論地市電視臺如何提升外宣上稿“雙量”

杜輝

摘 要：對于地市電視臺來說，外宣上稿率一直備受領導重視和關注，也是考核新聞編輯、記者的重要指標。每月的通聯(lián)排行榜也競爭異常激烈。地市電視臺要想提高外宣的在全省的排名，最終由推送的新聞稿件的數(shù)量和質量決定，本文就地市電視臺如何提升外宣上稿“雙量”進行了探討。

關鍵詞：地市電視臺;新聞;外宣

地市電視臺是地方黨和政府重要的時政宣傳陣地和聯(lián)系群眾的紐帶，是促進地方經(jīng)濟建設和社會和諧發(fā)展的重要輿論平臺。因此，提高地市電視臺宣傳質量和數(shù)量，著力打造及時、快捷、暢通的對外宣傳服務平臺，是促進地方經(jīng)濟建設和各項事業(yè)發(fā)展、展示地市良好形象的有力保障。本文就地市電視臺如何提升外宣上稿質量和數(shù)量“雙量”進行了探討。

一、善于發(fā)掘題材，講好新聞故事

堅持“講好中國故事、傳播好中國聲音”，是黨的十八大以來宣傳思想工作的重要理論創(chuàng)新，是做好新形勢下對外宣傳工作的根本遵循。對于地市電視臺新聞記者來說善于發(fā)掘題材，講好新聞故事是提升外宣上稿數(shù)量和質量的突破口。講好新聞故事需要注意以下幾個方面：

1.題材立意有高度。選擇題材時，一波三折、引人入勝的情節(jié)固然最能抓眼球，但新聞記者要多問自己幾個為什么？這個題材能表達什么主題？落點在哪里？只有找到了契合的主題，故事的魂才立得住，立意的高度就有了。

2.故事內核有溫度。各類題材都有許多故事，但最能打動人的，不是抽象的標簽符號、不是冰冷的金戈鐵馬、不是生硬的圖解教條、更不是封閉的自言自語;而是有血有肉的鮮活面孔、是有愛有恨的蕩氣回腸、是有苦有樂的人間煙火、是有情有義的感人樂章。總之，即使時光的煙塵遠去，故事的內核依然可以溫暖人，打動人。

3.物證演繹有力度。對于電視媒體來說，因為現(xiàn)場和親歷者的缺失，講好過去的事并不容易，但如果有關鍵物證，那就有辦法了。比如紅軍長征路上的“半條被子”、井岡山黃洋界的迫擊炮、陳毅安的家書等等。遠去的歷史借助物證的演繹，同樣可以穿越時空直擊人心。

二、新聞做到“新、真、誠”

1.內容要新，不要照搬資料。今年，湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播推出特別節(jié)目《連線紅土地》。13場節(jié)目跨越湘贛閩三省，全情演繹紅土地上的初心故事，感人至深，催人奮進，帶領觀眾深入革命老區(qū)，或還原黨史故事，或展示時代新貌。這些連線中講述的故事大多已年代久遠，如果照搬歷史資料，照本宣科，肯定索然無味。因此，新聞記者要盡量挖掘鮮為人知的故事，而對于大家熟知的故事，則要考慮獨特的角度，尋找新的切入點，發(fā)現(xiàn)新的細節(jié)，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式。只有新，才能更加吸引人，才能提高稿件質量和上稿率。

2.現(xiàn)場要真，避免擺拍。主題報道類連線與突發(fā)事件類連線不一樣，前者需要還原靜態(tài)的歷史事件，往往少不了提前策劃。但是，如果認為策劃就是準備大場面，組織大陣仗，則有可能畫蛇添足，喧賓奪主，破壞了故事的真實性。所以盡量保持故事現(xiàn)場原貌至關重要，就地取材原有物件、照片，單機一鏡到底跟拍，效果更加真實自然。

3.表述要誠，摒棄空洞說教。新聞報道記者需要用自己的語言娓娓道來，做到言之有物，言之有據(jù)，以無微不至的貼近性將觀眾帶入情境。否則，容易出現(xiàn)“背資料、讀課文”的語調，給人空洞說教之感，觀眾肯定不喜歡，也難以被上級媒體采用。今年6月，由永州廣播電視臺記者推送的《愛心“的哥”接力 接骨癌女孩讀書一年》一稿，題材感人，表述真誠，被湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播采用，稿件質量高，播出效果好。

三、快速反應，率先發(fā)聲

面對突發(fā)事件，快速反應是媒體搶首發(fā)、獨家新聞的制勝法寶。在多元化傳播時代，地市電視媒體在突發(fā)事件面前要做到率先發(fā)聲，除了快速進入現(xiàn)場，還需要多角度、多層次、全方位地了解事件的來龍去脈，讓觀眾能夠針對新聞事實作出判斷。其次，充分利用自有的新媒體平臺，滾動刷新，多渠道爭取“早說話、多說話、說明白話”，在確保新聞報道真實性的基礎上盡量提升傳播速度。比如報道洪災新聞，就需要記者們第一個沖向新聞現(xiàn)場，關鍵時刻體現(xiàn)出責任與擔當，發(fā)揚吃得苦耐勞的精神，及時報道災害發(fā)生原因、村民轉移情況、應對措施等情況。地市電視臺做到快速反應，率先發(fā)聲，能大大提高在省級媒體的上稿采用率。

四、好新聞更要有好標題

取好標題猶如畫龍點睛，表面上看是筆力的體現(xiàn)，實際上考驗的是記者的腦力、眼力和腳力。一個好的新聞標題會讓編審老師眼前一亮，更容易被采用。取好新聞標題可以從以下幾方面入手。

一要真實無誤，但不要主次模糊。真實性是新聞的生命線，新聞標題必須將真實的要求擺在首位。但是如果不分輕重主次，只要新聞中提到的事實都拿來做標題，那就不得要領，讓人覺得“像霧像雨又像風”。

二要新穎獨特，但不要虛張聲勢。好標題具有獨創(chuàng)性，讓人眼前一亮，但如果為了吸引眼球，不惜夸大其詞，充當“簡單粗暴”的標題黨，那樣只會不斷透支媒體的公信力。

三要回應關切，但不要迎合媚俗。在標題上回應關切，站在受眾的角度看問題，才能服務受眾，獲得更多關注，但如果一味迎合，追求獵奇、窺探，只會使格調降低，格局變小。

今年4月在湖南衛(wèi)視午間新聞播出的《常德：暖心爸爸背著女兒送外賣》，這條稿件聚焦小人物的生活故事，標題真實新穎，內容生動，畫面拍攝到位，稿件播出后引起了強烈反響，記者也予以持續(xù)關注，隨后又播發(fā)了后續(xù)報道。可見，記者只有真正深入基層、深入群眾，仔細觀察，認真思考，才能寫出好報道，才會有好標題，被上級媒體采用的概率會大大提高。

五、結語

“講好中國故事”，具體到地市廣播電視臺就是要“講好本地故事”，服務好黨委政府中心工作，樹立地方良好形象，向全省乃至全國推介地方經(jīng)濟社會發(fā)展的好經(jīng)驗、好做法。地市電視臺外宣工作做好了，對于提升當?shù)刂群兔雷u度也具有重要的促進作用。

參考文獻

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