新媒體時代下傳統文化類圖書出版的發展道路

楊秀華

摘 要：隨著時代的發展進步，科學技術不斷發展，文化書籍市場卻變得紛繁復雜。很多時候人們都難以找到自己想要的書籍，影響了書籍的使用功能的發揮。有效地管理圖書出版工作能從源頭上解決這個問題，使書籍市場更有序。本文主要分析了新媒體時代下傳統文化類圖書出版的發展道路。

關鍵詞：新媒體;傳統文化;圖書出版

引言

從新媒體的角度出發制定標準化應對策略，有效改善新媒體視域下傳統圖書出版發行過程中出現的問題。強化新媒體技術在傳統圖書出版發行中的作用效果，這對于提高新媒體視域下傳統圖書行業綜合發展水平顯得尤為重要。

1 做好圖書出版工作的重要意義

1.1促進文化市場更好地發展

嚴格控制圖書出版工作，不僅能讓更多優秀的文學作品被人們認知，還能促進書籍文化市場更好地發展。有了嚴格的管理，很多內容不健康或者過于偏激的書籍都會被清理出去，不會被投放到市場甚至影響學生的心智發育。只有文化市場被徹底清理，那些陰影里的污垢才會無處躲藏。很多時候正是因為出版社把關不到位，才讓那些犯罪分子有機可乘，將本是助人們學習進步的工具變成了犯罪的溫床。嚴控圖書出版工作也有利于從源頭上治理文化市場亂象，使文化市場管理工作更好地開展。通過這樣的管理，文化市場秩序會更好，發展形勢更明朗，同時還能更好地促進中華民族文化發展。

1.2幫助人們較好地閱讀，培養民族自信心

圖書出版得到有效管理后，書籍內容也會更適合人們學習，進而提高人們學習和閱讀的積極性。很多時候就是因為書籍市場混亂才讓人們無法找到需要的工具書，所以很多人寧愿選擇網上不夠權威的資料也不想查閱書籍。合理管理圖書出版，書籍內容質量明顯提高，使用價值也會更大，使得人們能更好地學習，通過有效地學習更好地傳承民族文化，最終使民族文化走向全世界。文化不僅能影響政治、經濟等領域的發展，還能增強人們的民族自信心，促進中華民族偉大復興。

2 新媒體時代下傳統文化類圖書出版的具體發展道路

2.1借勢發展，走融合之路

新媒體時代各類數據的整合將大量便利提供給了傳統文化類圖書出版者，例如有關讀者群體需求、出版資源及同類圖書銷售情況等方面的數據等。同時，新媒體時代誕生的網上銷售和電子書等全新的方式，也將新的銷售體驗帶給了傳統媒體，一定程度上促進了產品開發。所以，傳統文化類圖書出版必須創新發展，積極與新媒體融合，在開發紙質圖書的同時也要同步考慮開發電子書、有聲書，并借助網絡進行推廣和銷售，將新媒體優勢融入自身發展中。傳統文化類圖書出版行業具備的優勢中，最為顯著的便是占據的出版資源數量和種類十分多，且在圖書制作方面的經驗十分豐厚，加之圖書質量為主的理念長期影響下，圖書編輯、印刷的整體質量能夠得到保障，能將內容方面的支持提供給新媒體。

2.2聚合資源，走專業化之路

新媒體時代下，傳統文化類圖書出版要想實現穩定、長久的發展，就必須走專業化發展道路。傳統文化類圖書出版專業化并非單獨成立一個專業型出版部門，而是以傳統文化類圖書出版領域為基礎進行專業化整合。傳統文化類圖書出版產業在人才、資源、渠道及內容方面具有顯著的優勢，所以在數字出版強烈沖擊、圖書內容重復出版、出版產能過剩及出版資源分配不合理等中夾縫求生，站穩腳步，那么專業化人才、專業化資源、專業化渠道和專業化內容是必不可少的。傳統文化類圖書出版專業化需要在專業中做出精品和規模，實現高度專業化。因此，人才培養、資源選擇、渠道組合、內容定位等方面都需要實現專業化。

2.3壯大之路，延伸產業鏈

對于傳統文化類圖書出版和新媒體而言，兩者的核心要素皆為內容。傳統文化類圖書出版要想實現進一步發展，就必須走個性化服務、高新技術、豐富內容的道路，而這也著重突出了傳統文化類圖書出版與新媒體之間的完美融合。傳統文化類圖書出版要想加入技術、平臺、電商和終端等各類服務，離不開強大的內容品牌影響力這一前提。而產業鏈的延伸便是將力量集中、變強的環節之一，將其做成一個品牌之后，再逐漸延伸至產業鏈的其他環節，能夠進一步壯大傳統文化類圖書出版行業。如在圖書產業鏈延伸過程中，以傳統文化類圖書出版為中心構建文化產業鏈條，從以往的內容出版者轉變成內容提供者，能夠進一步發揮文化價值，并為傳統文化類圖書出版的發展提供動力。

2.4關注地方文化，促進地方文化書籍出版

除較為系統的傳統文化外，因地域、民族習慣不同，很多地區也有獨特的地方文化。這些地方文化也需要被保護和傳承，它們也是勤勞的中華民族智慧的結晶。特別是一些帶有濃烈民族色彩的文化，其有較大研究意義與文化價值，是中華民族的寶藏。所以，在出版圖書時，地方圖書出版工作者可搜集這樣的風俗文化并將其進行整理、系統化。這不僅有利于地方文化的傳承，還利于地方文化環境的形成。換言之，地方性文化發展最終也會推動中華民族整個優秀傳統文化的發展，增強民族自信心。

2.5規范、系統化圖書出版工作

現階段，圖書市場不僅存在部分書籍缺少，較多盜版等不規范問題。圖書作為學習的輔助性工具，其內容、格式必須嚴謹，否則會誤導很多人。要讓圖書對人們的思想發展起到正確的引導作用，不僅在內容上需很好地把關，在格式形式上也不可馬虎。只有圖書出版工作做到嚴謹、規范、系統，圖書市場才會更規范，人們的讀書活動才能更好地進行。此外，圖書出版必須符合社會主義核心價值觀，并能促進民族發展，增強民族自信心。一個民族的文化影響民族發展，只有規范圖書出版，紙質書籍才能更好地幫助人們學習文化，促進民族發展。

結束語

盡管新媒體時代下我國傳統圖書出版發行水平有一定提高，但是不可否認傳統圖書出版發行還會受到新媒體時代的沖擊，直接影響讀者對傳統圖書的閱讀興趣，這對于傳統圖書出版發行效果和我國傳統圖書行業發展水平等方面也有很大的影響。為此，必須對傳統圖書出版發行現狀以及其中潛藏的問題展開全面分析，并在標準化策略的支持下改善新媒體視域下傳統圖書出版發行缺陷，確保各項新媒體技術在傳統圖書出版發行中發揮自身最大的作用。

參考文獻

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