新媒體時代下報紙的生存出路研究

曹華

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷優(yōu)化完善，新聞傳播速度越來越快。現(xiàn)階段，我國已經(jīng)全面邁入了信息時代，在新媒體融合的大環(huán)境下，社會對于新聞的關(guān)注度也越來越高，而人們獲取新聞的途徑也逐漸朝著多元化的方向發(fā)展。曾經(jīng)電視和報紙是人們獲取新聞的主要途徑，而在新媒體環(huán)境之下，人們只需要一部手機即可隨時隨地觀看新聞，對于紙質(zhì)報紙的依賴程度越來越低。在這樣的背景之下，我國報紙產(chǎn)業(yè)應(yīng)該怎樣發(fā)展，是我們眼下應(yīng)該重點考慮的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體;報紙;發(fā)展路徑

在新媒體時代下，我國百姓獲取信息的途徑變得更加多元化，獲取信息的內(nèi)容更加多樣化。也是在這種環(huán)境下，越來越多的人開始放棄曾經(jīng)主流媒體“報紙”，甚至可以說，我國報紙行業(yè)已經(jīng)處于生死存亡的緊要關(guān)頭，怎樣讓我國報紙產(chǎn)業(yè)更更好地活下來，并且長效發(fā)展是我們要重點考慮的。

一、現(xiàn)階段我國報紙行業(yè)發(fā)展面臨的困境

第一，從內(nèi)容上面來說，報紙新聞比較傾向于報道內(nèi)容的積極面，也就是把正面的新聞當(dāng)做主要的內(nèi)容，這也就無法滿足廣大群眾的好奇心。新媒體時代極大地推動了自媒體時代的全面來臨，在這種狀態(tài)之下，新聞報道已經(jīng)不僅僅是電視和報紙的專利，在自媒體時代中，人人都能夠成為新聞的傳播者甚至制造者。在這種狀態(tài)下，越來越多的觀眾會選擇新媒體獲取新聞信息。

第二，從形式上來說，報紙所呈現(xiàn)出的內(nèi)容是靜態(tài)的，即報紙是把圖片和文字進行有機結(jié)合，通過發(fā)行的方式傳遞到讀者手中;而新媒體從形式上來說是動態(tài)的，相關(guān)的新聞能夠隨時更新，讀者也能夠通過在線的方式與其互動，能夠讓讀者隨時隨地獲取最新的新聞資訊。

二、新媒體時代下，我國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑

正如筆者在上面所闡述的那樣，在這個時代當(dāng)中，我國報紙產(chǎn)業(yè)受到的沖擊非常巨大，甚至已經(jīng)到了生死存亡的關(guān)頭，只有始終堅持創(chuàng)新和融合才能夠讓我國報紙產(chǎn)業(yè)“活下來”，進而走向長效發(fā)展。

（一）加強新聞采編工作的創(chuàng)新，確保新聞的時效性

報紙畢竟不同于新媒體新聞，由于其受眾廣且影響力強，嚴(yán)格按照新聞加工步驟進行是必要條件。既要保證新聞加工的規(guī)范，又要確保新聞具有實效性，對于報紙新聞采編而言的確是一項不小的挑戰(zhàn)。但只要我們把這項工作做好，找到新聞加工規(guī)范以及新聞時效性二者之間的平衡點，那么我們就能夠重新把新聞的受眾拉到報紙前面。曲靖日報社作為具有“四力”（傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力）的主流媒體，能夠迅速識別和響應(yīng)本地經(jīng)濟社會的發(fā)展需要：

第一，實施有獎?wù)骷侣劸€索機制。通過這種方式不僅可以有效提升受眾對于報紙新聞的熱情，更能使新聞的內(nèi)容更加貼近百姓生活，更加切合民意，還能確保時效性。

第二，進一步加快新聞加工效率。在確保規(guī)范的前提下，我們加快新聞處理速度，而提升效率最主要的因素就是工作人員的專業(yè)素質(zhì)，因此一定要通過培訓(xùn)等方式加強工作人員的專業(yè)水準(zhǔn)。

（二）積極和新媒體進行融合

在實際工作當(dāng)中，我們不僅要像上文筆者所說的，要在自身的角度展開創(chuàng)新，還要積極地與新媒體進行融合。《曲靖日報》在加強新聞采編業(yè)務(wù)創(chuàng)新的前提下，發(fā)展了新興媒體，打造升級版的“掌上曲靖”。特別是2016年成功實現(xiàn)客戶端“掌上曲靖”4.0上線，在全市免費開通10個縣（市、區(qū)）頻道，并開設(shè)了頭條、新聞、政情、藝文、讀報、直播、視頻、曝光臺等欄目，成為深受市民歡迎的“手機黨報”。并在每一期紙質(zhì)報紙打印二維碼，通過采取與相關(guān)部門共同開展活動，如曲靖日報·掌上曲靖進機關(guān)、進學(xué)校、進企業(yè)、進社區(qū)“四進”大型主題宣傳活動，與云南湘和教育集團聯(lián)合舉辦本市大學(xué)、中專、中學(xué)、小學(xué)在校學(xué)生“湘和杯”校園文學(xué)大賽等形式讓市民關(guān)注，在此之后，不僅能夠通過微信公眾號推送報紙的亮點，還能夠和讀者進行交流，獲取讀者的意見和建議，并實現(xiàn)利益相關(guān)方的合作共贏和黨媒自身的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

總之，報紙是時代的產(chǎn)物，但絕不是時代的消亡品，雖然在新媒體環(huán)境下我國報紙產(chǎn)業(yè)受到極大沖擊，但是我們一定要積極創(chuàng)新，積極融合，是我國報紙產(chǎn)業(yè)能夠健康蓬勃的發(fā)展。