝的精美度，包裝作為“無聲的推銷員”會瞬間決定顧客的第一印象，在很大程度上影響著消費者的購買行為。所以在競爭日益激烈的時代背景下，如何設計出既能符合產品包裝基本功能又能充分滿足現代消費心理的包裝，已經成為現代人們亟待解決的問題。本文就對現代消費心理下，對趣味性包裝設計進行研究，為現代包裝設計個性化發展提供借鑒和參考。

關鍵詞：消費者;趣味性;包裝設計

一、研究背景

隨著經濟全球化時代的到來，在消費日趨個性化，營銷手段多樣化的今天，包裝設計已從以往的保護商品、美化商品、方便運輸、促進銷售等基本功能演變為更加側重包裝設計表現的個性化、多視角和視覺表現的時代特征。時代的繁榮使得現代產品的品種、品質、品位都有了不斷的發展，出現了許許多多同種類不同品牌的新產品，在有些大型超市一些種類相同品牌不同的商品就多達十幾種。產品的不斷發展促使人們對包裝設計提出了更多的新課題，并且在此之上對其進行相應的研究和開發。

包裝作為“無聲的推銷員”直接面對的對象是消費者，而包裝的設計與消費者的心理活動變化因素又有著密切的關系。我國古代著名思想家墨子說過：“食必常飽，然后求美，衣必常暖，而后求麗，居必常安，而后求樂。”隨著現代消費者消費心理的日趨成熟，消費能力的提高，使每一個消費者都有了獨立的消費意識，對消費市場不再盲從，具有獨立享受生活的能力。……