論當代新聞低俗化和娛樂化

朱虹

摘 要：隨著社會的進步，信息傳播手段不斷增多，各式各樣的報道每天以各種方式充斥著我們的生活。新聞報道的方式泛濫了，與讀者的距離更加貼近了，卻也產生了各種問題。其中，新聞報道的低俗化趨勢，就在我國大眾傳播市場化、娛樂化蓬勃興起的過程中，在各類媒體中蔓延開來。

關鍵詞：新聞娛樂化;低俗化;原因

新聞報道低俗化現象最嚴重的地方是網絡媒體，網絡的開放性和隨意性使得它沒有那么多約束，而網絡這個虛擬世界要想存活，靠的就是點擊率和訪問量，為了吸引大眾，便充斥著各種低情趣的內容。

林肯有句名言：有什么樣的人民，就產生什么樣的政府。或許套用在新聞報道上也適用——有什么樣的讀者，就有什么樣媒體。海量信息時代，媒體充斥八卦、謠言等新聞，只能寄希望讀者素質提升，可以自行判斷和甄別。

再深入地想一下，新聞報道低俗化的現狀完全是取決于受眾的需求嗎？誠然，人都是有好奇心的，獵奇的心理讓人們追求刺激，但對信息接收最本質的東西就是事實本身這一點是不會變的。也許并不是受眾想要追求低俗的內容，而是在一陣低俗化的浪潮中，人們只能被動的接受，而低俗化的內容看多了以后，我們會以為這就是我們想要的。

另外，央視著名節目主持人方宏進在北京廣播學院的一次演講中引用了這樣一句話：電影是拍給觀眾看的，電視是拍給廣告商看的。這句話多少有些極端，但是不無道理。消費時代以電視為代表的大眾媒體的生存不再單純地靠受眾的單方投入或者是政府的撥款，市場的介入必然要改變它的運作，媒體之間的競爭逐漸演變為眼球的爭奪戰，節目好看了才能吸引來觀眾，才能進一步吸引來愿意投資的廣告商媒體，才能存在和發展壯大。以新聞娛樂化走向十分明顯的湖南衛視的《晚間新聞》為例，這個節目在2000年、2001年的全國廣告招商及媒介推廣會上分別拍賣出了1888萬和4888萬的廣告天價，競爭之烈，人氣之旺，令人咋舌，也充分證明了消費時代公眾對媒體的支配力量。一言以蔽之，新聞娛樂化就是要讓新聞好看。

縱觀改革開放二十年來媒介的風云變革中國的媒體對新聞的定位也是在不斷的變化之中，中國人民大學輿論研究所所長喻國明通過調查作出了這樣的結論：中國社會心理需求經歷了三個階段，改革開放之后整個二十世紀八十年代是解氣階段，原因是文革過后人們的心理需要釋放壓抑;從1989年至1992年之間是解悶階段，這一時期因為改革開放初期很多人心里彷徨、不知所措，而又無法正面釋放，所以“只談風月，莫談國是”，從而出現了報刊的周末版大潮;1992年以后是解惑階段，市場經濟的來臨帶給人們極大的心理沖擊，人們需要信息，解答疑惑，所以這一時期應運而生了一批以深度報道見長的欄目，如《新聞調查》、《焦點訪談》等等。

時針指向二十一世紀的今天，大眾傳媒的定位更加多元化。由于改革開放仍在繼續深入，一些不合理、不公平的現象在所難免，媒體作為公眾的“出氣筒”這一功能繼續存在;而伴隨著中國加入世貿組織，經濟全球化的趨勢越來越明顯，人們對信息的渴求超過以往任何一個時代，媒體所擔當的解惑的功能也得以加強;除此而外，由于改革開放二十多年來的努力，人們的生活水準有了很大的提高，對精神消費的追求也愈來愈多，生活壓力越來越大的今天，大眾媒體的娛樂功能不再是諱莫如深的話題，新聞娛樂化的趨勢水到渠成。于是誕生了一批群眾喜聞樂見的新聞欄目，如北京電視臺的《北京特快》、《第七日》，湖南衛視的《晚間新聞》等等。

由此，低俗化的新聞報道和新聞娛樂化成為一種潮流。到底是因為什么，才讓受眾覺得低俗化報道成了他們所需要的？

（一）社會的轉型。因為電視聲像具備，是更加娛樂化的媒介。日趨彰顯出它的大眾化、通俗化傾向。在社會主義市場經濟體制逐步確立和發展的條件下，我國電視事業一直處于關鍵的變革時期。電視新聞娛樂化隨著電視媒介走向市場，緊跟商業經濟的繁榮發展。世紀之交，電視新聞事業與中國所有新聞媒介一樣經歷了轉型，在恪守政治宣傳使命的同時，它日益變為盈利的產業。

（二）市場的角逐。經過多年的發展壯大，我國電視生態格局日臻成熟，媒體的增多和同行業的競爭十分激烈，收視率一直伴隨著眾多電視節目的發展和變化。我國現有數千家電視臺、頻道，這都給電視節目制作人帶來壓力。為了贏得競爭求得生存爭奪受眾，各家電視臺更是八仙過海各顯神通千方百計地火拼收視率，開始“眼球大戰”，贏得觀眾搶占市場份額提高節目關注度。

（三）文化背景的嬗變。電視作為傳媒的一個重要載體，主流文化、精英文化與大眾文化都是它主要的構成，另外還有一種被稱為邊緣文化。在當今的電視文化格局中，主流文化和大眾文化都很大程度上得到了空前發展與繁榮。但宣傳享樂主義，講究娛樂化、通俗化、平民化，接近生活、親近百姓的大眾文化，正強烈沖擊著以人文精神為價值日標的精英文化和主流文化。電視新聞節日的娛樂化趨勢正體現出信息傳播的大眾化。

（四）生活現狀的影響。快節奏的現代都市生活往往給人們帶來極大的精神負擔，人們強烈地需要某種娛樂方式，需要某種宣泄情緒緩釋心理壓力的渠道。人們渴望尋找一處寧靜寂然的休閑圣地，成全心靈的放縱旅行，新聞既提供了信息咨訊，又提供一種休閑娛樂的方式。用輕松活潑的語言和幽默的風格營造出一個娛樂場，幫助了人們“逃避”日常生活中的壓力和負擔，帶來情緒上的解放感，所以當之無愧成為了大眾選擇的主要方式。

（五）模式的改變。新聞節目早已顛覆早先傳統的傳播模式，轉變為以傳者為中心到以受眾為中心的模式。在高速發展的信息時代，輕松活潑主動的傳播模式較于單一枯燥被動的接受，自然而然地得到了受眾的更多青睞。

了解了新聞低俗化的原因，那我們能做些什么呢？

（1）抵制低俗的娛樂新聞防止其對社會的道德觀與價值觀的破壞不僅需要政府有關職能部門的監督還要在法律方面進行成體系的制度建設同時加強媒體從業人員的職業操守教育使之;

（2）在內力和外力的作用下產生更強的自律意識，提高和拓寬報道的質量和領域多做內容豐富品位高雅的娛樂新聞引導和訓練青少年的辨別能力也非常重要。

我想，在閱覽的過程中，人們最想感受到的就是樸素與真實。拋去觸目驚心的標題、絢麗的圖片、華美的寫作手法，讀者想要了解的不過就是新聞事實本身。所以，拯救新聞低俗化，讓我們從自身做起，

真正做到“人人有責”！