世界杯國(guó)家城市影響力分析研究

陳靜

摘 要：足球最初起源于中國(guó)，但當(dāng)今中國(guó)足球卻問(wèn)題重重，發(fā)展至今遠(yuǎn)不如西方發(fā)達(dá)國(guó)家水平，取得的成績(jī)屈指可數(shù)。中國(guó)自從成功舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)后，充分向世界展示了正在崛起的大國(guó)形象，以及中國(guó)承辦國(guó)際大型體育賽事的能力，同時(shí)中國(guó)體育事業(yè)也朝著積極正面的方向發(fā)展，唯獨(dú)足球這一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在中國(guó)始終難以跨越屏障。本研究旨在分析世界杯對(duì)舉辦國(guó)帶來(lái)影響的同時(shí)，結(jié)合中國(guó)實(shí)際情況，提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：世界杯;主辦影響力

中圖分類號(hào)：G80-3? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ：A ? ? ?文章編號(hào)：1002-7475（2019）05-104-01

據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)在2010年南非世界杯上賺了39億美元，在2014年巴西世界杯上賺了48億美元。而2018年俄羅斯世界杯預(yù)計(jì)收益總額將達(dá)61億美元。由此可見(jiàn)世界杯作為與奧運(yùn)會(huì)并駕齊驅(qū)的兩大國(guó)際頂級(jí)體育賽事之一，其影響力和收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)奧運(yùn)會(huì)。

然而由于世界杯是世界上最高榮譽(yù)、最高規(guī)格、最高競(jìng)技水平、最高知名度的足球比賽，與綜合性體育項(xiàng)目的奧運(yùn)會(huì)存在著本質(zhì)的區(qū)別。舉辦世界杯除了需要大量的資金、標(biāo)準(zhǔn)的大型體育場(chǎng)館、強(qiáng)大的交通網(wǎng)絡(luò)及安保系統(tǒng)以及接納游客的能力，還需要有大量的球迷基礎(chǔ)、濃厚的足球文化以及高水平的運(yùn)動(dòng)成績(jī)。

1世界杯對(duì)舉辦國(guó)的影響

1.1正面影響

1.1.1經(jīng)濟(jì)影響

1.1.1.1改善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

世界杯與其他大型體育賽事不同的是在舉辦期間跨越國(guó)家的多個(gè)城市進(jìn)行比賽，其對(duì)各個(gè)城市的基礎(chǔ)設(shè)施要求較高，其中包括交通、場(chǎng)館設(shè)施以及餐飲住宿等。例如2018年俄羅斯世界杯小組賽在11座城市舉行。為此，俄羅斯實(shí)施了改建或興建包括機(jī)場(chǎng)、車站、酒店、電視轉(zhuǎn)播中心在內(nèi)的218個(gè)項(xiàng)目，在這一過(guò)程中極大地改善了俄羅斯的基礎(chǔ)設(shè)施。

1.1.1.2通過(guò)賽事旅游帶動(dòng)城市旅游產(chǎn)業(yè)

俄羅斯聯(lián)邦旅游局局長(zhǎng)奧列格指出，世界杯期間約有150萬(wàn)外國(guó)球迷，消費(fèi)達(dá)到1410億盧布（約合人民幣144億元），游客數(shù)量大幅增加，大幅度地刺激了俄羅斯旅游業(yè)發(fā)展。

1.1.1.3拉動(dòng)地方餐飲零售業(yè)發(fā)展

俄羅斯外貿(mào)銀行的統(tǒng)計(jì)顯示，世界杯小組賽期間，各國(guó)球迷在與該行合作商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的刷卡消費(fèi)額超過(guò)了170億盧布，其中主要項(xiàng)目是交通出行和餐飲，其他還包括酒店住宿和禮品。每單刷卡金額平均為1700盧布。

