新媒體時(shí)代VR動(dòng)畫廣告的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

鄭妍芝 周越

摘要：隨著新媒體時(shí)代的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞揭呀?jīng)發(fā)生了改變。信息傳播變的越來越多元化，廣告的視覺也出現(xiàn)了新的要求。現(xiàn)如今，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益壯大，已經(jīng)成為超規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，VR技術(shù)也日益強(qiáng)大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)應(yīng)用于多種多樣的領(lǐng)域中去了。在如今最求創(chuàng)意的時(shí)候，VR技術(shù)與動(dòng)畫廣告的結(jié)合會(huì)更加豐富的將廣告表現(xiàn)出來。這種制作方法，在傳播、藝術(shù)變現(xiàn)和視覺上更具創(chuàng)新精神，更有突破性的進(jìn)展。VR動(dòng)畫廣告的出現(xiàn)，更提升的廣告制作的藝術(shù)魅力，不斷滿足受眾多元化的什么需求。VR動(dòng)畫廣告其獨(dú)特的身臨其境感覺，是傳統(tǒng)廣告無法匹敵的，完全突破了時(shí)代的發(fā)展需求。

關(guān)鍵詞：VR技術(shù);動(dòng)畫廣告;新媒體;優(yōu)勢(shì)

一、緒論

在新媒體時(shí)代的到來，廣告也需要更豐富樣式，更多種多樣的渠道來傳播。VR技術(shù)的快速發(fā)展，能更豐富的對(duì)動(dòng)畫廣告做出表達(dá)。VR的優(yōu)勢(shì)很多，而且對(duì)動(dòng)畫廣告的運(yùn)用也很豐富。所以對(duì)于越來越熱的VR動(dòng)畫廣告，非常有研究?jī)r(jià)值。

VR動(dòng)畫廣告的應(yīng)用會(huì)有很多優(yōu)勢(shì)，有三個(gè)主要的特性，既沉浸性、想象性與交互性。

沉浸性，主要體現(xiàn)在讓人身臨虛擬的三位立體環(huán)境中，讓人們感覺仿佛是在真實(shí)的世界中，給人一種帶入敢，使其沉浸在虛擬的世界中。

交互性，是指在計(jì)算機(jī)虛擬的三緯環(huán)境中，讓人們與虛擬環(huán)境中的事物互相交互，讓其身臨其境，視乎感覺到身在現(xiàn)實(shí)世界中。例如：人在走路時(shí)，眼睛看到的視角環(huán)境也隨之移動(dòng)，就像是在真實(shí)的世界走動(dòng)一樣。

想象性，在虛擬的世界中，會(huì)增強(qiáng)人們的理性和感性認(rèn)識(shí)，因此會(huì)賦予用戶更大的想象空間，萌生不一樣的想象，能帶給用戶創(chuàng)作性的新思想。

集合以上VR動(dòng)畫廣告的優(yōu)勢(shì)，對(duì)其研究會(huì)給廣告界帶來的新的生機(jī)。

在新媒體的時(shí)代下，VR廣告營(yíng)銷越來越火熱。研究其特點(diǎn)，會(huì)更好的加快VR動(dòng)畫廣告的發(fā)展。VR是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是Virtual Reality英文的縮寫，其特點(diǎn)是能將人在虛擬世界中，讓他感覺仿佛置身現(xiàn)實(shí)世界，身臨其境，很吸人人們。而VR動(dòng)畫廣告，讓人看了也很開心，覺得很舒服很新奇，不會(huì)像傳統(tǒng)廣告那樣不受歡迎，人們總想跳過那種廣告。VR動(dòng)畫廣告是讓人們非常愿意接受的新形式廣告，讓人們?cè)谕娴耐瑫r(shí)去感受欣賞廣告，這就是它的創(chuàng)新點(diǎn)。利用它的優(yōu)勢(shì)，研究其不足之處，好更充完美的設(shè)計(jì)創(chuàng)作VR動(dòng)畫廣告。

