何嫄
近日,江蘇省常州市鐘樓區鄒區鎮殷村惲氏庭院敞開了重重門戶,步入其中,只見幾個大字“在殷村學習,在世界就業”撲面而來。
以此為中心點,輻射至整個殷村的,是正如火如荼的特色小鎮和美麗鄉村建設,這處“小鎮會客廳”的門戶,所呈現給大家的,正是其過去、現在和未來的藍圖。
在這里,講述的是以殷村職教產業特色小鎮為代表的殷村自己的故事;而在數公里之外的安基村,即將呈現的村民活動中心,則是“生態環境美、歷史文化美、村民心靈美”……這些富有特色的展陳“賣點”,來源于鐘樓區的一家名為“麥點”的文化創意傳媒公司。
當下鐘樓區正加緊推進安基美麗鄉村建設,如何讓有特色有亮點的村村鎮鎮,更好地去“成為自己”,而非千村一面,這正是“麥點”追求的,并正在為鐘樓區乃至全市甚至省內外的美麗鄉村建設,尋找著富有個性色彩的“賣點”。
“文化+賣點”式新定義
“我們想要設計呈現的是具有自己個性的展陳,而不是簡單的材料疊加。”在江蘇麥點文化傳媒公司負責人秦愛軍看來,為每一處美麗鄉村或特色小鎮做服務時,團隊做的第一步,都是從搜集當地大量的資料為開端。
拿殷村特色小鎮+美麗鄉村建設為例,因其主要載體是惲氏庭院——一處多年前從市區移建于此的文物保護單位,所以“一切的展陳設計,需要以不破壞原有結構為基準點,由此再來設計有想法、有特點的呈現”。
事實上,惲氏庭院原為硬山造清代木結構,至今已有150多年歷史,整個建筑由五座三進大院組成。