1.1.1.4帶動(dòng)廣告發(fā)展

世界杯能夠引起全世界的關(guān)注，而且能夠制造大量的話題和熱度，帶動(dòng)廣告及傳媒業(yè)的發(fā)展。從最近幾屆世界杯數(shù)據(jù)來(lái)看，電視轉(zhuǎn)播覆蓋國(guó)家數(shù)量均在200個(gè)以上，觀看節(jié)目超過(guò)1分鐘的觀眾數(shù)量超過(guò)30億，而連續(xù)觀看超過(guò)20分鐘的觀眾數(shù)量在22億左右。除了媒體轉(zhuǎn)播，商業(yè)贊助及廣告成為世界杯的重要收益來(lái)源之一，2010和2014年兩屆世界杯周期，國(guó)際足聯(lián)商業(yè)贊助收入分別為10.72和15.80億美元，規(guī)模明顯提升。

1.1.2社會(huì)影響

1.1.2.1提升國(guó)家及城市形象

舉辦大型體育賽事有利于改變外界對(duì)于國(guó)家或城市的刻板印象，通過(guò)賽事文化與民族文化的融合，利用媒體宣傳報(bào)道等途徑有利于展現(xiàn)國(guó)家多元化的形象，傳播民族文化。

1.1.2.2促進(jìn)就業(yè)

大型體育賽事的舉辦分為賽前準(zhǔn)備階段，包括場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)、交通系統(tǒng)升級(jí)等，比賽期間又會(huì)吸引大量游客，創(chuàng)造大量服務(wù)性就業(yè)崗位，賽后的設(shè)施利用也需要一定技術(shù)知識(shí)的復(fù)合型人才進(jìn)行賽后運(yùn)營(yíng)等，這些舉辦國(guó)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。

1.1.2.3利于后備人才隊(duì)伍建設(shè)，推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展

世界杯的申辦一般需要提前7年提出申請(qǐng)，為此舉辦國(guó)需要提前布局，要求具有科學(xué)的管理模式和先進(jìn)的聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)，這需要一大批管理人才、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員、教練員、外交人員等， 舉辦國(guó)能夠借助世界杯契機(jī)，建設(shè)國(guó)內(nèi)足球文化，推動(dòng)足球發(fā)展。

1.2負(fù)面影響

1.2.1增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)

舉辦世界杯所需要的投資是巨大的，其中最大的投資就在于場(chǎng)館、交通等基礎(chǔ)設(shè)施的修建，世界杯是以國(guó)家為單位而非以城市為單位來(lái)進(jìn)行申辦的，比賽場(chǎng)館散布于多個(gè)城市，從而極大地增加了籌辦賽事的綜合成本，需要十分雄厚的綜合國(guó)力做基礎(chǔ)，才能保證不讓籌辦所消耗的巨大人力財(cái)力物力成為嚴(yán)重負(fù)擔(dān)。

1.2.2國(guó)際足聯(lián)獲益

國(guó)際足聯(lián)的收入主要來(lái)源于轉(zhuǎn)播權(quán)和商業(yè)贊助，這兩部分占世界杯收入的大部分，因此國(guó)家在舉辦世界杯期間所獲得的直接經(jīng)濟(jì)收益不明顯。

2舉辦世界杯對(duì)中國(guó)的啟示

舉辦世界杯是一把雙刃劍，中國(guó)可以通過(guò)舉辦世界杯展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)采，完善基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)就業(yè)，在一定程度上推動(dòng)中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。同時(shí)由于中國(guó)曾舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)、男足女足亞洲杯等，在基礎(chǔ)設(shè)施的硬件上很多城市已經(jīng)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，因此可以大大降低建設(shè)成本，盤(pán)活很多不良體育資產(chǎn)，為政府財(cái)政減壓。但是中國(guó)也面臨著足球競(jìng)技水平低，后備人才儲(chǔ)蓄不足等問(wèn)題，因此要舉辦世界杯，中國(guó)應(yīng)該從財(cái)政預(yù)算，到足球競(jìng)技水平與后備人才培養(yǎng)做長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與評(píng)估。

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[4]新浪新聞.http：//news.sina.com.cn/c/2018-07-07/doc-ihexfcvm0141414.shtml.

[5]世界杯經(jīng)濟(jì)學(xué).https：//www.sohu.com/a/233973281_379902.

[6]中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng).http：//www.chyxx.com/industry/201806/647884.html.