中國國產運動服裝品牌強勢回歸

中國運動服裝品牌李寧近期股價連續走強，今年股價累計上漲超200%。李寧的火爆折射出中國本土運動品牌的整體強勢，安踏、361°、特步等運動服裝商的市場存在感日益增強。市場人士分析稱，在經歷了近幾年的艱難摸索和轉型后，中國運動服裝品牌在與國際品牌巨頭競爭的過程中，正逐漸走出一條相對穩定的發展之路。

今年40歲的體育運動愛好者章迪10月14日告訴記者，早些年，自己非阿迪、耐克不穿，“因為國產服裝實在太土，而且質量不好”。但這些年，章迪發現國產運動服裝性價比越來越高，無論是款式還是質量，不比國外一線品牌差，“所以現在全身上下都是國產貨”。彭博社稱，由中國體操傳奇人物李寧創立的李寧公司曾走過一段曲折之路。該公司2004年上市，2007年及2010年，其股價也曾達到目前水平。但后來因為盲目擴張，營收滑坡，盈利與股價雙雙“腰斬”。而這也是當時中國運動品牌庫存高企，經營遭遇困境的縮影。但后來，李寧等本土品牌通過加強銷售轉型，迎合市場需求，逐步挽回頹勢。

對于中國運動品牌的再度走熱，美國CNBC網站說，中國民眾正日益接受更具潮流感和國際風格的本土品牌。2018年2月，李寧系列產品在紐約時裝周首次亮相。而本月15日，特步產品也將亮相倫敦時裝周。這反映出中國品牌正從模仿和單純量的擴張，走向創新和質的提升，并日益體現出國際化色彩。國金證券紡織服裝業首席分析師吳勁草認為，中國的運動服飾品牌經歷一波優勝劣汰，一些山寨品牌甚至知名品牌逐漸被淘汰出局，整個市場正逐漸向安踏、李寧等頭部企業聚集，使得這些企業的相對優勢更為突出。中國消費者也越來越成熟，他們認識到技術上中外品牌并無太大區別后，消費逐漸趨于理性。

根據市場機構調查，2018年，中國運動服裝市場規模超過400億美元。品牌市場占有率方面，阿迪和耐克占據前兩位，占有率分別為19.5%和19.0%。安踏和李寧作為本土品牌代表，處于第二集團，市場占有率為8%與5%。按照目前的增長勢頭，中國本土品牌正在向兩大國際巨頭發起有力挑戰。? （據中新社 10.15訊）