藝術管理在藝術的發展和傳播中的作用及其影響

居桂

藝術管理學是一種新型交叉學科，以藝術理論為基礎，結合管理學對藝術實踐進行指導，以促進優秀文化藝術的有效傳播。宏觀的藝術管理是通過政策、法規來發揮宏觀指導作用;微觀的藝術管理是通過管理具體的藝術單位、藝術活動來實現管理目的。良好的藝術管理能夠提高藝術產業的資源配置效率，促進藝術行業快速發展的同時還能弘揚優秀藝術作品，引導大眾審美并充分挖掘、滿足大眾的文化藝術消費需求，是一種綜合性的管理學科。

一、藝術管理的作用和影響

（一）藝術價值。藝術管理能夠促進藝術有效實現自身價值，通過拓展藝術形式、豐富藝術內容，培養藝術人才，孕育優秀的藝術作品，使藝術的美和精髓呈現給社會大眾，讓藝術的應用范圍更廣，成為社會性的文化資源，從而實現更大的藝術價值，為藝術文化的發展和傳播提供了保障。藝術管理還能保障藝術自身價值的高品質，避免社會文化在道德和信仰層面上出現偏失，遏制低俗文化的發展，傳播優秀、文明、高雅的藝術品位，維護文化藝術行業的和諧發展，滿足我國特色社會主義文化建設的需求。

（二）藝術社會價值。社會不同階層、不同群體的文化藝術需求具有一定差異，通過藝術管理可以促進文化藝術的多樣化發展，使社會不同群體的文化藝術需求都能得到充分滿足，讓大眾感受藝術之美、獲得精神享受，實現藝術的社會價值。在我國社會主義精神文明的建設中，藝術管理能使藝術作品的文化內涵滿足社會主義核心價值觀的要求，傳播先進的世界觀和價值觀，有利于建設和諧社會精神文化。在全球化的時代，網絡媒體的發達使人民群眾非常方便地接觸到世界各地的文化，藝術管理能夠促進我國優秀的民族特色文化向世界傳播，在國際藝術之林中樹立中華民族獨特而富有魅力的文化印記，有利于培養國民的民族自信，促進民族文化的偉大復興。

（三）市場價值。藝術的發展離不開藝術產業的可持續發展，而發展產業需要經濟支持，藝術管理可以促進藝術作品的商品化發展，實現文化藝術作品的市場價值。只有文化藝術生產單位能夠獲得經濟效益，才能使文化藝術產業不斷繁榮發展、不斷吸引新的優質人才加入，從而促進大量優秀文化藝術作品的誕生以進一步提高產業收益，使文化藝術產業形成良性循環，符合市場經濟的發展要求。藝術管理的管理功能能夠規范藝術行業的市場化發展，促進文化藝術行業的資源優化配置，使資本合理分配，保障文化藝術產業的均衡發展，有利于維護行業穩定、可持續發展。

（四）藝術宣傳推廣的影響。藝術管理通過管理文化藝術作品的宣傳推廣方式，能夠促進藝術作品全方位的價值實現。因為只有通過高效、精準、充分的宣傳推廣，優秀的文化藝術作品才能被大眾熟知和關注，進而使雙方產生交流和互動，使藝術生產單位獲得受眾的反饋以促使其發揚優點、改善缺點，進一步提高藝術創作水平，生產出更優秀的文化藝術作品，從而促進文化藝術產業整體向更高水平發展。藝術管理的宣傳功能還能引導主流文化，弘揚正能量，抑制不良思想，能夠促進社會的和諧穩定，為文化藝術的發展和傳播提供社會基礎。

（五）藝術銷售手段的影響。藝術管理能夠將管理學中的銷售手段應用到行業內，促進文化藝術作品市場價值的實現，提高文化藝術產業整體的經濟效益，有利于文化藝術產業的可持續發展。良好的銷售手段還能起到一定的宣傳作用，促進優秀文化藝術作品的傳播，加速行業內部的優勝劣汰，從而提高行業整體的藝術創作水平。同時，文化藝術行業通過藝術管理具有了專業的市場營銷能力，促進了藝術與商業的融合，使更多先進的人文理念、科學技術與藝術行業產生交集，有利于藝術發展的與時俱進，促進文化藝術行業的創新能力。

