論如何通過版面設計提高政務發布傳播效果

林媛

摘要：在信息爆炸的時代，我們所面臨的問題不是信息汲取的困難，而是無法快速辨認真正想要的信息。出色的微信公眾號通過發布實用的信息并設計出便于閱讀的版式，幫助用戶過濾無用信息，從而解決這一難題。政務發布如何設計出好的版式，抓住用戶的“視覺流向”，讓他們在茫茫信息流中對你“一見鐘情”？今天，筆者就以政務發布“杭州發布”微信公眾號為例淺析版面設計在傳播效果中的重要作用。

關鍵詞：傳播效果;版面設計;政務發布

一、傳播效果的意義

（一）掌握用戶的視覺流向

視覺流向（Visual Flow）又被稱為視覺流程，即人們的視覺系統接受外界信息時的流動過程或流動線路。

版面設計中用戶的“視覺流向”分3個層次。

第一，基于編排邏輯的視覺流向，是指在基本編排邏輯的基礎上對版面進行人為干預而形成的編排規律。其分為兩種，一種是傳統的排版，比如：傳統的排版就是從左到右，從上往下的編排，符合人們的閱讀習慣。還有一種是排版者精心編排的。比如：排版者有意突出圖片的重要性，通過精心安排引導讀者閱讀。

第二，基于視覺心理（視覺力結構）的視覺流向。最早是由魯道夫阿恩海姆提出，其指出不同視覺元素、信息的編排位置會產生一種相互作用的力，能引起受眾的各種心理反應，如穩定與搖動、動感和靜感、壓抑與輕松、上升與下降、中心與邊緣、重心與失重等。這個層次強調的是，用戶心理上的反應。所以排版者應該充分考慮版式語言和用戶心理是否吻合。

第三，基于個體閱讀自由的視覺流向。這個層次，是排版者最難控制的，因為它是用戶自主選擇的。但是排版者仍可以借助說明、標題、指示、標志等來暗示受眾的視覺流向。

掌握這些規律，優秀的微信排版者通過合理的邏輯編排及創新的樣式，設計出好的版式，就能牢牢抓住用戶的“視覺流向”，讓他們在茫茫信息流中對你“一見鐘情”。

二、影響微信傳播效果的因素

傳播學之父韋伯??? 施拉姆把公眾對媒介選擇的兩個因素概括為一個方程式：

選擇或然率=報償的保證/費力程度

從這個公式可以看出，選擇或然率與報償的保證成正比，而與費力程度成反比。

政務發布要獲得更多的點開率，受內容和版式的雙重制約。

用戶的報償保證與政務發布提供的內容有關，即信息的重要性、有用性、貼近性。

用戶的費力程度，跟獲得信息的難易程度有關。在版面編排上，做到編排醒目清晰，層級明確。多用易于閱讀的大標題，給讀者以視覺上的清晰愉悅。多使用照片，為比較長的文章配上表格、圖表或漫畫，以方便讀者閱讀理解。

三、如何進行版面設計提高政務發布傳播效果

（一）打造政務發布視覺識別系統

除了規范的版式，政務微信公眾號形成一套規范的視覺識別系統，會大大地提高自身的識別度，更能加強用戶的記憶。

（二）美化版式

政務發布可以提前設置一套排版模板規范版式。在基礎模板上，編輯可以自由發揮，通過第三方編輯器，使版面更加美觀。針對不同文章的內容，在模板的基礎上，通過對標題樣式的細節處理，呈現出不同的閱讀效果。排版的模板也不是一成不變的，根據內容需要，也可以靈活地進行改變。案例如下：

“杭州發布”微信發布了《秋天寫給杭州的情書，你收到了嗎？》，文章內容主要是以作者手繪美圖來表達對杭州秋天的喜愛，于是，小編打破常規的文字+圖的排版，用雜志型的模式來排，用了色塊和書信風格的框架來整合文字與圖片，整個版式就比較有文藝范兒。

“杭州發布”微信發布了《杭州待客的20種表情不重樣，對號入座》，杭州人20種待客表情迎接G20，用了比較活潑的明信片版式，展示了杭州人民熱情好客的精神風貌。

對于這種美圖集錦，圖片是版面的主題，就可以弱化文字的排版，采用小一號的字體，更加美觀，更能表達作品的意境。

從上述統計來看，隨著微信配圖的增加，閱讀量呈上升的趨勢，圖片數到30張的時候，閱讀量最高，30—50之間，呈遞減的趨勢，超過50張之后，閱讀量又回升，前提是這50幅圖片要好看，足夠吸引讀者的眼球。

所以，微信配圖一定要精美，圖片比例推薦9：5和16：9。排版時不建議過多使用豎圖，因為豎圖占據版面的篇幅比較大。9：5和16：9的比例在手機端展示效果最佳。

（二）細節減法

回看歷史微文，“杭州發布”在版式上經過多次改版。從設置關鍵詞引流到取消關鍵詞，縮短底圖，減小微信篇幅。