從名品到名牌要經歷什么

第一階段：策劃一個好產品

企業發展初期最關鍵的是要有一個好產品，在這個階段，企業要踏踏實實把產品做好，把產品的市場力和競爭力提上去。

首先給產品一個明確的品類定位。品類定位確定后，要明確產品的目標市場定位，然后挖掘一個適合目標市場的獨特賣點;再給產品取一個受目標消費者歡迎的名字，構思一條能夠把你的想法傳遞給目標消費者的溝通語或』一告語;然后策劃一個最能吸引目標消費者的包裝;最后把產品放在目標消費者最容易光顧的銷售渠道中，給產品本身賦予強大的市場力，相信“好產品自己會賣貨”。

第二階段：打造產品品牌

產品有一定的銷量之后，就要考慮將產品向品牌化發展。塑造產品品牌關鍵是要提煉出品牌的核心價值，同時要賦予品牌獨特的個性，更好地和同業競爭者區隔開來，把品牌的個性主張和消費者有效銜接。

在這個階段，企業要強化對品牌價值的傳播，運用整合傳播的原則，在目標消費者心中快速形成品牌的價值感，營造強烈的品牌氛圍。

第三階段：塑造名牌產品

產品品牌經過較長時間的推廣，已經進入“名牌”階段。這個階段，企業要做的就是品牌的維護和管理。

一是要進行企業內部品牌管理組織變革;二是要保持一致性溝通和品牌接觸點管理;三是要運用品牌重塑形象，以保持品牌基業長青。

第四階段：打造名牌企業

企業品牌的規劃不同十產品品牌，首先體現在品牌聯想方面，更重要的是對其品質的認同、對消費者的態度、社會責任感和口碑，以及目標在市場上的影響力。

要保持品牌基業長青，必須要保持長久的產品創意，在不同的品牌發展階段賦予品牌意義深遠的有效定位，保持持續強勢的營銷活動，同時還不能忽視數量可觀的媒體廣告。

農產品包裝成本高和其自身屬性有關。很多農產品不耐運輸，保鮮期短，怕捂、怕凍、怕磕碰，這些短板都要靠包裝來彌補。

以雞蛋為例，一套可以保證到貨時無破損的合格包裝，需要珍珠棉內襯加外包紙箱，其價格占一盒雞蛋售價的15%以上。即使是蘿卜、青椒這些稍微“堅強”點的農產品，也得選擇特硬或者加厚的紙箱，這樣的話，產品的成本自然而然就上去了。

很多農產品比其他商品要嬌貴，所以在選擇包裝的時候，要考慮發貨地和收貨地的溫度差別，考慮是否要加保溫袋或者冰袋，是否需要預冷等。