二、VR動(dòng)畫廣告與新媒體的結(jié)合

新媒體其實(shí)是個(gè)廣泛的定義，它主要是以數(shù)字的信息做基準(zhǔn)，有著通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播互動(dòng)的特點(diǎn)，也具有創(chuàng)新意義的媒體。更準(zhǔn)確的講，新媒體就是數(shù)字化新媒體的簡(jiǎn)稱。

新媒體擁有容量大和互動(dòng)互動(dòng)性強(qiáng)，共享性和即時(shí)性等等。伴隨著科技的快速前進(jìn)，新媒體的出現(xiàn)愈來愈多大得到大眾的重視，變成大眾熱議的主題。人們的生活節(jié)奏越來越快，閑暇時(shí)間會(huì)出現(xiàn)越來越多的碎片化，新媒體恰恰會(huì)滿足人們碎片化需求，也滿足人們閑暇時(shí)間的休閑娛樂要求。新媒體給人們帶來了更多的選著性和目的性。人們更可以隨時(shí)隨地去表達(dá)自己，對(duì)于信息的消費(fèi)同時(shí)也是生產(chǎn)者。

VR廣告屬于新媒體的一員，發(fā)展空間大，廣告引人入勝吸引力大，社交影響強(qiáng)等，都是它有獨(dú)有的特征。VR廣告剛剛興起，他是新媒體的幼苗，有著很大的發(fā)展空間。甚至有人說，VR廣告將會(huì)是廣告業(yè)的下一個(gè)趨勢(shì)。有一組數(shù)據(jù)，2016年的一二月份，兩個(gè)月的投資額度超過了2015年全年，不斷持續(xù)的成為市場(chǎng)的寵兒。VR廣告感官?zèng)_擊感很強(qiáng)，給人以震撼的視覺效果。深層次的VR，不只是視覺的感覺，還會(huì)帶來全身的體驗(yàn)。可以想象一下，用戶在觀看廣告的時(shí)候能能夠進(jìn)行動(dòng)作互通甚至觸摸，那將會(huì)帶來一次神奇的體驗(yàn)效果。不過這樣好效果的VR動(dòng)畫廣告，除了商家的創(chuàng)意外，還需要一定硬件來支持VR體驗(yàn)。VR廣告這種享受的體驗(yàn)，用戶在自己享受的同時(shí)，也會(huì)給朋友、同學(xué)或是家人分享推薦這些體驗(yàn)。有數(shù)據(jù)顯示，80%以上的用戶都會(huì)對(duì)自己體驗(yàn)的VR推薦給身邊的人。

三、VR動(dòng)畫廣告在制作與傳播中的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)

隨著計(jì)算機(jī)三維技術(shù)的飛速提高和國(guó)家的強(qiáng)力支持，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)合越來越緊密貼合。動(dòng)畫廣告是包含著動(dòng)畫元素的廣告，是動(dòng)畫與廣告的結(jié)合。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來，都給動(dòng)畫廣告帶來了更多的發(fā)展空間。

動(dòng)畫廣告是動(dòng)畫與廣告共同盈利，相互協(xié)助，動(dòng)畫廣告也愈來愈受到關(guān)注。動(dòng)畫廣告的分類也越來越多，愈來愈精細(xì)化。依照播放地方分--電視動(dòng)畫廣告、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告、和手機(jī)動(dòng)漫廣告。按照制作的技術(shù)成分分為--二維動(dòng)畫廣告與三維動(dòng)畫廣告。依照形式分--純動(dòng)畫廣告和組合的動(dòng)畫廣告。在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)越來越火，動(dòng)畫廣告的發(fā)展也愈來愈收到關(guān)注。

