做好鄉村振興戰略宣傳的創新實踐與思考

李金璽

【摘要】互聯網水平的不斷提升給我國信息傳播工作帶來了新的挑戰，我們應該突出廣播媒體在宣傳工作中的價值，從根本上落實好鄉村振興戰略宣傳工作，只有這樣才能推動我國鄉村振興工作的長遠發展，才能實現鄉村振興戰略宣傳模式的革新，從而讓我國鄉村振興戰略宣傳工作朝著科學的方向發展。

【關鍵詞】鄉村振興戰略;宣傳;革新

引言

鄉村振興戰略工作的落實關系到我國社會經濟的整體發展，為此我們應該重視鄉村振興戰略宣傳工作的順利落實。新聞廣播需要緊緊圍繞習近平總書記講話精神，緊扣鄉村振興戰略這一主題，通過“接地氣”的新聞宣傳，深入一線，生動報道“三農”動態，宣傳新農村建設、脫貧攻堅中涌現出來的先進典型和取得的成就，制作一批精美的新聞專題產品，組織了多場惠農公益活動 ;以新思維、新視角創新內容產品，并通過電商平臺拓展盈利空間，發揮了廣播在服務“三農”和鄉村振興戰略中的積極作用。

1樹立精品意識，生產優美動聽的節目內容

聲音是廣播的核心競爭力，廣播的聲音魅力有獨特的感染力，能充分調動人的感官想象。我國文藝理論家、教育家朱光潛在《詩論》中指出 ：“聲音感人如通電流，如響應聲，是最直接、最有力的。”對廣播來說，挖掘聲音的潛力是創新的首要努力方向。

例如為更好地報道“生態福建”的主題，反映福建在推進鄉村綠色發展、打造人與自然和諧共生發展新格局的成就，福建新聞廣播推出百集系列報道《清新福建 四季水聲》，以“春江、夏溪、秋湖、冬湯”四季的概念展開，集中展現福建省作為全國第一個生態文明先行示范區的突出成就和先進經驗。《清新福建 四季水聲》以“水”為切入點，講述水的故事、人的故事、旅游發展的故事……充分展現福建省各個水域的“前世今生”、沿水岸人民生活的變化等。《清新福建 四季水聲》每期專題時長 3 分鐘左右，通過精心采編和制作，加以豐富的音響音效和配樂，突出福建各地為保護水資源做出的努力和取得的成果，展現水的魅力和當地的生態之美，打響“親水天堂”的生態旅游品牌。專題中既有閩江源頭的尋

找，也有閩江古碼頭的回望，還有江河豐富物產的品味 ;既有小山村居民為保護閩江源頭的集體搬遷，也有江邊居民徜徉江河的小城生活。人與水的和諧共生，充分體現了“水是生態，也是生計”的主題。《清新福建 四季水聲》中獨具匠心的聲音產品帶來了聽覺感受上的巨大沖擊力，該節目力爭回歸廣播本質，用聲音直擊人心，受到各界好評，提升了鄉村振興戰略宣傳的效果。

2樹立服務意識，打造特色濃郁的品牌活動，增加廣播與受眾的黏性

線下活動是廣播媒體功能的延伸，也是影響力的延伸。發揮自身優勢，整合社會資源，組織策劃線下活動，不僅可以提高廣播的影響力和知名度，也是廣播轉變傳播模式的突破口。新聞廣播在鄉村振興戰略的宣傳中，樹立服務意識，打造特色濃郁的品牌活動，活動形式多樣，內容豐富多彩，既讓受眾感受到實施鄉村振興戰略實實在在的作為，又享受到鄉村振興戰略的實際成果，還增加了廣播與受眾的黏性。

2.1廣播對接精準扶貧

2018 年 1 月，新聞廣播攜手農業局開啟廣播“精準扶貧，振興鄉村——名優特農副產品年貨專場”活動，向消費者展現綠色食品和特色農產品，推介農業品牌，將振興鄉村戰略落到實處。助力各地“三農”的活動，新聞廣播舉辦過很多。

2.2服務涉農工作，彰顯媒體的社會責任

新聞廣播圍繞“點林成金”的主題，舉辦大型活動可以在“窄”播時代取得“廣”播的效果。廣播媒體經營管理者已認識到，每個聽眾都是一個實實在在的客戶。以往的廣播往往是通過調查機構的收聽樣本推演聽眾的人數和需求，這種模糊的管理形式和網絡媒體相比處于劣勢。而通過舉辦大型活動，廣播可以直面自己的受眾群體，修補媒體自身“短板”，提升廣播影響力。