二、提高藝術管理水平的對策

（一）加強藝術管理學科建設。由于藝術管理學科在我國發展時間較短，學科整體建設相對西方發達國家較為落后，所以應加強藝術管理的學科建設，結合我國國情、新時代的發展來完善學科體系。藝術管理是綜合性的交叉學科，需要在文藝、經濟管理與現代信息技術之間達成新的融合，對從業人員的理論素質要求較高，所以應從高校開始，加強學科建設和人才培養，創新教學理論，重視學生理論轉化為實踐的能力培養，使文化藝術行業在未來能夠擁有更多高端優質人才。

（二）提高藝術管理人員素質。由于受到社會歷史因素影響，目前，我國藝術管理行業人員素質普遍偏低，藝術管理素養參差不齊，所以應通過從業人員培訓、考核等方式促進從業人員提高自身業務素質。藝術管理人員需要擁有豐富的知識儲備、強大的自學能力，并具備一定的科學素養，通過培訓、考核能夠促使藝術管理人員不斷學習新的知識，從而獲得新的感悟，提高創新能力，在工作中促進藝術的發展與傳播。文化藝術行業需要更多高素質的藝術管理人才，才能保障行業不斷向高水平、高層次發展。

（三）強化文化藝術市場改革。長期以來，我國廣電總局對文化藝術產業的管制非常嚴格，雖然有效地抑制了低俗文化的發展，但是也遏制了文化產業的創作活力。要壯大文化藝術產業的發展，就要尊重市場的主體地位，加強產權制度改革，修訂文化藝術審批條款，推動文化產品分級制度，從制度上、體制上改善文化藝術產業的發展障礙，恢復文化藝術產業的創作活力。

（四）加大文化藝術宣傳推廣。藝術管理要與時俱進，適應自媒體時代的傳播機制和碎片化閱讀時代受眾的閱讀偏好。自媒體時代，網絡直播、公眾號、短視頻APP等新型傳播方式成為年輕人的主流，傳統的電視、廣播、報紙逐漸被邊緣化，新時代的藝術管理要跟進時代發展，有效利用新型傳播方式進行宣傳，吸引流量。同時，在宣傳方式上要符合新一代受眾的審美和趣味，充分利用網絡文化的親和力，宣傳文案精簡有趣、引人矚目，內容編排符合碎片化閱讀習慣，靈活使用卡通動漫形象進行宣傳，從而達到良好的宣傳推廣效果。

（五）促進藝術產業科學管理。藝術管理的實踐需要有科學的理論為指導，目前藝術管理行業存在很多經驗主義者，在工作中依賴個人經驗進行決策和管理，而個人經驗的普適性和可傳遞性很低，從長遠看，這嚴重阻礙了行業的規范化發展，不利于藝術管理行業向更高的水平發展。所以應促進藝術產業的科學化管理，重視科學理論的指導意義，將決策和管理中的個人經驗理論化、制度化，加強從業人員的科學素養，從而促進藝術產業的標準化、專業化。

（六）引入藝術管理先進理念。目前我國文化藝術產業相對于歐美、日韓等發達國家的文化藝術產業還不夠成熟，需要不斷向其學習先進的藝術管理理念、借鑒先進的藝術管理模式，然后結合本國文化藝術產業的實際情況，對先進的藝術管理理念、藝術管理模式進行改造，使之更適合國內發展需求，并有效應用先進思想完善本國的藝術管理，促進國內藝術管理盡快達到世界領先水平。

隨著藝術管理理論的成熟和我國社會主義市場經濟體制的完善，藝術管理在建設社會主義文化、促進我國文化藝術產業發展上起到了不可替代的作用。藝術管理對于藝術的發展和傳播起到了促進藝術自身價值、社會價值、市場價值實現的作用，并通過宣傳推廣、藝術產品銷售、藝術作品保護等方式影響著藝術的發展和傳播。高水平的藝術管理能夠有效提高國內藝術產業的水平、全方位實現藝術的價值，并促進人民群眾文化藝術素養的提高，有利于實現全面建成社會主義和諧社會的目標。

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（作者單位：江蘇省演藝集團京劇院）