動(dòng)畫廣告的優(yōu)勢(shì)明顯強(qiáng)于傳統(tǒng)的廣告，首先有政府對(duì)動(dòng)畫廣告的支持。動(dòng)畫廣告是創(chuàng)意文化很主要的組成部分。在動(dòng)畫文化的基礎(chǔ)上，增加創(chuàng)意，廣泛涉獵現(xiàn)代文化的產(chǎn)業(yè)。是現(xiàn)在社會(huì)中朝陽產(chǎn)業(yè)環(huán)保產(chǎn)業(yè)，所以才會(huì)在發(fā)展上得到政府的大力支持。現(xiàn)在，看一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平成為很重要的一點(diǎn)，而動(dòng)漫是典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，愈來愈受到國(guó)家的重視。動(dòng)漫產(chǎn)品在日本早已形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)著日本快速發(fā)展。所以，發(fā)展中國(guó)的動(dòng)畫廣告產(chǎn)業(yè)就非常有必要了。在現(xiàn)代的社會(huì)，信息的傳播手段與技術(shù)日益進(jìn)步，人們被無處不在的信息所圍繞。人們接觸的信息太多已經(jīng)已經(jīng)麻木，所以能夠做出更吸人的東西，才是動(dòng)畫廣告宣傳的正確選擇。在動(dòng)畫市場(chǎng)中，年輕人占據(jù)比例最大，其實(shí)為70后都中年人。80后、90后的年輕人的經(jīng)濟(jì)收入在慢慢提高，而動(dòng)漫又是他們從小養(yǎng)成的愛好，而個(gè)人的愛好往往是影響消費(fèi)的主要原因。再隨著追求潮流的年輕人群體，以及慢慢成長(zhǎng)的90后新一代人。動(dòng)畫廣告的新穎、低廉、吸引眼球的呈現(xiàn)，會(huì)愈來愈得到年輕人的喜歡，動(dòng)畫廣告將會(huì)是市場(chǎng)上人人爭(zhēng)搶的大蛋糕。在中國(guó)，動(dòng)畫廣告有著巨大的潛力。包括在動(dòng)畫廣告的制作上和傳播上，都會(huì)成為最具發(fā)展力的。細(xì)心的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，在各個(gè)傳媒渠道，動(dòng)畫的元素都在日益增長(zhǎng)，含量不斷增加。市場(chǎng)的需求與時(shí)代進(jìn)步造就了動(dòng)畫廣告，且動(dòng)畫廣告的優(yōu)勢(shì)顯著的高于其他傳統(tǒng)廣告形式。良好的推廣，市場(chǎng)愈來愈成熟化，動(dòng)漫廣告已經(jīng)給各大廠商帶來的超高的利潤(rùn)，它的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。

動(dòng)畫廣告產(chǎn)業(yè)在我國(guó)是朝陽產(chǎn)業(yè)，還在日益發(fā)展上升期。極其需要各個(gè)相關(guān)部門的快速發(fā)展，才能使我國(guó)動(dòng)畫廣告產(chǎn)業(yè)掀起熱潮。突破重重障礙困難，探索新的更適合我國(guó)的發(fā)展路徑。

新媒體下帶來更多的優(yōu)勢(shì)，在新形勢(shì)下很有傳播的優(yōu)勢(shì)。首先，互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達(dá)，對(duì)傳統(tǒng)的媒體非常大。信息傳播的比傳統(tǒng)媒體更及時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)類型的新媒體將這一實(shí)效性做到了極致，報(bào)道甚至可以做到無時(shí)差。互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)受到時(shí)間的限制，無論在哪個(gè)地方，只要有網(wǎng)絡(luò)就會(huì)選擇喜愛的或者自己想要的信息，“無論何時(shí)何地”顯然已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)世界的黃金世界。新媒體的數(shù)據(jù)量非常龐大，不受于傳統(tǒng)媒體的版面、時(shí)間等限制。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的容量不同一般，一個(gè)TG大小的硬盤足以存儲(chǔ)數(shù)億漢字，還可以存儲(chǔ)圖片、視頻等內(nèi)容，傳播的方式更豐富，人人都可以是信息的來源。一條新聞和事件，還可以有網(wǎng)友進(jìn)行評(píng)論，慢慢的相關(guān)信息愈來愈多，內(nèi)容有著無限的擴(kuò)展性和豐富性，越來越多的滿足各個(gè)方面的人們。新媒體的創(chuàng)新性，一直都是傳統(tǒng)媒體達(dá)不到的高度。例如在對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道上，有很多突出的新方式，有文字直播、視頻、圖片、微博、博客、網(wǎng)絡(luò)新聞等30多種報(bào)道形式的不間斷的報(bào)道。甚至還有座在直升飛機(jī)上航拍，進(jìn)行連續(xù)不斷的報(bào)道，并在網(wǎng)絡(luò)是進(jìn)行同步直播。直播場(chǎng)館內(nèi)外的多種情況，并且在國(guó)內(nèi)的很多地方都能看到。還首次用評(píng)書的方式對(duì)奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，以上的創(chuàng)新均是新媒體帶來的。在以前，人們都是被動(dòng)的接受著信息，當(dāng)信息被送到人們面前是，只有接受與不接受的選擇，對(duì)信息的駕馭缺少自由空間。但是新媒體完全的改變了這一現(xiàn)象，人們是有自主選擇的權(quán)利，可以選擇性的接受自己想看信息。甚至可以把自己的所見所聞，所思所想上傳到網(wǎng)絡(luò)上變成新聞供人們閱讀。

