媒體融合時代電視匯報片創作實踐

溫盛遠

摘要：31天，3個團隊，6個工作組，完成1條電視匯報片撬動近100億元資金。這條匯報片的成功，是深入推進媒體融合帯來的成果，是媒體融合的生動實踐。本文試圖結合工作實踐，淺析電視匯報片的創作過程。

關鍵詞：媒體融合;電視匯報片;創作實踐;PPT視頻轉化

2018年10月23日，國家部委宣布韶關市組織申報的廣東粵北南嶺山區山水林田湖草生態保護修復試點，通過激烈的競爭，成功入圍全國山水林田湖草生態保護修復工程項目試點省市之一。該項目總投資超過100億元。競爭性評審環節，沒有專家、領導介紹，就是靠一條時長9分50秒的電視匯報片。一條匯報片撬動了百億元資金，是怎么做到的呢？

一、制作電視匯報片時常見的問題

先分享一個小故事。一個瞎了左眼的皇帝想要一幅自畫像，找來三名畫師。第一名畫師非常寫實，把皇帝瞎了的左眼也畫得細致入微，皇帝看了勃然大怒，于是畫師掛了。第二名畫師于是加了特效，把瞎眼也畫成了好眼，皇帝看了同樣震怒，“這根本不是我！”于是畫師又掛了。第三名畫師想了很久，最后畫了一幅畫，皇帝看了非常高興，厚厚獎賞了他。他到底畫了什么？

第一名畫師和第二名畫師的做法，往往也是我們在制作電視匯報片過程中容易經常犯的錯誤。

（一）解說詞幾乎照搬匯報材料

匯報材料通常少則數千字，多則過萬字，對于電視匯報片來說，往往太冗長。更重要的是，匯報材料跟電視解說詞語言風格是不一致的，匯報材料更側重書面表達，電視解說詞更傾向于口語表達，朗朗上口，多用短句更有力量。

（二）包裝過于華麗，為特技而特技

形式是為內容服務的。一些匯報片的制作，片面追求所謂包裝效果，在視頻特技、字幕特技方面下了很大的功夫，但往往華而不實。

（三）面面俱到，篇幅過長

根據“十分鐘定律”，電視匯報片的最佳時長往往是5-8分鐘，最長不超過10分鐘為宜。按照每分鐘220-250字的匯報片播音語速計算，即電視匯報片解說詞應該在1500-2000字，以不超過3000字為宜。

（四）照搬宣傳片模式，“空鏡頭”過多

宣傳片為了更好地展現一個城市或單位的形象，通常會大量地使用優美的風景視頻畫面，即所謂的“空鏡頭”;匯報片具有真實性、專業性、特定性等特點，這些特點決定了匯報片必須追求務實，每一幀畫面都起到相應的匯報作用。

《廣東粵北南嶺山區山水林田湖草生態保護修復試點實施方案》匯報材料原文130多萬字，電視匯報片解說詞濃縮成2800字，片長9分50秒，用簡練的電視語言，將要匯報的亮點、困難、問題表述了出來。

二、搭建融合機制、細化分工，為電視匯報片創作提供機制保障

在媒體融合時代下，電視匯報片創作如何搭建融合機制、細化分工呢？

以《廣東粵北南嶺山區山水林田湖草生態保護修復試點實施方案》電視匯報片為例。項目組分3個團隊，6個工作組（領導小組、文案組、深度包裝組、PPT制作組、剪輯組、攝像組）。他們圍繞1條匯報片，通過下發融合工作單、績效管理等工作機制的保障，通過微信群的交流、內部平臺素材共享、不定期召開創作分析會與審片會等，各有所長、各司其職、緊密配合，最后在31天的周期內，圓滿完成了工作任務。

三、PPT視頻轉化與電視匯報片結合的可行性與必要性

PPT應用與視頻制作融合、優點結合，為電視匯報片的創作探索了一條守正創新的路子。

Microsoft Office PowerPoint2010及以上版本可導出為視頻格式。一般版本的PPT，在“幻燈片放映”選項卡中找到“錄制幻燈片”進行錄制，錄制完畢則進入到“文件”“保存并發送”“創建視頻”中，導出視頻。如果是PowerPoint專業增強版2016以上，點擊“文件”“導出”，視頻格式選擇MP4，分辨率1920*1080，PPT就轉換為視頻了。

在宣傳片等其他視頻制作中，會大量運用AE或者Maya等制作動畫、規劃設計圖等，但這些制作耗時長、成本相對較高，更重要的是，它往往顯得“華而不實”。電視匯報片的制作，需要的是簡潔、高效、務實。

我們最后說回開頭講的畫師故事。皇帝的第三位畫師，在他的畫面里，皇帝睜著一只好眼閉著一只瞎眼，在用彈弓瞄準樹上的黃鸝鳥。

電視匯報片同樣如此，我們需要尋找更好的表達方式或者角度，在不違背真實的情況下，讓作品更有質量，這是作為媒體人經常會遇到的問題，也是這個行當最核心的競爭力。