崔曉飛
摘要:隨著網絡技術的發展,電腦以及移動終端的普及,全媒體時代來臨。新時期,為了增強行業競爭力,新聞播音主持必須不斷提升主持魅力。本文分析了全媒體時代對新聞播音主持的影響,闡述了全媒體時代新聞播音主持魅力提升的有效措施。
關鍵詞:全媒體;新聞播音主持;魅力;措施
一、全媒體時代對新聞播音主持的影響
(一)關注度下降
隨著全媒體時代的到來,人們獲取信息的途徑增多,人們可以隨時隨地在不同的平臺上獲取信息,信息傳遞更為高效、敏捷,對新聞行業造成了沖擊。全媒體的發展逐步打破了傳統媒體為主的局面,人們有更多的選擇權去選取適合自己的平臺來獲取信息,改變了以往以新聞媒體為主的信息獲取方式。這也導致了人們對于新聞播音主持的關注度下降。
(二)播音主持的話語權被削弱
在傳統的新聞行業,由于新聞主持人在播報新聞時處于重要的地位,因此通常具有較強的話語權。個人品牌形象的建立,使主持人具有一定的公信力。近年來,隨著全媒體的快速發展,信息的傳遞平臺以及傳遞方式種類越來越多,人們可以通過網頁以及收集APP獲取信息,傳統媒體的關注度不斷降低。新媒體的應用不僅僅方便了人們獲取信息,人們還可以提出意見、建議。在這種模式下,新聞播音主持的話語權被削弱。
二、全媒體時代新聞播音主持魅力提升的有效措施
(一)轉變觀念,改變以往的語體樣式
全媒體時代的到來,對新聞播音主持人提出了更高的要求。在全媒體的大背景下,新聞播音主持人要不斷更新觀念,意識到媒介融合的重要性。改變傳統播音主持獨立的工作模式,參與到新聞資訊制作以及新聞資訊傳播的工作中去,依托隱性互動作用同觀眾更好地互動交流,精準地找出受眾的關注點,在主持中達到情感共鳴。播音主持在新聞的采集以及制作過程中要深入了解。根據大眾的需求優化新聞主持的流程,發揮輿論領航作用。
(二)提升業務能力,注重臨場應變
新聞節目直播是主持人最重要的工作之一,同時最能夠反映出播音主持的業務水平。由于在播出中需要多方配合影響因素較多、播音主持人在新聞播出時準備時間較少等原因,容易發生突發事件,因此對主持人的臨場應變能力要求很高。信息傳播量大、傳播速度快是全媒體時代的重要特征,對于主持人的業務能力提出了更高的要求。所以主持人要不斷提高自身的業務能力以及心里素質,在新聞主持過程中放平心態、時刻保持客觀冷靜,面對突發情況要鎮定自若,為觀眾呈現出專業性強的新聞節目。例如,在對一些災難事故進行播報時,主持人要站在客觀的角度進行播報,鎮定自若以免引起觀眾的恐慌。
除此之外,新聞播音主持人還要對新聞事件具有敏感性以及專業性,在整理節目資料時能夠迅速找到關鍵要素,找到觀眾的關注要素,并且組織好語言客觀地表達出來。組織語言時,要注意語言的簡潔易懂,貼近人們生活,讓觀眾能夠聽得懂。這就要求新聞播音主持人要提高學習意識,拓寬知識面,從而增強自身的業務能力。
(三)塑造特色主持風格,建立品牌形象
全媒體時代,各大網絡平臺迅速發展,自制網絡節目也受到大眾的歡迎。例如,愛奇藝早班機、第一視頻、黎視頻等視頻網站新聞節目以及平臺成為受眾獲取新聞的主要渠道,新聞播音主持風格更加多元化。網絡的發展以及移動終端的普及,使大眾獲取信息的途徑不斷增多,信息量也很大,如何能夠使新聞節目更具有吸引力,被大眾所接受是目前亟待考慮的問題。具有特色的主持風格是重要的影響因素之一。除此之外,面對大量的信息,如何辨別真偽也是困惑大眾的重要問題。因此,在新聞播音主持中要注重建立品牌形象,贏得觀眾的信任。采取專家互動、現場直播等形式同觀眾建立信任關系。依托于節目品牌形象以及主持人自身魅力打造特色節目,從而吸引更多的觀眾,提升節目的競爭力。
(四)培養復合型人才,推進媒體融合創新
新聞播音主持要充分認識到時代的變化特征,利用互聯網、大數據、人工智能等技術創新新聞形式。在信息傳播的過程中融合新媒體技術手段來吸引大眾。
三、結語
新媒體時代對新聞播音主持行業提出了更高的要求,但同時也帶來了新的機遇。新聞播音主持人要緊跟時代的步伐,認識到新時代的發展特征、理解新時代背景下聽眾的需求,更新觀念,提高自身的業務能力,樹立品牌形象。