產業融合背景下中國體育產業發展的SWOT分析

周本鳳

摘 要：過去幾年，我國體育產業經歷了井噴式的發展，體育產業理性發展的時代將要來臨，產業融合背景下，對體育產業發展現狀理性認識是實現更大范圍內、更深程度上的融合發展的基礎。本文運用SWOT分析方法，探析我國體育產業面臨的優劣形勢、機會威脅，在此基礎上提出四點建議：跨行業政策制定;創新產業融合理念;資源共享實現深度融合;深挖平臺場景融合。

關鍵詞：產業融合;體育產業;SWOT分析

中圖分類號：G80-05 ? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）05-007-01

引言

我國體育產業的發展經歷了由慢到快，不斷加速的過程，逐步成為國民經濟新的增長點，體育產業與相關產業的融合發展誕生了一批新興產業業態。《體育產業發展“十三五”規劃》中指出，到2020年要實現國內體育產業總規模超過3萬億目標，競賽表演業、場館服務業、體育傳媒業成為重點發展行業，產業融合是體育產業發展的必然趨勢。在此背景下，本文基于SWOT分析范式，研究當下我國體育發展所面臨的優劣形勢，提出我國體育產業發展的戰略性思考。

1中國體育產業發展的SWOT分析

1.1優勢（Strengths）

1.1.1體育產業項目優勢突出

體育產業是國際公認的幸福產業、綠色產業，體育項目內容豐富，產品內容優質，對消費黏度較高，與其他產業融合帶人流能力強，為企業發展提供新思路。體育項目消費是身心一體的體驗，具有磨煉意志、情緒調節等功能，在行業發展中具有獨特優勢。

1.1.2產業政策出臺為體育產業發展提供了新機遇

從1995年《體育產業發展綱要》頒布，明確提出大力發展體育產業，再到2014年國務院頒布46號文規劃體育產業發展方向，政府由行政管理向簡政放權轉變，扶持力度也不斷增加。各地政府通過打造體育產業示范基地、體育產業園、體育旅游小鎮等形式打造成體育產業聚集區，通過完善基礎設施、舉辦體育賽事等活動，擴大體育影響力，助力體育產業發展。

1.2劣勢（Weaknesses）

1.2.1體育產業管理體制問題突出

我國體育發展之初被賦予了很強的政治外交功能和社會功能，隨著計劃經濟向市場經濟的過渡，體育的經濟功能開始顯現，但行政化管理在體育產業中仍然出現，除少部分職業化半職業化賽事，多數項目尚未走向社會化和市場化，體育文化產業的發展有賴于市場化機制與導向。

1.2.2產業內部結構有待優化

2016年，我國體育產業總規模占同期國內生產總值的比重為0.9%，與發達國家相比，我國體育產業產值占全國生產總值比例仍較少，體育產業內部發展不平衡，本體產業落后于相關產業的發展，體育產業發展內在動力不足。

1.2.3高素質體育經營管理人才缺乏

行業的發展離不開人才的支持，體育產業的發展需要既精通體育，又擅長經濟的人才。目前，國內體育類院校都已設立體育產業相關專業，但是由于設立時間較短，專業設置不成熟，仍有待市場檢驗。

1.3機遇（Opportunities）

1.3.1多樣化體育需求為體育產業發展提供新引擎

隨著我國經濟的發展，2018年我國人均GDP達到9633美元，從國外經驗來看，我國已進入上中等收入階段，較大規模的有效需求體育消費開始形成，進入高收入階段后體育產業將成為支柱型產業，這期間是體育產業快速增長的時期。

1.3.2冬奧會帶來體育產業發展新機遇

冬奧會是奧林匹克運動會的重要組成部分，是世界公認的最具有國際影響力的體育盛會之一，2022冬奧會申辦成功將引發奧運經濟產業化發展，推動冰雪產業短期內高速發展。在冬奧會紅利的帶動下，冰雪運動帶動的其他關聯產業收入將達到3000億元以上。冬奧會的舉辦將為2022年及其之后中國的體育產業發展帶來新的契機。

1.4威脅（Threats）

1.4.1全球經濟互動帶來的威脅

全球化背景下，國際競爭日趨激烈，與其他國家相比，中國體育產業發展相對滯后。如今，中國的體育產業發展前景廣闊，越來越多的國際知名品牌企業進入我國體育產業領域，國際環境具有復雜性和經濟互動的不確定性，使我國體育產業的發展面臨很大的威脅與挑戰。

1.4.2有效需求與供給不足

目前，國內體育市場產品供需不平衡，產品相似性高，盲目消費和低端消費并存。隨著大眾體育文化需求消費的觀念持續改善，對體育市場的需求迅速增長。然而我國體育市場總體規模過小、經營方式落后、市場主體不成熟，造成體育產品和服務供給匱乏，無法滿足現實市場需求。

2結論與建議

2.1跨行業政策制定

政策對產業的發展具有重要的引領與保障作用，實現體育產業的融合發展要在多行業支持政策匯總與篩選中，制定出適宜體育產業與相關產業融合發展的支持政策，規范行業發展。

2.2創新產業融合理念

體育產業最大的特點就是“本體通用性”，這也是體育產業可以和其他相關產業融合的根本原因，體育產業與相關的融合發展要創新產業融合理念，實現多種商業模式的比較再創新，借鑒國外有益經驗，深挖消費痛點與新需求，充分開發體育產業經濟價值。

2.3資源共享實現深度融合

實現體育產業與相關產業的融合創新，打通產業間資源信息是實現共同產業創新的基礎，應實現從規劃設計、客戶資源、內容渠道、人才數據等方面的資源共享，以實現資源的聚集，跨界顛覆，最終引領消費。

2.4深挖平臺場景融合

產業平臺是體育產業發展的重要載體，在產業融合過程中，要注重挖掘與創新產業平臺場景，搭建多產業共同發展平臺，構建產業發展綜合體，不斷開發體育產業經濟活力。

參考文獻：

[1]鮑明曉.從體育部門經營創收到現代體育產業體系初創——對改革開放以來中國體育產業發展的思考[J].體育科學，2018，38（07）：15-16.

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