影視作品與明星效應(yīng)對艾滋病公益宣傳的影響

李月

摘要：艾滋病一直是人類難以攻克的難題，同時也是威脅人類健康和安全的重大疾病。其中青年學生艾滋病群體也在逐年攀升，青年對于國家是國家的棟梁，國家的希望。目前，在艾滋病的宣傳上，并沒有與時俱進。因此，文章主要簡述了影視作品和明星效應(yīng)對艾滋病公益宣傳的影響，希望這種新的方式能夠運用在艾滋病公益宣傳上。

關(guān)鍵詞：艾滋病;青年;影視作品;明星效應(yīng)

引言：艾滋病作為一種危害性極大的傳染病，無時不刻的潛伏在我們的身邊。根據(jù)人民網(wǎng)數(shù)據(jù)中，從2011到2017年，中國艾滋病發(fā)病數(shù)增長了36744例，增長率高達179.68%。這其中65%的感染發(fā)生在18-22歲期間，96%為通過性傳播感染。出數(shù)據(jù)中我們可以看出，青年對于艾滋病的預(yù)防很弱。那為什么會有這樣的情況出現(xiàn)？歸根結(jié)底還是艾滋病的宣傳以及性教育的不到位，沒有引起青年的重視，致使每年感染的青年人數(shù)都在上升。所以，社會需要創(chuàng)新艾滋病的宣傳方式，讓預(yù)防艾滋病的知識深入人心，讓青年們重視艾滋病，并做到及時預(yù)防。加強創(chuàng)新艾滋病的宣傳是十分緊迫，刻不容緩的。

1.我國現(xiàn)傳統(tǒng)的艾滋病宣傳方式

1.1以廣告、宣傳片為載體的宣傳方式

艾滋病公益組織每年都會拍一些宣傳片來宣傳艾滋病，電視以及新聞媒體都會播放預(yù)防艾滋病的公益廣告等。但這些廣告和宣傳片。真的起到了作用嗎？答案是并沒有，人們一般很少看廣告和宣傳片，更何況青年群體。青年群體忙于工作，忙于學習，業(yè)余時間都是放松的打游戲，追劇等，對于廣告都是一帶而過，根本不會深入觀看。反觀預(yù)防艾滋病的宣傳片以及廣告，內(nèi)容教條，無新意，都是一些傳統(tǒng)意義上的講艾滋病的危害帶來的后果等，不吸引人，起不到讓人們深入人心，記住的效果。最主要是不吸引年輕人目光。廣告和宣傳片的主人公都是艾滋病患者或者動畫，而不是一些公眾人物，太過于普通。現(xiàn)在是數(shù)據(jù)時代，流量的時代，如果把明星效應(yīng)中的流量帶到艾滋病的宣傳中，那將是另一種景象。

1.2以講座、板報等為載體的宣傳方式

各高校每年都會有關(guān)于預(yù)防艾滋病的講座，普及艾滋病及預(yù)防的知識，學校也會召開班會等，學校也會要求，或出版報等，社會上，在公交站牌，廣告牌上等粘貼海報。以達到宣傳艾滋病知識的目的，但即使這樣，青年對于艾滋病并沒有提高意識，反而，感染艾滋病的青年逐年攀升，越來越多。經(jīng)過調(diào)查顯示，青年對于講座，大部分人群是沒有認真聽講的，去聽講座也是應(yīng)學校要求，處于被動狀態(tài)，而不是自己主動的去接受去聽，這樣很容易使青年逆反，也就沒有達到宣傳的目的。至于粘貼的海報，青年很少會在路上停下腳步去觀看，去思考它與我們本身有什么關(guān)系等。講座和板報等這樣的宣傳方式，并不會使青年去注意，去思考。

1.3以公益活動為載體的宣傳方式

在世界艾滋病日中，每年都有關(guān)于艾滋病的公益活動。從各個活動中，我們可以對比出，有明星參加的活動，社會的關(guān)注就會越多些，如：黃曉明現(xiàn)身做艾滋病公益活動，一個細節(jié)備受稱贊等，這些活動因為明星的出現(xiàn)備受人們關(guān)注，甚至上微博熱搜，引起人們的熱議。人們對于自己喜歡的偶像去做的事情，都會更加的關(guān)注一些，去認識去了解，帶領(lǐng)粉絲們一起去做。反觀，那些沒有明星參加的宣傳活動，人們很少去了解去關(guān)注，也不會關(guān)心，熱點就會少很多，甚至有些很好的公益活動，有的人們從來都沒有聽過。如“彩虹救贖”，世界艾滋病日公益活動，很少有人會知道這個活動是干什么的，是什么公益活動。所以，在艾滋病的公益宣傳上，是需要明星效應(yīng)的，需要明星去帶頭，使青年更加的關(guān)注艾滋病，提高預(yù)防知識。

2.影視作品與明星效應(yīng)相結(jié)合的宣傳方式

2.1明星效應(yīng)

