品牌化運作有路可循

品牌農業是中國未來5年的最大商機，在中國品牌農業發展的過程中，必將誕生世界級的企業和品牌。那么，農產品品牌化運作是否有方向可循呢？

1.產地化發展

農產品的發展首要依托的是產地優勢，產地化發展是農產品品牌化的重要因素，它是農產品品牌的血統，也是農產品本身品質的衡量指標之一，比如說西湖的龍井、山西的陳醋等，這是千百 年來形成并且不斷傳承下來的，可以說是農產品品牌的基礎。所以，對十農產品企業來說，第一步就要做好企業品牌產地化，有了產地化依托，農產品的價值和市場潛力才能夠被定性。

2.品質化提升

品質化提升是第二步。以往農產品經營都是粗放型的，一股都是以原料型銷售為主，缺乏深加工和包裝，不僅良莠不齊，而且價值感也不高，因此很難承載企業品牌化發展需要。但是隨著市場需求的不斷提升，健康的、無公害的、有機的農產品出現，使得傳統的農業向精細化、精品化發展轉變，從而為農產品品牌化發展創造了良好的品質基礎和消費環境。

3.政策化引導

在經營品牌過程中，還要充分利用政策優勢，結合國家及地方的政策資源，把品牌做成地方名片，成為農業龍頭企業，這樣可以減少企業在品牌化過程中的阻力，為企業經營贏得良好的政策環境，還可以為企業創造很多發展機會和資源。

4.渠道化深耕

渠道化發展是農產品品牌化運作的最后一個環節，以往農產品的渠道環境都比較差，以農貿市場為主導的傳統渠道網絡，使得農產品難以品牌化。但是隨著越來越多現代流通的興起，以及農產品自身連鎖網絡的建立，為農產品企業發展提供了品牌化的渠道基礎。比如，“好想你”棗片在品牌化過程中，就依托自建連鎖體系，為品牌升級實現了加速度增長。