受眾需求視角下電視臺新聞編輯工作分析

竇姍姍

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，新媒體傳播也進(jìn)入了快速發(fā)展階段，與傳統(tǒng)媒體一起構(gòu)成了融媒體時(shí)代。在融媒體時(shí)代，人們獲取新聞信息的途徑越來越多，對于傳統(tǒng)媒體的依賴大不如前。因此，電視臺新聞編輯應(yīng)該盡快適應(yīng)融媒體時(shí)代帶來的變化，從受眾的需求出發(fā)，進(jìn)行稿件創(chuàng)作，推動(dòng)傳統(tǒng)的電視媒體的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：受眾需求;電視臺;新聞編輯工作

人們借助新媒體可以從多種途徑獲取信息，對于傳統(tǒng)媒體的依賴性隨之降低，傳統(tǒng)媒體尤其是傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)電視媒體要找出自身優(yōu)勢，順應(yīng)時(shí)代的需求，為自己未來的發(fā)展找出一條適合的道路。作為傳統(tǒng)電視媒體頂梁柱的電視臺新聞編輯工作者，也需要及時(shí)更新自己的思想，發(fā)現(xiàn)自身不足，揚(yáng)長避短，幫助傳統(tǒng)媒體在媒體融合時(shí)代中快速發(fā)展;需要全面掌握受眾的需求，對受眾的需求進(jìn)行分析，以滿足受眾需求為目標(biāo)進(jìn)行電視臺新聞編輯工作，促進(jìn)電視媒體長遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、受眾對于電視臺新聞編輯的需要

（一）信息的全面性需求

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，人們可以通過各種手段、各種途徑獲取信息，但這并不意味著傳統(tǒng)的電視新聞就不被大眾所需要了。傳統(tǒng)的電視新聞可以保證信息的真實(shí)性、全面性，而這正是新媒體傳播新聞時(shí)容易忽視的地方，因此傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)兄浅４蟮陌l(fā)展前景。

（二）信息的時(shí)效性要求

傳統(tǒng)的媒體傳播與新媒體之間最大的不同在于信息的時(shí)效性。傳統(tǒng)的媒體傳播到受眾接受信息，需要很長一段時(shí)間。當(dāng)人們獲取到信息時(shí)，很多信息已經(jīng)過時(shí)，對于人們接受信息并做出反應(yīng)有著不利影響。電視新聞傳播作為傳統(tǒng)媒體的一種，同樣存在信息傳播較慢的問題。因此，電視臺新聞工作者應(yīng)該借鑒新媒體的傳播方式，積極進(jìn)行媒體融合，提高信息的時(shí)效性，滿足受眾對于信息時(shí)效的需求。

（三）信息的趣味性需求

傳統(tǒng)的電視傳媒有著固定的收集信息方式，在稿件撰寫與整理時(shí)都有著固定的格式與形式，對于日復(fù)一日看這樣新聞的人們來說十分枯燥。因此，要想在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代扎根立足，電視傳媒就需要滿足受眾對于信息的趣味性需求。如何改變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，積極創(chuàng)新新聞傳播的方式，增加信息的趣味性，吸引受眾，成為現(xiàn)在電視臺編輯工作人員的首要任務(wù)。

二、電視臺新聞編輯如何滿足受眾需求

（一）對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

電視臺新聞工作者在進(jìn)行新聞編輯工作時(shí)，要注意對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，注意各種新聞之間的搭配，創(chuàng)作滿足受眾需要的新聞內(nèi)容;注意增添信息的趣味性，吸引受眾觀看;深入了解受眾的需求以及對于信息的接受程度，編輯受眾容易理解的信息;對編輯的內(nèi)容進(jìn)行一定程度的口語化改動(dòng)，促進(jìn)受眾可以全面接受信息，保證信息的全面性。

（二）對新聞形式進(jìn)行創(chuàng)新

電視臺新聞工作者在進(jìn)行稿件撰寫時(shí)，要注意對新聞稿件的內(nèi)容進(jìn)行處理，從受眾的需求出發(fā)對稿件形式進(jìn)行創(chuàng)新，將文字信息與圖片合理地融合，還可以配以音樂，增添信息的新穎性，使受眾樂于觀看。同時(shí)，電視臺新聞編輯工作者還要根據(jù)不同受眾的需求，將新聞信息進(jìn)行合理分類，使受眾根據(jù)的自己喜好選擇觀看，促進(jìn)電視傳媒的發(fā)展。

（三）提升新聞信息的時(shí)效性

伴隨著當(dāng)今社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的熱潮，新媒體的發(fā)展越來越迅速。因此，需要傳統(tǒng)的電視媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，加深自己與其他媒體的合作發(fā)展，學(xué)習(xí)其他媒體的優(yōu)點(diǎn)，幫助自身突破融媒體時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，提升新聞信息的時(shí)效性，滿足受眾對于信息的需要。

三、結(jié)語

在媒體融合的時(shí)代，新媒體發(fā)展得越來越好，被廣大群眾所熱愛接受，但這并不代表傳統(tǒng)的電視媒體就該被摒棄。傳統(tǒng)的電視媒體本身的巨大優(yōu)勢，是新媒體所不具備的。因此，電視臺新聞編輯工作者應(yīng)該積極創(chuàng)新工作形式，及時(shí)轉(zhuǎn)變工作理念，用現(xiàn)代化的思想去看待問題，加強(qiáng)自身的編輯工作能力與專業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)，傳統(tǒng)的電視媒體應(yīng)該加強(qiáng)與其他媒體的交流合作，在合作中發(fā)現(xiàn)自身的不足，學(xué)習(xí)其他媒體的優(yōu)勢之處，以受眾的需求出發(fā)進(jìn)行新聞編輯工作，幫助自己在媒體融合的浪潮中生存。