二十一世紀，是數(shù)據(jù)的時代，是流量時代。追星是現(xiàn)在青年普遍的愛好，幾乎每個青年都有自己喜歡的愛豆，自己“愛到深處”的偶像。他們以自己的偶像為驕傲，關(guān)注自己偶像的動向以及喜好，向偶像學習，督促自己進步，變得更好，與偶像越來越近。而每個明星都有自己的粉絲，有自己強大的后援團。整合起來，將是大部分青年所關(guān)注，追求的。

以現(xiàn)在固有的宣傳片和廣告來看，片中很少出現(xiàn)明星的身影，宣傳片的內(nèi)容都是艾滋病的知識或者危害等，不能博得人們的眼球。但是，一旦青年的愛豆，自己的偶像，去參與了并參加了拍攝，出現(xiàn)在宣傳片中，那勢必會有大量的粉絲去追隨，去關(guān)注這件事。所以，在艾滋病的宣傳中，我們也可以加入明星，運用明星效應(yīng)，從而達到我們宣傳和預(yù)防艾滋病知識的目的。

2018年戚薇李承鉉夫婦參加的預(yù)防乳腺癌的“粉紅絲帶”的公益活動就是以個很好的例子。以此進行了問卷調(diào)查。

在不知道戚薇、李承鉉夫婦拍攝預(yù)防乳腺癌宣傳片之前，人們對預(yù)防乳腺癌相關(guān)知識的了解情況為，初步了解33.33%，已經(jīng)聽過50%，完全了解4.17%，有12.5%的人認為這件事情和他無關(guān)，在戚薇、李承鉉夫婦拍攝乳腺癌宣傳片之后，初步了解預(yù)防乳腺癌知識的人們比例達到了37.5%，已經(jīng)進一步了解乳腺癌的相關(guān)知識占比達到22.22%，而本不了解但是愿意了解預(yù)防乳腺癌相關(guān)知識的占比達到31.94%，從數(shù)據(jù)可以看出，戚薇、李承鉉夫婦參加這個活動，起到了很好的作用，它使更多的人注意到了這件事，并且進行了解，很多之前不了解沒有接觸過的人群，因為這件事而去關(guān)注，更加的注重乳腺癌方面的健康，預(yù)防自己的健康。

所以，對于艾滋病宣傳來說，這是一種很好的創(chuàng)新宣傳方式，相比較傳統(tǒng)的宣傳方式，這將更好地宣傳，更有效的帶動青年去關(guān)注艾滋病。

2.2影視宣傳

通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，人們大多數(shù)知道的都是傳統(tǒng)的方式，海報，公益廣告，教育講座，宣傳片等。而用影視作品宣傳的很少很少。影視作品，對于傳遞一種觀念，引領(lǐng)人們關(guān)注一個問題是一個很好的傳播途徑。并且青年們每天也在追劇，關(guān)注著影視的發(fā)展等。在《悲傷逆流成河》電影沒有上映之前，校園暴力一直是社會存在的問題，人們都知道校園里存在著這樣的現(xiàn)象，但人們并不知道，這件事情的重要程度，家長以及學校也沒有過多的關(guān)注，去關(guān)心孩子們的心里健康。電影是由郭敬明的同名小說改變而來，小說的原型是由真實案件改編的，當時整個案件曝光時，社會一片嘩然。在調(diào)查中，在看過《悲傷逆流成河》這部電影之后，更加抵制校園暴力的人高達51.48%，而且44.87%的人認識到了校園暴力的危害，僅有2.56%的人認為這件事情仍與自己無關(guān)。

所以，社會應(yīng)該將這種方式運用在艾滋病的宣傳方式中。讓更多的的人，尤其是青年意識到，艾滋病的危害，及時的去預(yù)防艾滋病。

3.結(jié)束語

綜上所述，艾滋病的宣傳是需要明星效應(yīng)與影視結(jié)合的這種宣傳方式。需要這種創(chuàng)新的宣傳方式來引起青年的注意，用這兩種方式引領(lǐng)青年們?nèi)ケＷo自己，意識到艾滋病的重要性，提高意識并身體力行的去宣傳，將艾滋病預(yù)防徹底的滲透在我們的國民的身邊，并且對于這樣方式的宣傳，公眾是支持的鼓勵的。希望，這樣的宣傳方式能夠早日運用在艾滋病的宣傳方式上，讓青年們不只是預(yù)防艾滋病，更承擔起社會的責任。

參考文獻：

[1]《親愛的》宣傳片

https：//tv.sohu.com/v/dXMvMzM1OTQxNTQ3LzExNzA0MTQ4MC5zaHRtbA==.html

項目基金名稱：吉林外國語大學2018年度學生科研項目“影視作品與明星效應(yīng)對艾滋病公益宣傳的影響”（JW2018XK044）

吉林外國語大學2019年度大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目

（作者信息：吉林外國語大學）