受眾需求視角下提升電視新聞編輯創(chuàng)新的對(duì)策

黃鶴

摘要：媒體行業(yè)因經(jīng)濟(jì)、科技推動(dòng)發(fā)展迅速，特別是媒體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體向著新媒體轉(zhuǎn)變起到重要的助推作用。電視新聞作為電視欄目的關(guān)鍵一環(huán)，必須以受眾需求為導(dǎo)向積極創(chuàng)新，確保電視新聞緊跟時(shí)代和媒體趨勢(shì)。本文先對(duì)電視新聞編輯現(xiàn)狀進(jìn)行探析，隨后從信息需求、新聞時(shí)長(zhǎng)、版面設(shè)計(jì)以及創(chuàng)新意識(shí)等方面總結(jié)創(chuàng)新對(duì)策，以期為推動(dòng)電視新聞發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：受眾需求;電視新聞編輯;創(chuàng)新;策略

一、電視新聞編輯現(xiàn)狀探析

（一）時(shí)效性不夠理想

新聞需要具備較強(qiáng)的時(shí)效性，新媒體背景下電視新聞不再具備原有的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)。受眾傾向于借助網(wǎng)絡(luò)來獲取最新消息，使得很多人都認(rèn)為電視新聞早已不是新聞。由于時(shí)效性所限，電視新聞喪失了部分受眾群體，對(duì)于推進(jìn)電視新聞建設(shè)而言存在消極影響。

（二）信息量較少

新媒體背景下，受眾群體變得愈加龐大，受眾需求也表現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，對(duì)電視新聞也產(chǎn)生了較多要求。現(xiàn)階段，不論是信息的產(chǎn)生、推動(dòng)還是后續(xù)的議論，整個(gè)過程周期較短，并且傳播較快。這便使得相同時(shí)間點(diǎn)下可能傳播很多新信息。但是電視新聞很難針對(duì)當(dāng)前信息做到全面報(bào)道，只能通過針對(duì)性篩選來傳播。該過程便導(dǎo)致新聞信息量不夠，很難契合受眾需求，部分受眾也不再傾向于通過電視新聞來獲取相關(guān)信息。

（三）版面相對(duì)老舊

從電視新聞版面來看，不管如何變動(dòng)，版面仍舊會(huì)根據(jù)時(shí)事政治、軍事、體育等方面按順序播出，即便添加了一定新穎的模式，也很難改變傳統(tǒng)化的播報(bào)框架。傳統(tǒng)形式的播放雖然可以有效規(guī)避錯(cuò)誤，但是很可能導(dǎo)致受眾出現(xiàn)視覺疲勞，無法激發(fā)受眾興趣和新鮮感，也便很難提升收視率。

二、基于受眾需求提升電視新聞編輯創(chuàng)新能力的有效策略

（一）從信息需求出發(fā)展開創(chuàng)新

與互聯(lián)網(wǎng)類型的信息渠道相比，電視新聞呈現(xiàn)出一定的滯后性，并且這一特點(diǎn)難以改變。電視新聞播出除了進(jìn)行信息收集之外，還需要合理加工，隨后匯總到特定時(shí)間來報(bào)道。這種過程的繁復(fù)性使得信息很難通過電視及時(shí)報(bào)道。所以編輯人員需要明確受眾很可能早已知曉相關(guān)新聞，因此需要從報(bào)道方式等方面出發(fā)展開創(chuàng)新，給予受眾耳目一新的感覺。從創(chuàng)新的視角來看，新聞編輯需要以正確內(nèi)容為基礎(chǔ)來創(chuàng)新新聞組織和形式，合理轉(zhuǎn)變編排順序，推動(dòng)單一化的編輯模式向著多樣化轉(zhuǎn)變，豐富新聞播報(bào)的趣味性。

（二）控制新聞時(shí)長(zhǎng)，豐富信息含量

電視新聞需要對(duì)播出時(shí)長(zhǎng)加以控制，并且結(jié)合受眾需求適當(dāng)豐富信息含量。若單條新聞播放時(shí)間較長(zhǎng)便很難激發(fā)受眾興趣，并且受眾也很難在短時(shí)間內(nèi)接受、理解相關(guān)內(nèi)容，使得電視新聞喪失效率。同時(shí)，若新聞時(shí)間過短也無法滿足受眾需求，因此新聞編輯必須基于受眾實(shí)際需求控制時(shí)長(zhǎng)。

其次，信息含量的豐富不僅需要重視信息排版過程，還需要考慮到編輯時(shí)如何設(shè)置信息播報(bào)的詳略程度。由于大部分受眾了解相關(guān)信息，但并不了解細(xì)節(jié)，他們傾向于借助電視新聞來看到新聞細(xì)節(jié)。因此，新聞編輯需要從受眾這種需求出發(fā)合理編輯，提升播報(bào)的針對(duì)性。

（三）靈活設(shè)置版面，優(yōu)化版面結(jié)構(gòu)

版面設(shè)置是否清晰和生動(dòng)也是體現(xiàn)新聞編輯創(chuàng)新性的重要方面，饒有趣味的新聞版面能夠切實(shí)激發(fā)受眾興趣。傳統(tǒng)模式下的新聞板塊不論是安排還是播出均呈現(xiàn)出單一性，長(zhǎng)此以往很難保持觀眾觀看傾向。因此，編輯人員需要更為靈活地對(duì)聲音、文字以及圖表等加以處理，借助視覺沖擊給予受眾多樣化的感受，切實(shí)激發(fā)受眾興趣。從創(chuàng)新視角來看，編輯人員需要合理轉(zhuǎn)變較為固化的版面形式，可以適當(dāng)添加或者變換版塊內(nèi)容、位置等，切實(shí)優(yōu)化版面結(jié)構(gòu)。

（四）提升編輯人員的創(chuàng)新意識(shí)

面對(duì)信息復(fù)雜、網(wǎng)絡(luò)大發(fā)展的時(shí)代，電視新聞編輯需要緊跟時(shí)代和媒體趨勢(shì)，不斷學(xué)習(xí)相關(guān)編輯知識(shí)，切實(shí)提升專業(yè)素養(yǎng)，通過增強(qiáng)信息質(zhì)量獲取更多受眾。例如，新聞編輯對(duì)新聞信息進(jìn)行搜集時(shí)，便需要基于自身經(jīng)驗(yàn)，將創(chuàng)新理念融入搜集過程當(dāng)中。此外，編輯人員還需要基于受眾視角做到換位思考，將其需求作為切入點(diǎn)來策劃和選題，確保新聞效果契合受眾需求。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，電視新聞作為電視行業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)，若想緊跟時(shí)代和行業(yè)趨勢(shì)必須提升編輯人員的創(chuàng)新素養(yǎng)。新聞編輯需要明確現(xiàn)有的時(shí)效性不夠理想、信息較少以及版面相對(duì)滯后等問題，并從信息需求、新聞時(shí)長(zhǎng)、版面設(shè)計(jì)以及創(chuàng)新意識(shí)等方面總結(jié)創(chuàng)新對(duì)策。電視新聞必須以受眾需求為導(dǎo)向，從新聞編排、形式和組織等方面展開創(chuàng)新，切實(shí)激發(fā)受眾興趣。