新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)沒有了當(dāng)初壟斷的優(yōu)勢(shì)，而且新媒體優(yōu)勢(shì)明顯強(qiáng)于后者。新媒體依靠新的先進(jìn)數(shù)字技術(shù)，人們可以自主的積極地參與到信息的傳播中。現(xiàn)在的廣告商品種類非常多，而動(dòng)畫廣告在造型、情節(jié)、特效、神態(tài)等各個(gè)方西都是傳統(tǒng)實(shí)景廣告不能達(dá)到的效果。虛幻的畫面，天馬星空的想象都是動(dòng)畫廣告的優(yōu)勢(shì)，所以就可以根據(jù)商品面對(duì)的購(gòu)買者量身打造。

動(dòng)畫廣告要依靠新媒體，與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合，會(huì)將自己的特點(diǎn)彰顯的淋漓盡致，不斷增加傳播的效果。動(dòng)畫本身的夸張表情，虛擬的特性對(duì)消費(fèi)者不需要過多解釋就會(huì)潛移默化的接受。借力網(wǎng)絡(luò)會(huì)有更快速、范圍更廣的傳播，相對(duì)制作成本也低，動(dòng)畫廣告能達(dá)到更好的傳播效果。動(dòng)畫也有更幽默、可愛、富有人性化的特點(diǎn)，公益動(dòng)畫廣告在應(yīng)用上可以更好的得到人們的喜歡接受，比單純喊“保護(hù)動(dòng)物”等口號(hào)效果更好。同時(shí)動(dòng)畫廣告，可以解決語言上的障礙，可以進(jìn)行了跨國(guó)屆的傳播。產(chǎn)品品牌的定位調(diào)性可以與動(dòng)畫表現(xiàn)想溫和，會(huì)直觀上就會(huì)給消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特印象。

四、新媒體時(shí)代VR動(dòng)畫廣告在視覺創(chuàng)作表現(xiàn)力上的優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)如今，動(dòng)畫愈來愈受到人們的喜愛，就像電視、電影一樣，動(dòng)畫是人們的想法的表達(dá)方式，也是將自己夢(mèng)想寄托到動(dòng)畫里的一種載體。隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，動(dòng)畫廣告也愈來愈得到人們的關(guān)注，它的獨(dú)特魅力吸引著人們。

動(dòng)畫廣告是動(dòng)畫與廣告的結(jié)合，廣告通過動(dòng)畫的形式表現(xiàn)出來。社會(huì)的進(jìn)步，帶來了生活方式的巨大變化。傳統(tǒng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也在尋求突破，在與廣告的合作上互贏互利。動(dòng)畫廣告也有著很大的市場(chǎng)，沒有了膠片的束縛，可以完全發(fā)揮想象去創(chuàng)作，可以感染人們觀看時(shí)的情緒，激發(fā)觀眾興趣。通過形象的卡通來表達(dá)產(chǎn)品需要的風(fēng)格，這種的實(shí)景真人無法實(shí)現(xiàn)。而傳統(tǒng)廣告又加上了VR技術(shù)，這種創(chuàng)新更會(huì)給傳統(tǒng)動(dòng)畫廣告帶來新的商機(jī)與無限前景的市場(chǎng)。

