鄉村振興戰略下鄉村旅游經濟發展探究

摘要：發展鄉村旅游事業是增加農村收入，提高農村經濟發展水平，可以幫助當地村民擺脫貧困生活，提升經濟收益，全面實現鄉村振興。所以本文就鄉村振興戰略背景下鄉村旅游經濟發展進行分析，找到了影響鄉村旅游發展的原因，并針對出現問題的原因研究，提出了相應的解決措施。

關鍵詞：鄉村振興戰略;鄉村旅游;發展模式

一、鄉村旅游的發展模式

鄉村旅游就是幫助游客了解我國地方鄉村傳統民俗文化，其中大多數游客都是由城市居民組成，農民是鄉村旅游的經營主體。現階段國家大力支持鄉村旅游業的發展，在此過程中，不僅可以提升農民的經濟水平，還可帶動農村的發展。黨的十九大會議中就提到了實施鄉村振興戰略，并且為鄉村旅游業帶來了更好的發展機會。目前，鄉村旅游主要是在鄉村振興戰略的背景下進行的。在提出鄉村振興戰略背景下鄉村旅游經濟的資源開發上還存在一些問題，為了改善問題，需要加大政府與鄉村旅游開發商的合作關系，并且逐漸提升資本配置，完善鄉村旅游業的基礎建設，并加強對服務的監督，以此來提高工作人員的服務意識。與此同時，發展民族文化也成了鄉村旅游發展的核心，特色文化更是鄉村旅游的重點，從中還可以帶動民族文化的發展。為了保證鄉村旅游能夠長遠地發展下去，必須要夯實基礎建設、發展鄉村旅游品牌，在發展過程中，不斷地擴大旅游產業鏈，并且增加營銷手段，以此來擴大旅游市場。

二、鄉村振興戰略與鄉村旅游之間的關系

根據國家現有的資料顯示鄉村振興與鄉村旅游之間起著相互促進發展的關系，并且根據地方開展鄉村旅游項目，按照實際進展情況進行研究鄉村振興的對策。但是，我國也是近幾年才開始注重鄉村振興，所以鄉村振興戰略實際落實到工作中也只有幾年的時間，但是，已經出現了對鄉村振興策略錯誤的認知，人們比較重視對政策的解讀，從而忽略了理論分析。這種現象主要表現為兩個方面：首先，人們對鄉村振興與鄉村旅游之間存在的促進發展關系的認知模糊不清，更多的在意結果，從而在很大程度上忽視了兩者之間發展的過程，尤其是它們之間的邏輯關系、互動機制;其次，地方對于鄉村振興策略與鄉村旅游兩者之間關系的研究一直是以“應然”的角度出發，所以提出的戰略措施也是比較空洞的，缺乏實際性的建議，例如，如何加強對鄉村旅游產業的構建、如何將旅游產品升級換代、如何提升村民的集體經濟收益以及如何保證村民能夠參與其中等“實然”性的建議，所以，應該針對以上幾種問題進行深入研究。鄉村旅游是與農業產業融合最高、與農民有直接的接觸以及與農村空間緊密相連，由此可以看出，鄉村旅游與實現鄉村振興有著直接的關聯。那么，如何才能完成鄉村振興，怎樣才能通過鄉村旅游業的發展促進鄉村振興的實現，是現階段鄉村旅游必須面對的問題。所以本文對鄉村振興戰略背景下鄉村旅游進行分析，了解現階段鄉村旅游所遇到問題，針對問題進行分析研究，提出了相應的完善措施，并且重點講述了開展鄉村旅游業幫助農民實現鄉村振興的策略。

三、鄉村振興戰略背景下鄉村旅游經濟發展存在的問題

隨著國民經濟水平的不斷提升，人們在工作之余更注重休閑娛樂，所以，旅游業也就出現在人們的視野當中，這也極大促進了旅游行業的發展。現階段，在鄉村振興戰略背景下，鄉村旅游擁有一片大好的前景，但是，還是存在一些問題影響著鄉村旅游行業的發展。

1.旅游產品缺乏特色，同質化現象突出

隨著鄉村旅游的發展，其旅游產品單一的問題也逐漸暴露出來，主要以農家菜以及品嘗民族特色菜為主，鄉村活動主要就是以采摘、垂釣、觀賞為主，缺乏創新，同時鄉村旅游中所涉及的民俗文化內容較少。在旅游產品的開發上，沒有新意，大多數都是銷售當地的特產，沒有專營的產品。

2.缺乏統一規劃，鄉村旅游無品牌形象

雖然近些年鄉村旅游一直都在向前發展，但是其中存在最大的缺點就是缺乏統一規劃，其發展的目標與定位都模糊不清，并且十分難以把控，鄉村旅游點狀、分散開發現象較為突出，缺少統一的管理與布局，其鄉村旅游的主體不明確，從而也就導致基礎建設水平低下，在建設方面存在一個非常重要問題，就是重復性建設較多，從而間接導致鄉村旅游基礎設施與公共服務設施建設水平較為落后，所以很難塑造鄉村旅游的品牌形象。

