試析紙媒與新媒體的融合

陳淑靜

摘要：隨著信息技術的不斷優化完善，新聞傳播速度越來越快。現階段，我國已經全面邁入了信息時代當中，在新媒體融合的大環境下，社會對于信息的關注度也越來越高，而人們獲取信息的途徑也逐漸朝著多元化的方向發展。曾經電視和紙質媒體是人們獲取信息的主要途徑，而在新媒體環境之下，人們只需要一部手機隨時隨地都能夠瀏覽各種感興趣的信息，對于紙質媒體的依賴程度越來越低。在這樣的背景之下，國內的紙質媒體只有積極探索，和新媒體進行深度融合，而這不僅僅是一種有效的“自救”行為，更是一種發展的趨勢。

關鍵詞：新媒體環境;紙質媒體;融合;策略

不得不說，紙質媒體和電視一樣都是我國傳統媒體的代表，甚至紙質媒體比電視的歷史還要悠久。但是，我國步入信息時代之后，新媒體如雨后春筍一般，在這種背景之下，紙質媒體的生態環境變得愈加復雜化，曾經至高無上的地位也被撼動，面臨著非常嚴峻的挑戰。面對這樣的形勢，我們必須清晰地認識到，新媒體的出現和發展都是必然趨勢，紙質媒體只有和新媒體進行深度融合才是有效的“自救之路”，更是未來的發展趨勢。

一、現階段我國紙質媒體發展面臨的困境

就實際而言，傳統紙質媒體是通過文字和圖片有機結合的方式把相關信息傳播出去的。近幾年來，隨著互聯網信息技術的高速發展，新媒體也在飛速發展，在這種背景下，人們獲取信息的方式也朝著多元化的方向發展，選擇越來越多樣化。面對這種情況，通過紙質媒體獲取信息的人越來越少，紙質媒體的發展遭遇到了前所未有的沖擊。

二、紙質媒體和新媒體二者之間融合所面臨的困境

就現階段而言，很多傳統紙質媒體的管理人員已經注意到紙媒和新媒體融合的重要性，并且采取了一定行動，但是在這個過程中仍舊存在著一些問題。

這些問題主要集中表現在：第一，紙質媒體的相關工作人員自身思想不夠開放，缺乏大局觀，缺少媒體融合的意識。新媒體越來越被人們所關注，并且已經呈現出逐漸代替紙質媒體的趨勢。以報紙、雜志為代表的紙質媒體可謂是老牌的傳統媒體，在這個時候如果不能積極轉變思想，努力融入到新形勢當中去，必然導致紙質媒體走向沒落;第二，對于以報紙為代表的新聞類紙質媒體而言，報紙新聞比較傾向于報道新聞的積極面，也就是把正面的新聞當做主要的內容，這也就沒辦法完全滿足廣大群眾的好奇心。在這種情況下，也不利于紙質媒體和新媒體的有機融合。

三、紙質媒體和新媒體二者之間融合的有效舉措

（一）在內容方面吸引用戶群體

首先來說，紙媒對于新聞事件的傳播具有比較強的權威性和可信度。紙媒記者在展開實地采訪以后，可以更好地挖掘到第一手新鮮資源，進而能夠把真實、有效的新聞傳遞出去。然而紙質媒體的傳播特點也是現今的缺點——傳播速度比較慢。為了更好地適應快節奏的生活方式，紙質媒體一定要和新媒展開有機融合，迅速地更新新聞，只有這樣才能夠讓用戶在第一時間通過手機、電腦獲得最新的資訊;其次來說，紙質媒體特別是新聞類的報道的都是以時政新聞為主，而為了使紙媒和新媒體之間有效融合起來，紙媒應該適當添加一些民生類甚至八卦娛樂類內容，多方面滿足不同受眾的需要。

（二）開發出先進的APP

為了促進紙質媒體和新媒體的有機融合，紙媒要考慮開發出更加先進、更加方便的APP來保持用戶對于紙質媒體的閱讀習慣以及對紙質媒體的依賴。比如，《人民日報》在紙質媒體中屬于影響力比較大的“領頭羊”，在和新媒體融合方面，《人民日報》開發出了《人民日報》APP，板塊內容比較豐富，有：“聞熱點、評銳度、問問政、旅旅游、聽插報、扶扶貧”等十多個板塊，而為了保持傳統媒體的形象，“報版面”其實就是一張張報紙的高清圖，對于喜歡紙質媒介的人來說，可以通過手機讀報。

四、結語

總之，現階段，我國正處于信息時代，新媒體環境當中，在這樣的情況下，傳統的紙質媒體要想更好地發展，要想富有生命力，就一定要積極和新媒體進行有機融合。