融媒體背景下網(wǎng)絡(luò)媒體的漫畫運(yùn)用和創(chuàng)作

廖玉梅

摘要：新媒體是計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)給傳統(tǒng)漫畫出版行業(yè)的發(fā)展帶來了一定的沖擊，但是也在很大程度上加速了漫畫產(chǎn)業(yè)整體的轉(zhuǎn)型。新媒體漫畫的出現(xiàn)基本取締了原有的紙質(zhì)漫畫，對節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境有著很大的意義。在信息時(shí)代，新媒體漫畫具有很高的價(jià)值，它不僅保持了傳統(tǒng)紙媒的特點(diǎn)，還將語言、動畫和音頻結(jié)合在一起，可以讓人們更加直觀形象的觀看到漫畫，有利于激發(fā)讀者的感官器官，給用戶帶來更加豐富的視覺體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;網(wǎng)絡(luò)媒體;漫畫創(chuàng)作;發(fā)展策略

引言

黨的十九大報(bào)告中明確強(qiáng)調(diào)，對傳統(tǒng)漫畫創(chuàng)作手段進(jìn)行建設(shè)和創(chuàng)新，要以提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力為目標(biāo)。新媒體的迅猛發(fā)展，極大地滿足了人們的精神需求，也對傳統(tǒng)的漫畫創(chuàng)作行業(yè)提出了挑戰(zhàn)。漫畫創(chuàng)作工作者應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，與新的信息技術(shù)有效結(jié)合，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)上的優(yōu)勢，有效提升自身的競爭力，獲得一個(gè)更加明朗的發(fā)展前景。

1網(wǎng)絡(luò)時(shí)代漫畫媒體的優(yōu)勢

1.1擁有長年培養(yǎng)的固定讀者群

漫畫媒體誕生年代久遠(yuǎn)，歷經(jīng)漫長歲月長河，也讓許多人養(yǎng)成了從漫畫媒體中知曉天下新聞時(shí)事的閱讀習(xí)慣，特別是一些重要信息的獲取，他們首選渠道便是漫畫媒體。目前，這部分固定讀者群的心理需求，唯有漫畫媒體能夠滿足，而新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則難堪大任。

1.2擁有無可比擬的權(quán)威性

網(wǎng)絡(luò)媒體上有著海量信息，原因在于深處網(wǎng)絡(luò)世界的每一個(gè)人都是新聞的發(fā)布者與傳播者，所以有很多未經(jīng)考證的虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)世界隨意散播，嚴(yán)重降低了網(wǎng)絡(luò)媒體的可信度，正因?yàn)橛辛司W(wǎng)絡(luò)媒體的對比，漫畫媒體的優(yōu)勢便更加可貴與明顯。一直以來，國家對于漫畫媒體的管理相關(guān)嚴(yán)格，絕大多數(shù)隸屬于國家機(jī)關(guān)，所以漫畫媒體相較于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，有著無可比擬的權(quán)威性。

1.3網(wǎng)絡(luò)媒體對漫畫媒體的高度依賴

國家明文規(guī)定，非新聞單位所建立的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，不得從事登載新聞的業(yè)務(wù)，也就意味著許多網(wǎng)站并沒有新聞采訪權(quán)，所以只有漫畫媒體才有特殊的新聞采訪權(quán)。憑借這一點(diǎn)，也讓看似獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)媒體暴露出了對漫畫媒體高度依賴的弊端，具體來講其依賴性主要體現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：①信息源。雖然網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息多如牛毛，但是絕大多數(shù)的第一信息源都來自漫畫媒體;②采編能力。網(wǎng)絡(luò)媒體要想組建自有的新聞采編隊(duì)伍，會受到政策約束，并且在短時(shí)間內(nèi)難有成效;③經(jīng)驗(yàn)。漫畫媒體在稿件分類、頁面排版等方面的經(jīng)驗(yàn)，是網(wǎng)絡(luò)媒體極度缺乏的;④大眾認(rèn)知度。在信譽(yù)、品牌、公信力、權(quán)威性等方面，漫畫媒體都要比網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部更具優(yōu)勢。

2融媒體背景下網(wǎng)絡(luò)媒體的漫畫運(yùn)用和創(chuàng)作要點(diǎn)

2.1單格、四格和多格漫畫

這種漫畫旨在表達(dá)作者的生活狀態(tài)以及反映作者的人生態(tài)度，大多比較幽默詼諧或者有的富有哲理。它的發(fā)布平臺主要是網(wǎng)絡(luò)，語言風(fēng)格也是比較適合網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)布的一些個(gè)性化語言。它的優(yōu)點(diǎn)在于內(nèi)容比較輕松幽默、篇幅較小，占用的流量較小，易于在網(wǎng)上傳播，適應(yīng)現(xiàn)代人碎片化閱讀的要求，而且這種漫畫一般都是免費(fèi)的，它的主要目的就是積攢人氣、吸引流量，盈利一般都是在后期的周邊產(chǎn)品上。比如“阿貍”“張小盒”這些都是非常經(jīng)典的單格漫畫，他們的大小和形式非常適合在手機(jī)上展示，因此吸引了不少的讀者。