3.鄉村旅游發展缺乏人才，創意性鄉村旅游項目難以誕生

根據調查分析得出，現階段的鄉村旅游普遍存在的問題就是缺乏創新，一直沿用傳統的旅游建設方式，所以難以達到創意性鄉村旅游建設，導致這一問題的主要原因就是缺少鄉村旅游方面的人才。鄉村旅游想要實現長遠的發展目標，就必須引進大量的人才，但是目前社會上關于鄉村旅游行業的專業性人才少之又少，所以導致，鄉村旅游的工作人員專業素質普遍低下，由于工作人員缺少專業、系統的培訓，所以使得鄉村旅游沒有真正進入到農村，最終，也就導致創意性鄉村旅游無法得以實現。

四、鄉村振興背景下發展鄉村旅游經濟的措施

1.鄉村旅游開發要有創新性和獨特性

鄉村旅游發展主要的資源來自于當地的鄉村環境以及當地的風俗文化，鄉村旅游行業的內部結構大致都一樣，所以也就容易導致不同地區的鄉村旅游之間相互模仿、借鑒，這一現象也導致鄉村旅游的同質化問題嚴重存在，從而缺乏對游客的吸引力，也會在很大程度上降低鄉村旅游的收益。為了保證鄉村旅游能夠在遍地開花的大環境下仍然占有突出位置，那么屬于鄉村旅游開發者的壓力也就更大了，只有不斷地創新，使當地的鄉村旅游具有獨特性，才能夠保證鄉村旅游事業長遠地發展下去，使游客自主地前來游玩。例如一些古老的小鎮要開發古居民時，應該適當加入民族文化或增加居民體驗項目，只有這樣，才能起到吸引游客的作用，以此來增加游客在鄉村旅游中逗留的時間，增加旅游消費，最終給旅游項目帶來更高的收益;反之，鄉村旅游中古民居非常多，如果項目不具有獨特性，便很難在眾多項目中脫穎而出，所以，當地旅游項目的收益也不會有所提升。在袁家村的“關中印象體驗地”的塑造就十分具有獨特性，把關中的風俗文化全部都聚集在一起，這一創新舉動是成功的，各個地區可以參照設計，但是不能完全借鑒，這樣便失去了它的獨特性。

2.在配套設施方面還需要完善，規范管理

現階段鄉村旅游的公共設施建設還存在許多問題，有些項目雖然已經開展完善工作，那是做得還不夠徹底，有些地方還是需要進一步進行完善。例如有些鄉村旅游內部的道路不夠便通，導致許多景區游客無法前去觀看游玩，這也是影響景區游客數量的重要因素。有些鄉村雖然成立了民宿，但是缺少管理意識，其民宿的質量也不是完全相同的。要想保證鄉村旅游行業能夠更好地發展，必須擁有規范的管理制度。

3.提升鄉村旅游工作人員服務意識

鄉村經濟的發展與城市相比較為落后，旅游行業又缺少專業性人才，最終導致旅游行業的服務意識低下，這對于旅游業的發展有很大的影響。在鄉村振興戰略背景下發展鄉村旅游行業的首要任務就是，提升旅游業工作人員的服務意識，所以，必須重視社會對于旅游業人才的培養，同時也可以對當地居民進行培訓，提升村民的專業素養與服務意識。通過提升旅游業的整體服務水平，促進鄉村旅游經濟的發展。

4.提升村民的收益

為了保障村民的收益，必須因地制宜，使地方的鄉村旅游能夠實現持續發展的狀態。現階段的旅游業都有明顯的淡旺季，旺季就是假期階段，游客來自全國各地，當假期過后，游客又會驟然減少，所以，村民的收入渠道應該多樣化，以此來平衡村民淡旺季的收入水平。有些地區，游客重游率較低以及客源輻射范圍有限，所以導致旅游景區一開始比較火爆，后來生意逐漸慘淡。還有部分地區開發鄉村旅游，對當地的民俗文化，自然環境破壞的較為嚴重，很難修復到原有的狀態。總體來講，鄉村旅游應該根據地方特點，充分利用當地環境，并且應該減少開發過度的現象發生，例如袁家村的“關中印象體驗地”，是值得鄉村旅游學習的。

五、結論

在鄉村振興戰略的背景下，想要提升鄉村旅游經濟發展，必須解決目前鄉村旅游所存在的問題。本文結合現有問題，提出了以下幾點解決措施：保證鄉村旅游開發具有創新性和獨特性，以此來吸引游客來訪;在配套設施方面還需要完善，規范管理;提升鄉村旅游工作人員服務意識;提升村民的收益;增強旅游業活力，保障村民貧困人口利益。只有做到以上幾點，才能使鄉村旅游經濟能夠得到更好的發展。

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作者簡介：趙祎（1991.08—）男，漢族，河南安陽人，鄭州鐵路職業技術學院，助教，研究方向：鄉村旅游。

項目名稱：河南省政府決策研究項目“鄉村振興戰略背景下河南鄉村旅游發展的困境及長效機制構建研究”（2018B112）

（作者單位：鄭州鐵路職業技術學院）