羅振宇：知識付費第一股要來了

被傳了多次“要上市”的消息后，因為近日北京證監(jiān)局的一紙公告，羅振宇終于確認：由其創(chuàng)辦的北京思維造物信息科技股份有限公司（以下簡稱“羅輯思維”）選擇科創(chuàng)板，沖擊IPO（首次公開募股）。

2012年12月21日，一檔名為《羅輯思維》的知識脫口秀播出。與此同時，“羅輯思維”同名公眾號開通，每天推送一篇羅振宇本人的60秒語音。兩個產品在短時間內成為現(xiàn)象級產品，也讓羅振宇在之后的幾年成功把自己塑造成大IP。

2015年11月，“得到”App上線。羅振宇找來薛兆豐、吳軍、武志紅等人，把他們開發(fā)包裝成知識IP。“得到”推出兩年后就獲取了1300多萬用戶。其中薛兆豐的經(jīng)濟學課累計賣出了22.7萬份，成為全世界最大的經(jīng)濟學課堂。“得到”也成為中國首屈一指的知識服務品牌。

羅振宇的人生有過不少困局。他少年時期的困局是家庭。由于父母都來自社會底層，他的日子不太好過。幸運的是，他爬出來了。

人到中年，他的困局是工作。在央視工作十年，他連續(xù)三年擔任“3·15”晚會總撰稿，做過《對話》節(jié)目的制片人，后來因為得罪了領導，又敏銳發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的下滑趨勢，干脆選擇辭職。幸運的是，他創(chuàng)業(yè)成功了。

這幾年，羅振宇或許已經(jīng)感知到自己的下一個困局已經(jīng)來臨。從他被質疑是“騙子”開始，網(wǎng)友們也開始“找茬”。

另一方面，他面對的則是知識付費整個行業(yè)的困局。行業(yè)里大家都在用所謂的“60秒語音”“每天讀一篇英文佳作”“三天建立終身受用的閱讀體系”等營銷術語吸引人來點擊，并且通過朋友圈、頭條等社交傳播渠道進行社交型推廣。這種套路讓人往往忽視了知識付費產品的“效果不可知性”，如此一來，花完錢又覺得沒用，深感自己交了“智商稅”的那些人自然要對知識付費口誅筆伐。

此前不久，以“吳曉波頻道”為核心的巴九靈剛剛宣布終止和A股創(chuàng)業(yè)板上市公司全通教育的并購計劃，并稱“或將獨立IPO”。現(xiàn)如今，兩人前后腳籌謀登陸資本市場。在吳曉波折戟A股后，羅振宇是否能接過前者手中的“接力棒”，實現(xiàn)自己的上市夢想，我們拭目以待。 （據(jù)“環(huán)球人物”微信公眾號 阿曄 二水/文）