2.2故事性連環(huán)漫畫

這種漫畫其實(shí)本質(zhì)上就是將紙質(zhì)漫畫通過數(shù)字化的手段展現(xiàn)出來，通過新媒體平臺可以實(shí)現(xiàn)滾動翻頁和縮放等效果，但是由于這種漫畫一般都比較的大，而且資源非常豐富，所以通常要通過第三方平臺付費(fèi)瀏覽。

2.3多格故事連載漫畫

這種漫畫主要是由多格漫畫所組成的，可以通過平板電腦、手機(jī)等新媒體渠道來進(jìn)行展示，它還特別添加了背景音樂、人物配音等特殊音效;在技術(shù)層面也有了很大的突破，它可以通過簡單的鏡頭移動來增強(qiáng)漫畫效果，讀者可以利用手指的觸控或者鼠標(biāo)點(diǎn)擊來對其實(shí)現(xiàn)控制，甚至還可以自由選擇自己感興趣的情節(jié)來進(jìn)行閱讀。

2.4整合資源構(gòu)建雙創(chuàng)實(shí)訓(xùn)平臺

通過融入創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，培養(yǎng)漫畫專業(yè)特色人才，整合各方資源，構(gòu)建雙創(chuàng)實(shí)踐平臺。實(shí)訓(xùn)平臺使學(xué)生在校期間以團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目的形式介入創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目的各個(gè)環(huán)節(jié)，全面培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。學(xué)生通過組建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目并將成果孵化實(shí)現(xiàn)雙贏的目的。雙創(chuàng)實(shí)踐平臺定期開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)講座和指導(dǎo)，幫助學(xué)生明確以后創(chuàng)業(yè)的發(fā)展方向、理解創(chuàng)業(yè)資訊，達(dá)到提升學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的目的。

在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資源整合建設(shè)中，可以依托網(wǎng)絡(luò)建立優(yōu)秀校友創(chuàng)業(yè)群，以產(chǎn)學(xué)對接實(shí)踐教學(xué)平臺開放式項(xiàng)目及相關(guān)大創(chuàng)項(xiàng)目為依托，結(jié)合校友資源進(jìn)行進(jìn)一步開發(fā)合作，助力創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)發(fā)展及校友創(chuàng)業(yè)，同時(shí)，積極開展校園文化，注重精品社團(tuán)的建設(shè)，使社團(tuán)發(fā)展與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)緊密結(jié)合。同時(shí)依托校園企業(yè)，為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供配套軟硬件服務(wù)，構(gòu)建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)制度保障、提供活動組織保障。

3我國新媒體漫畫的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來發(fā)展的方向

從我國現(xiàn)階段新媒體行業(yè)的發(fā)展上看，從國外網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展開始我國各大手機(jī)平臺、網(wǎng)站等等都開始紛紛上線新媒體漫畫，他們看到了這背后的利潤空間。目前在手機(jī)閱讀平臺上，移動是其中發(fā)展最為迅速的，它致力于將中國的手機(jī)閱讀基地發(fā)展成為全國最大的手機(jī)新媒體漫畫平臺。中國移動在推廣方面做的不錯(cuò)，手機(jī)用戶規(guī)模龐大因此移動可以在全國范圍內(nèi)進(jìn)行快速營銷，通過移動平臺，可以實(shí)現(xiàn)作者和讀者之間無障礙地交流，更方便用戶找到自己喜愛的作品，豐富人們的業(yè)余生活。在新媒體的大環(huán)境下我們可以看出，隨著新媒體資源的不斷豐富，未來的漫畫開始呈現(xiàn)出由線上資源走向線下、由單一化出版發(fā)展成為多元化出版、由窄眾出版向廣眾出版演變的趨勢。面對這種變化，我們應(yīng)當(dāng)改變自己的思想觀念，樹立起和新媒體漫畫相適應(yīng)的理念，用科學(xué)發(fā)展觀來看待世界。漫畫出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視對新媒體漫畫出版機(jī)制的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，不斷地吸引高素質(zhì)的漫畫出版人才，建立起完善的漫畫出版運(yùn)營模式來幫助新媒體漫畫產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。另外，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)致力于改變新媒體漫畫出版的運(yùn)營模式，盡可能地讓漫畫出版過程更加高效，可以將出版過程中一些不必要的環(huán)節(jié)替代掉，像裝訂印刷、物流配送等，實(shí)現(xiàn)新媒體數(shù)字化漫畫出版的轉(zhuǎn)型，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來推動產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

4結(jié)束語

綜上所述，新媒體數(shù)字化時(shí)代給漫畫出版行業(yè)帶來了新的生機(jī)的活力，將原本不溫不火的中國漫畫行業(yè)打造成了廣受人們歡迎的創(chuàng)新型新媒體漫畫，不僅成功的帶動了漫畫行業(yè)的發(fā)展，還有效的節(jié)省了資源，符合綠色可持續(xù)的環(huán)保理念。在這樣的環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)利用好新媒體這塊敲門磚，不斷地發(fā)展新媒體漫畫帶來的一系列衍生產(chǎn)品，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)循環(huán)發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制，讓各個(gè)環(huán)節(jié)都可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，從而更加迅速的推動新媒體動漫行業(yè)的發(fā)展。

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（作者單位：伊犁日報(bào)社）