策劃思路決定品牌基調

清晰的品牌定位是展開一系列品牌運營事務的前提。要想有清晰的品牌定位，就必須充分了解市場的需求、消費者的需求、行業的競爭態勢和競爭對手的品牌策略。

品牌策劃的四大規律

1創建品牌首先做產品

好的產品是品牌的生存之本。對十中小企業而言，品牌建設的落腳點首先是產品，沒有好的產品，何來品牌之談？優質的產品是建立消費者忠誠最關鍵的因素。消費者消費的是產品而非企業的名寧。即便是全球500強企業，也是靠優秀的產品和服務名揚天下的。

要做好產品，除了要保證產品的品質之外，還需要在市場營銷的各個環節當中貫穿產品的推廣。包括產品的名稱、概念、包裝、服務以及市場的展示、營銷方式的統一性。產品形象的提升是企業形象提升的基礎，撇開產品進行企業形象的塑造，等于是沒有打地基就進行樓房的建造，是無法把企業的市場大廈建造起來的。

2找好品牌定位

品牌定位，是企業創建品牌的前提和基石。沒有正確的定位只能使品牌塑造摸棱兩可，甚罕自相矛盾、越走越偏。因此，對十中小企業來說，在創建品牌時一定要劉‘自己的品牌進行清晰的定位。一提劍品牌名，就能夠讓消費者聯想到該品牌的形象。品牌的定位一定要和產品的個性概念結合起來，這樣才能夠讓消費者區別十其他品牌。

企業核心競爭力是企業成長中最有力、最主要的驅動力，是支撐企業長久競爭優勢的基礎性能力，也是使企業獨具特色并為企業帶來競爭優勢的戰略性能力，推動企業快速發展。沒有核心競爭力，品牌就缺乏靈魂，很容易被同類競爭對手超越。只有在核心競爭力的支撐下，品牌才能做到長盛不衰。

3塑造品牌形象

當中小企業有了比較突出的品牌形象，企業的產品越來越暢銷后，隨之而來的就是同類產品同質化競爭。同類產品日益充斥市場，競爭對手也采取了同樣的市場推廣策略，品牌的銷售業績大不如從前，甚罕如果不通過價格廣告戰血拼，市場占有率就會迅速降低，危機一起甚罕會出現“休克”狀況。所以，創造一個吸引潛在顧客的品牌形象是制勝的關鍵，企業必須制定長遠的品牌戰略，塑造企業強有力的品牌形象。

4給品牌捅上傳播的翅膀

無可置疑，國內市場已經足供過十求的市場，僅有好的產品，還不足以創建一個響當當的品牌。如果說產品占品牌創建的70%，那么剩余的30%就是傳播了。可以說適當的傳播等于給品牌插上騰飛的翅膀。

品牌的創建是循序漸進的，是不斷積累的過程。品牌同樣需要系統的、規范的、持續的傳播，否則，再好的品牌也會被時間無情摧毀，成為消費者淡忘的對象。對于中小企業而言，品牌傳播在不同時期應有不同的策略，有針對性地進行傳播。

怎么樣做好品牌策劃

在品牌創立初期，以提高品牌知名度為主要任務。告訴受眾“我是誰”這一階段，品牌功能性訴求建立區隔。如海飛絲洗發水， “頭屑去無蹤，秀發更出眾”，以訴求產品本身的去屑功能，極大地推動了產品銷售，也提升了品牌知名度。

在品牌成長期，以提高品牌影響力，尤其是美譽度為主要任務。告訴受眾“我推崇什么”這一階段，品牌以感性訴求贏得受眾感情上的認可與偏愛。如， “海爾，中國造”，以訴求品牌的價值主張，推動民族工業，彰顯愛國精神引發消費者的共鳴，海爾品牌的影響力及其行業地位由此而奠定基礎。

在品牌成熟期，以鞏固品牌的影響力，使之成為區域文化或國家文化的代表為主要任務。要告訴受眾品牌“代表什么樣的文化觀念，代表什么樣的民族性，代表什么樣的國家精神”。如可口可樂，已經成為美國文化的代表，成為美國文化的符號。