VR動(dòng)畫廣告是在動(dòng)畫廣告上的又一次創(chuàng)新，這種創(chuàng)意會(huì)有無限的可能性。首先，VR動(dòng)畫廣告的制作不用與普通動(dòng)畫廣告制作，需要360°全景的制作，難度要高于普通動(dòng)畫廣告，但做出后到達(dá)的體驗(yàn)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于普通動(dòng)畫廣告。與傳統(tǒng)的廣告相比，VR動(dòng)畫廣告要做到精簡(jiǎn)，盡可能的要維持它的簡(jiǎn)潔與干凈。例如，剪輯和設(shè)計(jì)動(dòng)畫效果的地方，不要留黑，不要做過多的改動(dòng)。為了讓廣告帶給人們更輕松愉悅，讓觀眾感覺不收控制感，就會(huì)用打破的敘事方式來做。在做VR動(dòng)畫廣告的時(shí)候，要借鑒現(xiàn)實(shí)生活中的聲音、動(dòng)作和反應(yīng)。加入一些吸人觀眾的物體來吸引眼球。利用聽力、視覺、感覺的原理，在加上恰當(dāng)?shù)氖聞?wù)或物體的應(yīng)用，來引導(dǎo)觀眾為其提供線索，給人們推進(jìn)劇情的提示。VR動(dòng)畫體驗(yàn)會(huì)讓人們?nèi)チ爽F(xiàn)實(shí)中去不了或者沒去過的地方，讓其體會(huì)到前所未有的體驗(yàn)。而這樣的VR產(chǎn)品，需要?jiǎng)?chuàng)作者們有足夠的想象力來開發(fā)VR動(dòng)畫廣告。

五、新媒體時(shí)代下的動(dòng)畫廣告前景展望

新媒體帶來新的機(jī)遇，新的傳播方式，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是發(fā)展不變的目標(biāo)。新媒體時(shí)代給動(dòng)畫廣告帶來了新的傳播途徑，新的VR技術(shù)給動(dòng)畫廣告增添的創(chuàng)新表現(xiàn)。而VR動(dòng)畫廣告在新媒體眾多類型中脫穎而出，顯得很與眾不同。新技術(shù)會(huì)給人們帶來新鮮感和刺激感，滿足人們的獵奇心理，這也是一種新的有效的營(yíng)銷行為。VR受到人們的喜歡也不僅僅是創(chuàng)新的噱頭，更是它的不可復(fù)制性。較比普通的廣告，它有著更有趣的體驗(yàn)，在用戶體驗(yàn)的同時(shí)，它的相互性與沉浸性完全的抓住人們的注意力。會(huì)給人們帶來感情的共鳴，這是傳統(tǒng)廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到的。用戶被吸引，當(dāng)VR設(shè)備更廉價(jià)的時(shí)候，會(huì)有一天得到普及，那么VR動(dòng)畫廣告有著不可估量的市場(chǎng)前景。

六、結(jié)論

2016年是VR巨大突破的一年，新科技讓各行合計(jì)都加入了新的元素，VR動(dòng)畫廣告就是其中一員。有研究報(bào)道指出，我國(guó)的VR潛在用戶接近了3億，這個(gè)數(shù)字絕對(duì)會(huì)給VR動(dòng)畫廣告帶來一個(gè)龐大的市場(chǎng)。VR有著天然的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)烈的視覺沖擊，沉浸似的用戶體驗(yàn)。如今，VR動(dòng)畫廣告還是剛剛起步，不就的將來，隨著VR技術(shù)的革命發(fā)展，VR設(shè)備的普及，屆時(shí)將有不可限量的前景。

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作者簡(jiǎn)介：鄭妍芝（1996.03），女，漢族，江西省鷹潭人，沈陽建筑大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，17級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，設(shè)計(jì)學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)。

（作者單位：沈陽建筑大學(xué)）