如何通過“網紅”來傳遞社會正能量

張琨

提到主播，人們腦海中總會響起很多參差不齊的聲音，或好奇，或驚訝，或偏見，但不可否認，“網紅”主播們的一舉一動都會引起眾多關注。如何借助大眾對網紅的關注來傳播社會正能量呢？筆者近日調查研究發現，今日頭條、抖音、西瓜視頻、斗魚等一些頭部網紅主播云集的互聯網平臺正在嘗試助力社會公益。

一、湖北來鳳嘗試“山貨上頭條”，300名商戶、貧困戶學當“主播”

今年3月27日，字節跳動扶貧與國家級貧困縣湖北來鳳縣人民政府簽署戰略合作協議。雙方將通過“山貨上頭條”項目，共同推廣來鳳縣特色農產品藤茶。

由此，來鳳藤茶成為“山貨上頭條”在2019年重點打造的第一款產品，字節跳動扶貧將依托公司旗下今日頭條、抖音等產品，通過信息精準分發，助力來鳳藤茶的品牌打造和推廣。

農業農村部信息中心和字節跳動扶貧還邀請了貴州劍河縣、湖南永順縣、湖南龍山縣、湖北咸豐縣共同參與此次活動，希望來鳳縣周邊的貧困地區了解扶貧新模式、新技術，助力當地脫貧攻堅。

字節跳動扶貧相關負責人介紹，“山貨上頭條”將對來鳳藤茶產業及消費市場進行深入洞察與分析，為其定制化打造品牌推廣方案，并聯動今日頭條、抖音、西瓜視頻等字節跳動旗下產品矩陣，整合優質創作者資源，通過豐富內容和多元化傳播方式，擴大藤茶知名度，帶動來鳳藤茶銷售，從而推動相關產業發展，帶動當地貧困戶脫貧致富。

與此同時，為了讓來鳳縣當地群眾能夠持續利用今日頭條等新媒體平臺進行自我傳播，字節跳動扶貧還將對來鳳縣的近300名商戶、貧困戶，進行一系列新媒體技能培訓，幫助其掌握內容創作和運營技能，以實現真正的“造血式”扶貧。

資料顯示，“山貨上頭條”項目是字節跳動扶貧正在實施的項目之一，旨在聯合貧困縣一起向市場推介貧困地區的特色物產，打造農產品品牌，實現造血式扶貧，助推當地產業發展。截至目前，“山貨上頭條”已經打造7款重點產品，總銷量超過50萬件，總銷售額超過2000萬元，惠及兩萬多戶貧困家庭。

二、全國首個“公益主播團”成立，面向全國招募定向扶貧點

關注度越高，社會責任就越大。斗魚“公益主播團”就是將志愿從事社會公益與服務的主播聚集在一起，從扶貧、環保、救助等方面，積極開展系列公益活動，從而影響更多人關注、參與到公益活動。

從2月27日起，斗魚直播就開始面向全網發布主播招募信息，凡是具有奉獻精神和愛心，能夠利用業余時間參與公益活動，積極參加志愿服務的主播都能報名加入。

為了最大程度覆蓋到需要幫扶的地區和個體，在招募主播的同時，斗魚直播也在面向全國招募扶貧點。各貧困縣鄉的政府部門、農副土特產品生產企業、經銷商、個體農戶均可作為宣傳主體參與報名，且都有機會獲得“網紅”主播“流量扶貧”的機會。

2018年12月，斗魚直播就與大悟縣婦聯確定了幫扶計劃，今年1月，斗魚“網紅黨支部”的主播“藍胖兒”前往大悟開展了“媽媽回家”漢繡巧手脫貧系列直播。通過主播“藍胖兒”牽線搭橋，這次直播行動為大悟貧困及留守婦女帶來了首批漢繡產品定單一一專門設計、定制800頂愛心小鯊魚帽子。

目前，在斗魚公司的示范帶領下，已有企業正在與大悟縣婦聯的“媽媽回家”助留守婦女創業就業項目洽談產品定制事宜。

三、直播+電商+公益+扶貧，開啟正能量直播新模式

要真正實現“流量扶貧”，不僅需要主播們“會吆喝”，還需要將扶貧成果落到實處。為此，斗魚直播創造性地提出一條“直播+電商+公益+扶貧”的新思路，率先開啟“邊看邊買”功能。斗魚在直播中啟動電商平臺，網友通過直播間下方鏈接直接點擊購買，實現將直播觀眾變為消費群體的快速引流。

作為全國最大的網絡直播平臺，斗魚直播在傳遞社會正能量方面做了很多嘗試與創新。目前，斗魚直播是全國首家開啟正能量版塊的直播平臺。全國首個“網紅黨支部”、全國首家網絡義診直播間、全國首例網絡直播進軍營、全國首批網絡直播團體標準皆由斗魚直播率先發起。

同時，斗魚直播大力支持和創作正能量直播內容，開創包括“直播+黨宣”“直播+政務”“直播+紅色旅游”“直播+公益”“直播+非遺”“直播+農業”等多種網絡直播模式。

筆者認為，在監管持續嚴格的當下，互聯網直播平臺大力提倡、扶持主旋律、正能量直播的輸出，不僅是踐行平臺自身社會責任感的體現，還可給整個直播行業注入新的活力。這些網紅公益直播將為直播平臺的轉型升級探索出一條新的康莊大道。