新媒體大勢時代廣播電視編導如何尋求創新出路

張雨祁 劉悅

摘要：現當今，隨著我國經濟的飛速發展，信息傳播途徑出現了多元化的發展趨勢，以微信、微博、頭條、短視頻為代表的流量媒體獲得了快速發展，其在滿足人們對新事物、新時尚追求的基礎上，給廣播電視媒體的發展帶來較大沖擊。但不可否認的是，廣播電視不僅具有突出的制作優勢，而且資源訊息量較為豐富，如何充分利用這些優勢，使得廣播電視在新媒體時代下富有活力，就必須把握新媒體時代特征，實現廣播電視編導的持續創新。

關鍵詞：新媒體;廣播電視編導;創新出路

引言

在新媒體時代背景下，網絡信息傳遞速度快于廣播電視，部分電視觀眾轉為互聯網觀看，加大了廣播電視的市場競爭。同時，新媒體不僅引進更多廣播電視節目制作技術，還使受眾參與節目制作成為可能，提高了編導工作環境的復雜性，對編導提出更高要求和更高標準，廣播電視編導創新勢在必行。

一、廣播電視編導的基本原則和要求

（一）節目創作原則與要求

為了對電視節目的藝術性進行良好的把握，電視編導需要具備較高的藝術創作能力和藝術鑒賞能力，其中藝術創作能力還包括藝術表達能力、主體思想、藝術構想等多方面的創新能力，藝術表達能力指的是電視編導使用節目編排以及節目效果對藝術進行表達的能力，這一種能力除了先天具備以外，經過長時間的學習和經驗積累，也能夠獲得提高;在創新這一方面，電視編導則需要具有良好的創新精神，以節目的實際情況為基礎，創新制作出主題明確、題材新穎的電視節目。

（二）節目制作全流程統籌把握

在對電視節目進行制作的過程中，電視編導需要對電視節目的主題、內容、深度等多方面進行掌控，并且在節目選題、創作、拍攝等每一個環節，都要進行參與，還需要對每一個環節進行細致的分析和考核，保障任何環節都不存在失誤，確保節目順利播出和內容質量的不斷提高。

二、新媒體時代廣播電視編導的創新路徑

（一）突破傳統框架束縛

電視媒體屬于公共服務項目，其作為傳統媒體的代表，在傳播途徑、內容形式方面具有自身特點，是一項視覺和聽覺充分結合的視聽藝術，因此，在社會發展新形勢下，節目編導需要突破以往的框架化和模式化形式。首先，電視編導要適應現代受眾的審美心理和精神需求，在節目創新中提升內容的藝術張力，帶給受眾以嶄新而良好的審美體驗，挖掘內容深度和廣度，通過節目引發受眾反思;其次，在網絡時代下，電視編導需要結合時代特點，關注全新的傳播途徑和視聽手段，不斷調整和整合網絡語言，以貼近受眾喜好的方式傳播文化;最后，電視節目要富有藝術氣息，對當代受眾的喜好和需求進行調查，提升節目創新的針對性和時代性，積極應用新技術和新觀念，帶給受眾以耳目一新的視聽體驗。

（二）節目內容和傳播形式創新

傳統媒體信息傳播主要依靠廣播和電視，新媒體的出現極大的擴展了信息傳播渠道，編導需要充分利用新媒體，優化節目內容和形式，結合觀眾碎片化時間，可以在新媒體推出簡短的視頻內容，擴大影響力。同時，在節目制作時，一定要注意內容的合理性，廣播電視作為官方宣傳渠道，具有一定的權威性，不同于新媒體，新媒體上時常爆出視頻內容低俗不雅或者政治傾向有問題等。這就要求編導知識能力水平過硬，節目創新時多注意。節目設置還可以引入現場報道、專家評述、觀眾提問和評論等模式，使得節目顯得更加真實、有深度。

（三）提升編導人員的素養

新媒體時代下，各大網絡媒體的競爭說到底是人才的競爭;只有不斷的的提升廣播新聞編導人員的專業素養，確保其具較高的職業操守和技術優勢，才能制作出符合大眾的需求和興趣的節目內容，提升節目的質量和廣播電視的收視率。就廣播電視編導人員職業操守培養而言，應堅持以社會主義核心價值觀為導向，進行編導人員的再教育，確保其在廣播電視節目制作及新聞傳播中，能積極的宣揚正能量，實現社會主流價值的有效引導。而在新媒體技能培養中，應確保表達人員具有終身學習的意識，其能積極地進行新技術設備研究，并在實際工作中以新技術、新途徑進行節目內容剪輯、制作、傳播，從而更好地適應新媒體的發展需求。

（四）打造節目社會品牌

在新媒體的沖擊下，電視媒體的生存空間不斷縮小，行業競爭日趨激烈，而電視臺想要在激烈的競爭環境下獲得穩定發展，需要注重打造節目社會品牌，這對編導的品牌意識和專業能力提出了更嚴格的要求。因此，電視編導要把握當下行業的發展趨勢，以受眾需求為立足點，通過內容調整和形式轉換等方式，打造更多優秀節目，進而在社會中樹立節目品牌。首先，電視編導需要對節目進行準確定位，掌握當代受眾的精神需求和興趣點，以觀眾關注和關心的內容為立足點開展節目策劃;其次，在節目形式、主持人以及內容等方面進行全盤考慮，如湖南衛視推出的《天天向上》《快樂大本營》等節目，其在節目形式和主持人方面都在不斷創新與調整，并且積累了大量的忠實受眾，在行業中已經形成了較大的品牌效應;最后，打造節目社會品牌不僅需要電視編導的努力，更需要整個團隊積極參與其中，發揮制作隊伍的集體意識和團隊精神，通過高效配合提升節目制作質量，吸引更多受眾關注、收看，奠定節目的群眾基礎。

結語

進行廣播電視編導創新能夠有效地提升節目的質量，保證廣播電視收視率。新媒體時代下，媒體人只有充分認識到廣播電視編導創新的要求，并在熟知當前編導創新問題的基礎上，進行新媒體技術的融合，優化創新途徑，才能有效地提升廣播電視編導創新水平，進而在保證廣播電視節目質量的同時，滿足人們的精神文化消費需要。

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（作者單位：臨沂大學傳媒學院）