新媒體背景下的主流新聞傳播模式創新研究

王嵐

摘 要：自從新聞媒介的出現到日益成為主流的傳播方式，已經有兩百多年的歷程。隨著信息技術的發展，尤其是近十幾年之間，計算機、手機4G網絡（現在5G網絡已經投入試運營階段）的普及和運用，新聞業面臨著全新的機遇和挑戰。當下，為了方便受眾群體更好的實現便捷閱讀，媒體行業的新聞媒介已經從傳統的紙質媒介發展到網絡信息技術媒介。另外，受眾群體的身份也做了相應轉變，現在每一位受眾群體都是一位新聞記者，利用網絡技術可以隨時隨地上傳身邊的新鮮事以供大眾閱讀。

關鍵詞：新媒體;主流新聞;傳播模式

1 引言

隨著數字技術、移動互聯網技術的發展和各式各樣終端的出現，新媒體已經進入人們生活的方方面面，改變著生活軌跡，影響著社會發展。毋庸置疑，新的媒介形式必然帶來傳播模式的變化。在以數字化為代表的新媒體時代，報紙、廣播、電視等傳統的新聞傳播模式已經不能適應人們獲取新聞的需要，用戶需要同步地了解新聞動態甚至參與到新聞傳播中來，這就需要與時俱進，利用先進的技術，變革與發展新媒體背景下的新聞傳播模式。

2 新媒體時代下新聞傳播的特征

2.1 互動性

在傳統的媒體環境中，新聞單向傳播的受眾大多不能發表個人看法。在新媒體背景下，主流新聞傳播提升了互動性，一方面可以發表個人言論;另一方面，大多數主流媒體開設了投票環節，體現了對受眾的尊重，受眾可以就選項來表明個人對新聞的態度。良好的互動機制能夠促進新聞傳播的發展，也有利于正確觀點的傳播，促進了整個社會的穩定和諧。

2.2 時效性

在傳統媒體環境中，人們主要通過電視、報紙來獲取新聞。大多數新聞為近期發生的事件，當人們關注到最終的新聞版本后，事實一般得以處理，缺乏較強的時效性。在新媒體環境中，人們借助多種移動設備能夠快速接觸互聯網，第一時間接觸實時信息，獲知的新聞十分接近事實的動態發展。主流新聞提升時效性能夠幫助人們快速了解事物的發展動態，同時做出相對科學合理的判斷，給予受眾更高的新聞價值。

2.3 傳播主體的多樣性

新媒體環境中，新聞傳播主體變化極大。傳統媒體時代中記者、編輯開展新聞傳播活動，而在新媒體時代人人都能參與傳播活動，因此，新聞傳播主體呈現多樣化特點。當人們發現有價值的新聞信息后，可以借助平板電腦、手機等移動設備來記錄并分享新聞信息，有效提升了新聞的傳播效率。新聞從傳統的單一傳播方式過渡到如今的多主體傳播環境，多樣性的新聞傳播具有較多優勢，如能快速傳播分享有價值的新聞信息，有效開展深度報道，減少新聞傳輸成本等。

3 新媒體背景下主流新聞傳播模式的現狀

3.1 受眾群體日益減少

主流新聞傳播模式主要是靠電視和廣播為主，單從主流新聞傳播模式的受眾群體來看，隨著信息技術的發展和新媒體的日益滲入，人們獲取新聞和信息主要靠互聯網和手機等方式，因此，主流新聞傳播模式的受眾群體人勢呈現出了一種逐年遞減的趨勢。據最新數據報道，在我國，2019 年的互聯網用戶馬上接近九億，并且呈年輕化、高學歷趨勢擴大，人們在零碎的空閑時間中信息獲取主要依靠互聯網和新媒體。

3.2 對新聞傳播真實性的影響

隨著融媒體的快速發展，新聞傳播會受到其不同程度的影響。新聞的主要特點之一就是真實性。真實性主要表現在新聞報道以當時的真實事件為基礎，經過采編將整個新聞的真實事件傳達給受眾，但是在融媒體的視角下，會對新聞的真實性產生影響。比如：一些僅以盈利為目的的融媒體組織或個人，在得知新聞事件后，沒有詳細調查新聞內容的真實性，就根據自身的傳播目的隨意加工、進行大肆傳播，甚至在錯誤信息的誘導下，很容易造成社會誤解，嚴重的影響了新聞傳播的真實性，給社會帶來不利影響。

3.3 新聞工作人員思想保守

主流新聞傳播模式中另外一個重要的問題就是工作人員太過于保守的思想。主流新聞的內容質量一直保持著專業和真實的水平是得益于嚴格的審查，不過還有一些有著傳統觀念的新聞工作者，故步自封，所以在平常的工作中并不愿意加入一些新興的新媒體互動，這就使得傳播方式是單向的，降低受眾群體的感受度，因此，這樣使得主流新聞傳播模式在新媒體時代下顯得保守。