2.3服務涉農工作，彰顯媒體的社會責任

2017 年，福建新聞廣播策劃并承辦“第十三屆海峽兩岸（三明）林業博覽會”的開館儀式。這是黨的十九大勝利閉幕后國家林業局主辦的全國林業方面規模最大的盛會。福建新聞廣播圍繞“點林成金”的主題，充分展現三明市在生態建設和林業改革中先行先試的改革精神。舉辦大型活動可以在“窄”播時代取得“廣”播的效果。廣播媒體經營管理者已認識到，每個聽眾都是一個實實在在的客戶。以往的廣播往往是通過調查機構的收聽樣本推演聽眾的人數和需求，這種模糊的管理形式和網絡媒體相比處于劣勢。而通過舉辦大型活動，廣播可以直面自己的受眾群體，修補媒體自身“短板”，提升廣播影響力。

3樹立新媒體意識，打造立體化、

多形式的傳播格局加拿大傳播學家麥克盧漢（Marshall McLuhan）認為 ：“任何一種媒介只有在與其他媒介的相互作用中，才能實現自己的意義和存在。”媒體融合已經成為傳統廣播轉型和突圍的必由之路。新聞廣播在鄉村振興戰略的宣傳中，打造融媒體欄目《留住鄉愁》，以系列報道 + 微信 + 微信商城的立體化傳播模式，為美麗鄉村代言。留住鄉愁是一份牽掛，振興鄉村是一份希冀。《留住鄉愁》通過制作精美的專題節目，大力宣傳的人文、歷史、美食、風光、民俗、建筑，并同步制作成微信產品進行傳播。新聞廣播的微信商城——鄉愁商城始終心系“三農”、服務“三農”，巧妙地將廣播節目與商品融合在一起，善講故事，體現情懷。鄉愁商城與各地電臺和青年創業者結盟，既是當地匠心產品的宣傳渠道，又是精準扶貧的銷售渠道。通過鄉愁商城平臺先后幫助貧困果農、蜂農等銷售愛心產品，受到聽眾的追捧和好評，也體現了媒體的社會責任感。新媒體語境下，傳統媒體紛紛加入媒體融合大軍，希望能夠爭取到媒體轉型的發展先機。但客觀來講，許多廣播電臺依然局限于傳統的聽覺思維，所以，廣播電臺的融媒體發展首先要做的就是打破傳統單一的傳播形態，在原有聽覺基礎上，打造以文字、圖片、視頻、表情包等為一體的多元傳播形態。② 在社交媒體平臺優勢的支撐下，新聞廣播結合鄉村振興戰略的宣傳進行了一系列的有益探索。

4樹立媒介經營意識，打造跨領域

傳播平臺，拓展新的盈利空間移動互聯時代，電視機已經演變為客廳的數字智能大屏，車載收音機也正在向數字語音集成平臺轉變。未來媒體的客戶廣告投放趨勢是效果付費，而不再是“展示付費”。受眾轉變為用戶（精準人群）的客觀需求，要求廣播媒體以互聯網技術為支撐，掌握用戶的龐大數據，為廣告主提供精準的客戶數據和需求分析。媒體產業拓展是傳統媒體開發新的盈利空間的有效途徑，而且將逐步成為超越廣告的盈利渠道。

廣播肩負著為政府提供鄉村振興戰略宣傳服務的重要責任，而地方政府也希望通過媒體平臺帶動地方經濟的增長。為此，新聞廣播樹立媒介經營意識，打造跨領域的傳播平臺“廣電天團”，并進行農產品銷售，拓展新的盈利空間。

傳統媒體的運營不單依賴于企業客戶的廣告投放，新媒體的發展為廣播跨領域融合提供了更多可能，“廣播電視的營利模式已經從廣告主客戶轉換到消費者客戶，這是更龐大、更穩定、更精準的一種營銷。不少試水新媒體的廣播電視媒體從中積累了一定的經驗，嘗到了甜頭”。鄉村振興戰略是一份宏偉藍圖，新時代的廣播主題宣傳不只是用傳統的方式、方法，必須結合廣播的轉型升級來進行。這既是挑戰也是機遇，只要廣播人奮發進取，積極應對，廣播一定能夠在媒體融合的浪潮中找到自身定位，更快、更好地向前發展。

參考文獻

[1]歷史使命感：鄉村振興戰略背景下青年思想政治教育的時代自覺[J]. 趙菊連.? 農村經濟與科技. 2018（22）

[2]鄉村振興戰略背景下的基層思想政治教育研究[J]. 叢大超.? 智庫時代. 2018（45）