融媒體時代電視新聞主題性報道的傳播與創新路徑

劉海濤

摘要：在我國主題性報道是新聞傳播的特色形式，是正摘引導輿論的主要途徑。但是，受新媒體環境的沖擊，傳統電視新聞主題性報道逐漸喪失了生命力。因而，如何在網絡媒體異軍突起的時代實現電視新聞主題性報道的傳播價值，擴大電視新聞主題性報道的影響力成為了一個重要課題。本文從融媒體的角度研究了這一課題，探導電視新聞主題性報道的創新路徑。

關鍵詞：融媒體;電視新聞;主題性報道;創新

一、內容策劃精細化

“內容為王”是媒體融合發展的特點。由于融媒體時代受眾在碎片化信息世界中逐漸產生了審美疲勞，一般性的內容無法撼動受眾的視覺。所以，在遵循新聞規律的同時電視新聞主題性報道內容需要做到精細化，向縱深方向發展。只有在可供選擇的話題中挑選出更能聚焦受眾眼球的主題，精準定位、精細策劃，將一個淺顯易懂的主題擴展出一系列具有可讀性的創新內容，受眾才會“買賬”，電視新聞主題性報道才能實現“病毒性”傳播。

比如，2019年兩會期間，湖南廣播電視臺就“加強生態文明建設”這一熱點策劃了“生態文明”主題報道。具體來說，湖南廣播電視臺以兩會特別報道“信我中國”為依托，推出了《洞庭湖江豚出來曬太陽》《代表熱議：強化生態法治保護大美洞庭》《胡湘平：為了子孫后代守護好一江碧水》《落實習近平生態文明思想守護好一江碧水》等內容，實現了立體式報道。由于內容精、細，既貼近百姓生活，又呼應兩會熱點，獲得了湖南群眾的熱愛，實現了有效傳播。所以，融媒體下的電視新聞主題性報道要以內容為先，做到突破、創新。

二、報道形式網感化

在融媒體時代，受網絡語言形式、表達形式的沖擊，大眾的審美悄然發展了變化。面對電視新聞主題性報道“套路化”“僵硬化”的報道形式，觀眾已然乏味。因而，為了迎合受眾需求，電視新聞主題性報道的報道形式必須改革創新。由于新媒體的表達語態比較網絡化、平民化，傳播形式比較輕松、活潑，所以，電視新聞主題性報道必須“戒掉”自身的一本正經性，打造富有網感的報道形式，消解受眾的排斥情緒。只有這樣，受眾才會欣賞主題性報道，才會貼近國家的政洽生活。

比如，2019年兩會期間，“四川觀察”的報道形式就非常具有借鑒意義。首先，他們利用網紅自身的氣質和流量打造了《快嘴幸兒60秒盤兩會》，傳遞兩會新聞信息;其次，打造了《代表委員請回答》，用富有網感的語言解答兩會熱點，

引爆網絡，像頻頻登上熱搜的全國人大代表、四川省生態環境廳廳長于會文的微視頻;此外，還有《王兆開會VLOG》《觀觀的旅行日記》等報道形式紛紛受到了觀眾的喜愛。所以，在融媒體時代，電視新聞主題性報道要注意打造頗有網感的語言形態和產品形態，顛覆傳統的報道形式，賦予電視新聞主題性報道新的生命力。

三、傳播渠道矩陣化

繼內容融合、形式融合之后，渠道融合也是融媒體對電視新聞主題性報道的重要要求。隨著時代的發展，移動端成為了受眾接受信息的主渠道。所以，電視新聞主題性報道要想打開創新的突破口必須在傳播渠道上做文章，固守電視這一已然“老去”的陣地并不是明智的選擇。隨著信息入口多元化，信息的傳播路徑已然進人全媒體時代。所以，電視新聞主題性報道應該實現傳播渠道的矩陣化，傳統媒體與新興媒體聯合互動，PC端、電視端和移動端互通共融，跨平臺、頻道和頻率融合傳播。

比如，2019年的兩會，各大電視臺積極迎合融媒體，組建傳播矩陣。拿央視來說，就兩會報道，他們同步規劃了網站PC端、央視影音客戶端、手機央視網、互聯網電視等多個終端平臺，開創了全方位、全天候、全媒體的傳播格局，創下了兩會新聞瀏覽量的新高。所以，在電視新聞主題性報道的傳播與創新方面，我們應該借鑒、效仿央視的做法，打造傳播渠道矩陣，實現全媒體傳播。

綜上所述，融媒體時代，電視新聞主題性報道的傳播與創新要與媒體緊密結合，成為全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。