傳統電視新聞傳播如何“破局”

羅強 楊魯

摘要：新媒體的出現讓新聞傳播不再受到時間和地域限制，傳統電視新聞傳播的地位岌岌可危。就在各大電視新聞機構還在不斷尋找突破□的時候，陜西廣播電視臺經過一段時間的摸索，精心打造的“文史探秘”系列全媒體直播——《探秘秦公一號大墓》和《探秘陜西五大博物館》取得良好的社會反響。在傳統電視新聞逐步“勢弱”的大背景下，這樣的“異軍突起”值得分析與總結。

關鍵詞：全媒體直播;廣播電視臺;“破局”

一、新形勢下傳統電視新聞媒體面臨著傳播主體單一，內容和形式“呆板無趣”的尷尬

新媒體以互聯網和移動互聯網為核心，由于具備互動性，傳播主體和受眾之間的關系得到了強化。而傳統電視新聞媒體不具備互動性，觀眾只能被動接收信息。此外，電視新聞節目每天的播出時間和播出渠道基本固定，一且錯過就失去了接收信息資訊的機會。而新媒體顯然沒有這個問題，特別是手機、平板電腦越來越普及，人們可以隨時隨地查看新聞，極大地滿足了對新聞時效性的需求。

二、陜西廣播電視臺全媒體直播的競爭發展策略

（一）以媒體融合為契機，充分發揮電視新聞較強權威性的優勢。雖然新媒體環境下，新聞來源渠道廣泛，但傳統電視新聞媒體職業化程度很高，新聞采集系統化，并且經過幾十年發展，電視新聞具有較強的權威性。而很多新聞客戶端和門戶網站缺乏專業的采編隊伍，導致新聞良莠不齊，碎片化現象明顯，內容不夠深入。陜西廣播電視臺以傳統的有線電視、TPTV為骨干，以廣播、網絡、網絡電視臺為補充，以“兩微一端”為核心，打造出了“新舊包融”的全媒體矩陣。

（二）以“全媒體傳播”為核心，對電視新聞節目的制作和傳播進行深度整合。如今，人們工作和生活的節奏越來越快，大家更喜歡用手機去獲取新聞資訊。在這一趨勢下，陜西電視臺在新聞制作上大刀闊斧改革。比如拿電視現場直播來說，陜西廣播電視臺考慮的是新媒體平臺的傳播效果，比如什么內容吸引網友關注、直播的內容如何拆條進行二次傳播等，充分利用新媒體交互性強的優點，實現與觀眾的互動交流。

（三）用全媒直播等全新報道模式吸引受眾，擴大影響。陜西廣播電視臺“文史探秘”系列全媒體直播——《探秘秦公一號大墓》和《探秘陜西五大博物館》就是兩個非常成功的案例?！短矫厍毓惶柎竽埂啡襟w直播，在新浪微博話題閱讀量超1億、直播視頻在線觀看量超過600萬?！短矫仃兾魑宕蟛┪镳^》全媒體直播吸引新華網、人民網、紫光閣、陜西發布、西安發布等重要微博同步在線直播。人民網在線觀看人數超10萬，新華網在線觀看人數超4.2萬?？梢哉f，從數據電視直播轉變為全媒直播后，收視的群體更多，影響更大，反響更好。

三、陜西廣播電視臺在“文史探秘”系列全媒體直播中的操作手法

（一）以傳統電視扎實的直播內容為基礎，以新媒體傳播的優勢技術為依托。一直以來，電視直播的內容扎實，但受制于傳播技術。而新媒體的直播技術很先進，卻缺少內容。所以，陜西廣播電視臺的直播將兩者的優勢結合起來，“文史探秘”系列全媒體直播就采用了傳統電視直播的內容，移動直播和新媒體直播的技術手段。可以說，通過電視直播SNG衛星車、TVU4G直播設備等重裝備的投入，確保了直播的高水準。

（二）精細策劃，提前溝通，爭取更多新媒體端口的互動、轉發、轉播。這兩次直播，直播團隊為了擴大影響，提前制訂直播方案，并邀約多個平臺參與直播。此外，直播團隊還精心制作了宣傳片、海報，擬定了宣傳語，便于各平臺同步推送。

（三）巧妙設置話題，爭取更大關注度和參與。這兩場直播中，直播團隊在新浪微博設置的話題分別是“秦公一號大墓發掘”和“最早中國”，這兩個話題看似簡單，但其實經過了大量的推演。比如，經過團隊人員測算，帶有“一號”“最早”的話題容易受人關注，而作為考古發掘類直播，帶有這樣的字眼，更容易激發網友的好奇心。

四、結語

在以互聯網為核心的新媒體環境下，傳統電視新聞傳播要想增強傳播力、引導力、影響力、公信力，首先要確保內容和形式有生命力。要想實現可持續發展，必須充分利用新媒體傳播的速度和范圍優勢，同時充分發揮自身的權威性和公信力，通過深度融合來提升新聞節目的質量。