物理與心理在商業攝影中決定性瞬間的運用

寧鹿通

摘 要：隨著新時代對商業攝影意識與看法的不斷變化，決定性瞬間理論的定義也在不斷擴展。基于此，筆者依據決定性瞬間理論，對部分商業攝影作品進行探討，希望能為攝影師的商業攝影提供新的創作思路。

關鍵詞：決定性瞬間 商業攝影 廣告攝影 攝影理論

當下，隨著哲學、社會科學的不斷進步，攝影這門藝術已經“走下神壇”，進入千家萬戶，但在商業攝影普及的當代，一部分攝影師缺乏美學基礎，模板化拍攝等問題也日益嚴重。

決定性瞬間一詞最早由紀實攝影家布列松提出，主要運用于新聞攝影領域。

在當下的攝影界，一部分攝影師認為“攝影人，靠片子說話”，認為技術是攝影師“吃飯的家伙”，從而注重發展技術卻忽視了理論上的創新和積累。我國正處于新時代的快速發展期，社會整體正在面臨重大轉型。攝影作為第三產業的支柱之一， 亟待變化。在這種復雜的背景下， 如何將現有拍攝技巧創新， 是目前學界所熱衷研究的問題。筆者認為， 決定性瞬間理論不僅適用于紀實攝影和新聞攝影， 在商業攝影領域依然具有很強的適用性。將紀實攝影中的決定性瞬間引用到商業攝影當中， 并借助對瞬間的捕捉使影像所表達的理念深入消費者內心。

1、物理決定性瞬間在商業攝影中的應用

商業攝影，顧名思義，是服務商業活動、服務市場的一種攝影門類，相較于紀實攝影，它不需要“原汁原味”的真實性，相較于藝術攝影，它又必須符合、甚至遷就大眾普遍審美。這就要求商業攝影師要有敏銳的市場觀察能力， 要做到與市場“同頻共振”。將決定性瞬間理論運用于商業攝影創作過程中， 瞬間的產生并非紀實攝影那樣“守株待兔”， 而是要進行不同程度的“營造”。故將其分為三種瞬間進行闡釋， 分別是光影瞬間、表情瞬間和動勢瞬間。

1.1、光影瞬間

光影瞬間，就是要讓被攝商業產品的品相、質感達到最完美的狀態。如果沒有光的存在，也就沒有攝影藝術。想要達到這種瞬間狀態，就需要攝影師對各種光線、燈具的塑形功能、照度、亮度有良好的把控。

1.2、表情瞬間

表情瞬間指的是在商業以及人像攝影中， 通過模特的表情所達到一種畫面最為和諧的狀態， 優秀的表情瞬間不但可以使模特將產品帶入最佳的“決定性”狀態， 還可以讓接受這一視覺傳達的受眾產生購買欲望， 從而達到商業攝影服務商業產品這一目標。

在創作作品的時候， 運用表情瞬間的作者一般都會同模特進行多次交談， 讓其能夠充分理解商業產品所要表達的含義， 這也是眾多攝影師普遍選擇的方法。通過多方努力來為這種決定性瞬間做好前期準備， 模特的表情、神態、姿勢有時會引發意想不到的效果， 這種便捷的信息發布方式有時可以吸引傳統大媒體的報道。

2、 心理決定性瞬間在商業攝影的應用

古往今來， 每一種藝術形式的發展都離不開藝術從業人員無數次的生產實踐， 亦將間接改變人類現有的生產生活方式。也就是說， 攝影師不能拘泥于商業攝影的研究， 應在作品中更多地嘗試探索商業攝影的傳播特點。對心理瞬間的把控， 也是商業攝影瞬間感十分重要的一部分。

2.1、 滿足受眾需求， 把控心理瞬間

隨著傳播方式的不斷變化， 媒體人的受眾觀也在與時俱進。從最早把受眾比作缺乏經驗、沒有個性主張的“靶子”， 到逐漸否定傳播單向行為， 開始聚焦于受眾是否滿足于傳播者所提供的信息， 這一切都彰顯了受眾觀的悄然改變。 與受眾觀變化相對應的， 人們對商業攝影圖片也提出了新的要求。首先， 互聯網社交媒體的發展大大提高了消費者的審美能力， 這使得社會對商業攝影師的整體要求大大提高。現在網絡社會中， 評論以及轉發最多的消息往往是“有圖有真相”的消息。其次， 對分享式社交的需要促進了專業商業攝影產業的擴張， 作品無疑滿足了當代人對攝影的需求心理。從心理學上講， 分享圖片有利于融入人們社會、緩解壓力， 逐漸成為一種大眾禮儀。最后， 由專業人士拍攝的商業影像在一定程度上也滿足了受眾參與商業化、定制化的心理， 對社會整體的影響也具有不容小覷的作用。

2.2、 運用創作技巧。把控心理瞬間

近些年來，第三產業迅猛發展，絕大多數一二線城市的攝影市場趨于飽和，但大多數攝影師對理論不熟悉、攝影技術門檻較低，也催生了攝影產業“非專業化的質疑”。許多人只能借助少數成熟影視公司來洞悉其萬中之一，這也使得專業商業攝影十分重要與迫切。同時，許多影像、影視企業正是利用受眾這一心理，搭配自己的相關理論，給予消費者所謂的“視覺上的饕餮盛宴”。

在影像創作實驗的技巧總結上，筆者認為成功的瞬間商業攝影表達離不開攝影師對構圖、色彩和布光的精準控制。在構圖控制方面，無論是產品靜物攝影，還是商業人像攝影，構圖往往是一幅商業影像成功與否的關鍵。在本組作品中，作者恰當地運用三角式構圖、黃金分割構圖，力求作品達到物理與視覺的雙向平衡，通過對產品位置、形狀、方向、比例大小的控制，使消費者的視覺心理保持舒適。在色彩運用方面，黑色背景具有收縮空間的效果，能夠使“消費者”更加聚焦于產品主體，藍色高貴、細膩，白色引起“消費者”的情緒導入，作品中不同的色彩搭配方案都指向同一個目的——抓住觀眾的眼球。在布光方式方面， 作品中光影的運用和表達追求極致，作品運用塑形光線來突出產品主體、用側逆光加強產品的質感和立體感，針對不同的產品主體采用或硬或柔的光線，使得畫面整體光影一致。

在新媒體時代背景下，機遇與挑戰并存。商業攝影也依托高速拓展的自然科學技術、不斷完善的社會科學手段，改變著一代又一代攝影人的思維及行為習慣。在攝影藝術日益發展的今天，通過對決定性瞬間理論的再思考與再創新，可以給予商業攝影師新的創作思路，通過物理決定性瞬間、心理決定性瞬間的創作，為商業攝影領域作有益補充。

參考文獻：

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