4 新媒體下主流新聞傳播模式創新

4.1 加強新聞工作者的專業性

新聞工作者是新聞傳播的主要人員，新聞工作者專業性以及職業素質的高低直接影響著新聞傳播效果的高低。新聞采編人員在新聞信息的收集與整理過程中，極有可能受到外界環境以及專業素質等方面的影響，如果新聞采編人員的專業素質以及應變能力不足，就很可能出現新聞信息挖掘不深入等情況，這在很大的程度上會影響新聞的實效性。因此，在融媒體視角下，新聞工作者應該積極學習，增強自身專業素質以及職業道德素質，能夠對新聞現場以及新聞采編等有全局性的把控。同時新聞工作要注重對新聞語言的使用，要在確保新聞真實性以及時效性的基礎上，借助有趣的語言表達以及富有新意的標題等吸引受眾的關注，新聞采編不能盲目，更不能人云亦云。比如：一則敘述C919國產噴氣式客機試飛的新聞，首先寫了“大飛機來了！C919迎來首次試飛”，然后再寫2017年5月5日在上海浦東機場迎來了C919大型噴氣式客機的首次試飛。接下來繼續講述為何飛機要叫C919，其中的寓意是什么以及承載著什么樣的夢想等。這種表述能夠快速吸引觀眾的興趣，通過循序漸進的講述，讓觀眾了解到我國航空事業的發展速度。

4.2 新聞發布要與受眾習慣相協調

現代社會節奏較快，新聞信息日益增多，增加人們的信息消費時間，因此，尋找匹配度高的新聞難度也提升了。主流媒體的新聞發布應充分關注受眾的興趣愛好、閱讀習慣等，精煉信息內容，滿足受眾需求，從而提升受眾的忠誠度。新聞發布的分類非常關鍵，主流媒體可以參考新聞事件種類、新聞發生時間等要素，給予受眾充分的新聞選擇機會，新聞盡量清晰簡潔，同時對新聞進行分類分發，利于受眾根據信息進行個性化閱讀。為了使受眾接觸更多的相關信息，可以考慮在新聞頁面底端備注相關的鏈接，滿足受眾的拓展性閱讀與深度閱讀需求。新聞發布需要考慮相關專題、內容頁、標題、相似新聞鏈接等要素，給予受眾更廣泛的個人閱讀空間并提升受眾的閱讀體驗和效率，以期符合受眾的習慣。

4.3 創新新聞素材觀念

保守的新聞工作者的新聞素材幾乎所有都來自于記者親身的調查，過程繁瑣，新聞制作時間長，當審查成功之后新聞播出在時間上相對于滯后，而受眾群體所需要的是獲取實時的新聞，而不是過去的事情。此項方式已經很難符合受眾群體的需求，在車水馬龍、人來人往的快節奏生活當中，對新聞的要求在逐步提高，人們期望能利用零碎的時間去更加方便、快速的去獲取新聞。因此，這也對新聞工作者的標準更嚴格了，即對文字賦予更強的生命力。素材是新聞的靈魂，也是新聞的核心。在素材的獲得和選取當中，新媒體的獲取素材方式和傳統媒體相比來說，更多元化和多樣性，新聞工作者可以從廣闊的網絡空間當中獲得各種各樣的新聞素材，比如人們日常交流的微信、微博，或者當今眾多高學歷青年經常瀏覽的知乎、豆瓣等等。在這些當下最受歡迎的軟件中，人人都是受眾體，人人都是傳播體，成為作為新聞工作者的素材搜集地，新聞工作者從中獲取大量豐富的實時新聞素材，再經過自身專業的修飾加工之后，使受眾群體更加滿足，從而增加主流新聞傳播與受眾群體的粘合度。

4.4 與短視頻軟件相互合作

在我國媒體融合的大環境下，新聞信息的傳播形式首要選擇是各類短視頻APP以及相應的新聞手機應用，其次就是將新聞信息加以科學的整合，實現新聞信息實時的、正確的、有針對性的傳播。可見，新聞信息的傳播不是單一的、自主完成的，而是要進行協作，將短視頻APP和相應的新聞手機應用有機結合起來，形成共贏的局面。從當前情況看，新聞傳播與各類短視頻APP及其他新聞APP之間進行合作，將各類視頻APP及新聞APP的優點與新聞傳播全面融合，在合作過程當中完全能夠實現與新聞點擊率、瀏覽率、評論率等相關的經濟收入。新聞信息傳播成效的有效提升，為新聞信息的傳播方式、傳播手段、傳播內容等的發展打下良好的基礎。

5 結束語

隨著媒介融合的不斷發展，傳統媒體與新媒體優勢互補，這為新聞傳播模式的變革與創新提供了保證。而要實現真正意義上的新聞傳播模式創新，就必須全面了解和把握新媒體時代新聞的傳播規律和特征，充分掌握用戶的心理和需求，樹立新媒體傳播理念，深入挖掘自身的新聞價值，構建全新的新聞傳播平臺，從而才能將新聞傳播模式創新落到實處，提升新聞的傳播效果。

參考文獻

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