新媒體環境下地市報的生存發展辦法

董一鳴

摘要：新時代傳播技術的興起，對電視節目、報紙等傳統信息傳播媒體產生了影響，地市報已經逐漸被新媒體所取代，人們更愿意選擇內容新穎的網絡平臺來獲取信息。

關鍵詞：新媒體;地市報;生存發展;探索方法

地市報在新階段的發展劣勢不光是在體現形態上，在傳播時效性方面也有一定的差距，使得人們對傳統媒體產生了是否還有存在必要的質疑。針對這種時代發展形式，地市報必須要轉變傳播形式，才能保證自身在新時代背景下可以繼續生存和發展。

一、地市報所具備的發展優勢

在我國各種類型的報紙中，地市報的數量已經超過了全球性報紙，但是在發展水平上還不足，并且在家庭應用方面也屬于弱小部分。由于新媒體的影響，以及經濟發展和管理人才等多方面的因素，地市報受到了諸多發展限制。

地市報在數量和分布范圍上占據優勢，對于國家來說，地市報具有宣傳政治理念的作用，并且能夠有效推動地方的經濟發展，如果地市報的發展不好，會直接影響到地方和政府的發展局面。地市報具備新媒體所沒有的優勢，網絡上的平臺多種多樣，同一條信息內容也會有很多不同的說法，如果報紙被新媒體取代，人們就會在龐大的信息中迷失方向，而地市報的存在正是為了驗證熱點信息的準確性。因此地市報需要將自身的優勢充分發揮出來，使人們意識到報紙所具備的作用是新媒體無法取代的。

二、地市報需要豐富內容結構

如今的報紙行業面臨著嚴重發展危機，需要管理者轉變報紙傳播形式，使其能夠脫離這種發展困境，在新局勢中可以占據一定的發展地位。報紙行業應該積極面向全媒體轉型，將信息時代具備的優勢融入到報紙中，實現信息化轉型。地市報需要借鑒新媒體的特色來豐富報紙內容，利用新科學技術來完善生產結構，不斷添加新元素，使自身具備能夠和新媒體抗衡的力量。在創新發展方式的同時，地市報需要使自身具備獨特性，不能完全消防新媒體，如果內容上不夠新穎，就無法吸引到觀眾的視線。

面對社會上日益激烈的媒體競爭局勢，地市報想得到更好的發展和生存，就需要做好本地宣傳工作，圍繞本地群眾所關心的事件來做好報道，不要盲目追隨其他媒體的發展方式，將自身的特色充分發揮出來，逐漸獲得更廣闊的發展領域。地市報堅持發展自身特色不僅需要不斷在報紙中注入新內容，還需要改變新聞編輯者的思想觀念和專業技術能力，使地市報不管是在形式上還是信息內容方面都能夠為人們帶來新鮮體驗。

三、地市報需要強化自身的優勢

新媒體不光是在內容上吸引人們的視線，在版面設計上也豐富多彩。地市報可以借鑒新媒體的優勢，轉變報紙版面發布結構，根據信息內容來添加一些真實的圖片，使人們可以透過直觀的方式來了解真實事件，為文字信息提供事實依據。地市報要注意保證自身所具備的真實性，擴大報紙的存在優勢，滿足新時代讀者對信息內容的需求，做熱點信息的傳播引導者。

在新的媒體環境背景下，傳統形式的媒體新聞需要考慮到新媒體所具備的互動模式，要為觀眾提供更多的互動平臺，增加媒體和群眾之間的交流機會，使人們對傳統媒體不再產生距離感，可以利用新時代的微博、公眾號等方式，給人們提供一個可以發表意見的平臺，使媒體得到讀者的反饋，根據讀者的意見進行不斷完善。

地方報要積極和新媒體進行對接，緩解地區媒體面臨的壓力，尤其是在一些競爭資源不夠充分的地區，更需要在這種商業競爭中擴展發展資源，將地區上的媒體傳播平臺進行優化。地市報還要注意不要追隨全媒體，因為地市報的發展區域和群眾范圍有限，并不具備全媒體的優勢，盲目地追隨可能會給地市報帶來更嚴峻的發展局面，所以管理者在創新的過程中要注意到自身特點，利于地市報發展和生存的方案來實施。

四、結語

地市報要及時意識到現今的發展局勢，通過借鑒新媒體的優勢來擴展自身發展資源，使報紙行業不再受到各種外界因素的限制，重新獲得人們的關注，在不斷創新和發展中總結經驗，充分發揮自身所具備的優勢，推動地市報在社會時代中能夠持續發展，改變現階段所面臨的局勢。