南京歷史文化街區品牌傳播的媒介策略

王卓

摘要：隨著社會的高速發展和進步，社會、市場對于歷史文化品牌的需求也變得越來越高。黨的十九大明確指出要構建以文化自信為基礎的社會主義自信心。本文從現階段南京歷史文化街區品牌傳播過程中存在問題的角度出發，以南京頤和路為例，對南京歷史文化街區品牌傳播的媒介策略做了一些探索總結。

關鍵詞：南京歷史文化街區;品牌傳播;媒介策略

一、現階段南京歷史文化街區品牌傳播中存在的一些問題

（一）品牌系統不完善，難以突出街區特色

品牌系統在品牌傳播中起到的作用是十分重要的，但是就目前而言，不論是南京較為知名的“夫子廟文化街區”還是“頤和路文化街區”，都沒有形成自身的品牌系統，這就讓整個品牌的宣傳過程中難以突出自身街區的文化特色。雖然其具有較高的知名度能夠吸引到游客，但是沒有品牌系統的幫助，就很難形成自身文化街區的特色。

（二）商業氣息太濃厚，難以形成深刻印記

商業氣息濃厚是歷史文化街區的一個通病，在整個文化街區中，缺乏和街區文化遙相呼應的特色場所，而原本應當設置的這些場所卻被小吃店、火鍋店、藝術品店等等替代，整個街區儼然成為了一個商品傾銷的大賣場。游客在其中進行游覽，不僅僅沒有感受到絲毫的文化氛圍，更是增加了審美疲勞，難以對游客形成印記。

（三）同質現象較嚴重，難以構建街區認知

同質現象顧名思義就是不同歷史文化街區之間的特色、風格、旅游產品等多方面都是雷同的，通過對南京不同歷史文化街區進行調查研究不難看出，大部分歷史文化街區都是主打“民國文化”，但是在其中售賣的紀念品卻是和民國歷史沒有關聯的手串、手鐲、鏡子、臉譜等，并且價格高標。這些同質化街區氛圍，讓游客很難構建對于街區的特色認知。

二、南京歷史文化街區品牌傳播的媒介策略

（一）符號媒介，確定品牌特色

符號媒介是在傳播過程中極其有意義并且能夠引起人們互相交流的傳播載體。在進行南京頤和路歷史文化街區品牌傳播過程中首先就可以通過符號媒介確立本街區的品牌特色。比如設計一個相應的特色符號，讓游客看到這個符號就能夠自然而然地聯想到頤和路歷史文化街區。比如通過符號將民國歷史傳遞出來，在網絡上征求對民國歷史感興趣人員的設計意見，參考這些意見進行街區符號的設計。符號媒介以其廣泛、小巧的媒介能夠借助現代信息技術傳播得更加迅速，并且能夠幫助頤和路文化街區在激烈的競爭中確立自身的品牌特色。

（二）文字媒介，加深品牌風格

文字媒介是借助可視化的語言文字來向外界傳遞信息的一種載體，結合頤和路自身歷史文化街區的特色，文字媒介是極好的傳播載體。在全民追求體驗文化的時代，更應當通過文字媒介加深整個街區的文化氛圍。比如，充分挖掘頤和路中存在的歷史故事，并且將其形成文章進行傳播，引起游客對文化街區實地的向往。比如通過文學作品、影視作品等多種媒介對頤和路街區發生的歷史故事進行再創造，充分利用潮流來吸引游客參觀街區歷史建筑。文字媒介可以說是文學、影視、圖片、視頻等多種形式的縮影，這些形式能夠豐富地表達出整個街區濃厚的歷史底蘊，并且能夠吸引人們對于民國歷史的向往。

（三）網絡媒介，驅動品牌傳播

現代互聯網技術不斷發展進步，互聯網+已經逐步滲透到了各行各業中，歷史文化街區品牌傳播更應當利用互聯網媒介來進行傳播，這樣不僅可以引起極大的輿論效應，更是可以提升整個街區的知名度。比如，通過在微博平臺上發起的“頤和路歷史文化街區”的話題討論，讓全民參與頤和路上曾經發生的故事創作。比如，通過微信公眾號、短視頻平臺等多種形式進行宣傳，形成“網紅效應”來吸引游客。通過網絡媒介，不僅可以樹立起具有特點的品牌特色，還能夠利用互聯網信息傳遞的快捷性將每個參與到街區討論的人變成潛在的旅游者，實現街區品牌宣傳廣度的加深。

三、結語

在社會不斷發展的背景下，人們對于歷史文化的探究、追求變得越來越高。南京作為歷史文化重城，更應當積極轉變自身文化街區的品牌傳播策略，真正實現歷史文化街區品牌傳播的差異化和個性化，實現以傳統文化為吸引，以休閑、旅游、商業等多元掏成為一起的綜合性街區品牌。