從一二十元到兩千元！差價巨大的“AirPods”究竟有何秘密

1999元的AirPods Pro能夠大賣嗎？三代產品的成功積淀，終讓AirPods成為消費電子產品市場的現象級產品，根據最新的亞洲一份報告指出，無線耳機AirPods是蘋果有史以來銷售第二快的產品，僅次于iPhone。從2016年第一款AirPods推出至今，蘋果用三年的時間成功打造出智能手機之后能夠“創造增長奇跡”的產品，更成功開啟并引領了TWS耳機市場空間。

TWS（True Wireless Stereo）顧名思義是一種以藍牙為基礎，能夠實現無線立體聲的技術，最早用于音箱無線化（藍牙音箱），通過手機、主音箱、從音箱的無線連接，實現藍牙左右聲道無線分離使用，從而成為立體聲系統。

當蘋果從iPhone 7推進無孔化設計而取消3.5mm耳機孔后，TWS技術自然而然的被應用到藍牙耳機領域。相比于普通藍牙耳機，TWS藍牙耳機能夠做到真正無線化，即左右耳掛之間無需有線連接。相比于有線耳機和傳統藍牙耳機，TWS耳機犧牲了一部分降噪效果和語音識別能力，以獲得更高的便利性。

以AirPods為代表的TWS耳機能夠崛起，一方面在于蘋果實力雄厚的消費電子生態，數量龐大的iPhone手機用戶“天然”就是AirPods的潛在消費者，另一方面，則是AirPods本身在社交媒體的推波助瀾下，逐漸以潮物的身份出現，推動了整個產品品類的發展。智研咨詢預計 2018-2020 年全球 TWS耳機將實現高速增長，出貨量分別達到6500萬臺、1億臺和1.5億臺，年復合增速達51.9%。預計隨著無線耳機音質以及功能性持續改善，未來無線耳機的滲透率有望繼續提升。

當年，AirPods在發行短短一個月時間內就成為美國最受歡迎的無線耳機，而安卓市場可預期的龐大市場更讓眾多廠商跟進，華為、三星、小米、OPPO、魅族、索尼、榮耀等諸多手機廠商也都陸續跟進，相繼拿出了自己的TWS真無線耳機產品，而且各具特色。

早期，制約TWS耳機發展的瓶頸之一在于昂貴的價格。由于無線藍牙耳機放棄了有線連接，使得電池與控制電路必須內置，因此具有小體積、高集成度的特點，技術、工藝、品牌成本較高。此外，TWS耳機對接高端用戶需求，通常需要搭載語音助手、手勢控制、主動降噪等高級功能，這也使其價格進一步拔高，TWS耳機更多時候都是小眾玩家的目標。

然而，隨著消費市場熱度與需求的上升，越發成熟的TWS耳機供應鏈成功實現成本與功能的平衡，在國產主流耳機品牌爭奪200～500元價格區間市場的同時，電商平臺上已經出現不到20元的產品，甚至有網友爆料，部分商家為了爭奪流量和銷量排名，推出9.9元包郵的TWS藍牙耳機。

低價的結果便是輕軌、公交、商場……各種公共場合都能見到耳朵塞著TWS耳機的用戶，且不論佩戴舒適度、音質如何，信號干擾、頻繁掉線閃燈等等問題足以讓人汗顏，可好的一面是這類低價耳機成功地讓TWS耳機打開了眾多消費市場，實現了“解決有無”這一消費目標。然而，從兩千元到一二十元，TWS耳機售價差距僅僅是因為品牌溢價嗎？

耳機是一個可以用“玄學”來定價的消費電子產品，但其技術和元器件成本卻是實實在在的。當下主流的TWS藍牙耳機主要分為“監聽式”和“轉發式”兩種，前者具有代表性的產品便是AirPods，主副機是雙向通訊兼容的，而“轉發式”卻是通過一個主耳機接收到數據，然后再將數據轉發給另一個耳機。這樣做不但需要耗費大量的時間來做中轉，降低了帶寬，同時還會帶來延遲、同步和功耗的問題，可成本卻相對較低。

市場上主流售價的國產耳機品牌基本高端芯片都是真正TWS，主副機是雙向通訊兼容且由于TWS耳機左右單元無物理連接的特性，因此一般情況下藍牙耳機都還是通過microUSB接口充電。為了解決這個問題，幾乎所有的TWS耳機都配備了兼具充電和收納功能的便攜盒，有的便攜盒內部本身還集成了移動電源。沒電的時候只要把耳機放入盒內，自動斷開連接，正負極磁吸式開始充電，十分方便愜意。

但是市場山寨蘋果AirPods以及TWS耳機除“轉發式”方案本身弱點明顯外，基本使用藍牙5.0以下的音箱方案，或者是將回收藍牙設備批量拆機之后的藍牙IC重新使用，使用點對點去錫焊連接起來，使用前期消費者感受不到明顯的差距，但是連接延遲、使用時間短、噪音大、斷線等問題頻頻發生。

在技術條件無法支持的情況下，強行追求低售價只能讓TWS耳機廠商們在方案、元器件等成本組成項上動手腳，不過隨著技術的革新及市場體量的成長，TWS耳機未來順利進入百元內的售價也絕非沒有可能。

以TWS成本的關鍵組成部分芯片為例，全球從事TWS藍牙芯片生產的廠商不但有高通和Cypress等外商，還有來自中國臺灣的原相、絡達和瑞昱，中國大陸的恒玄、華為、鉅芯、紫光展銳、杰理和中科藍訊等廠商投身其中，多頭供應與TWS耳機市場的爆發式增長，讓芯片廠商不得不殺價以實現規模化優勢，這讓TWS耳機芯片價格有望持續下探。

當前主流TWS耳機芯片價格為1.4至1.6美元，極大可能會降至1～1.2美元，而最低的TWS耳機芯片單只價格已經殺至0.3美元。事實上，國內杰理和中科藍訊的TWS耳機芯片已經殺到了1.6元人民幣，有助于TWS耳機成本控制。

TWS耳機未來的價格一定會非常親民，只不過當下100元甚至200元內的TWS耳機恐怕在使用體驗和功能上同理想還是有一段距離的。事實上，TWS耳機除“潮”一些外，其更是智能語音助手應用生態中不可或缺的一環，以華為榮耀FlyPods智能耳機為例，其支持語音喚醒YOYO來打電話、查地圖、設置鬧鐘等等，而且在聽歌時，還可以說出 “上一首”、“下一首”等語言指令來切換歌曲。可以直接說出“接聽電話”、“拒接電話”來完成快捷操作，大多數情況下不需要掏出手機。

高通官方也宣布已經跟亞馬遜達成合作，共同開發基于Alexa助手的TWS藍牙耳機，并推出業界首款端到端藍牙智能耳機參考設計，可讓Android手機用戶可以通過Alexa應用按鍵激活Alexa，從而隨時隨地使用Alexa。

此外，正在開發Assistant智能耳機、已經發布小娜智能耳機Surface Headphone的微軟，都讓人們看到了TWS耳機的未來！