“納愛斯”莊啟傳：把一塊肥皂做到全球前五

佚名

在競爭慘烈的日化行業，納愛斯是少數幾家能夠與寶潔等外資巨頭抗衡的中國企業。從1994年起，納愛斯一直是國內洗滌用品的領軍企業，旗下擁有雕牌、超能、納愛斯等著名品牌，其2015年銷售額超過190億，位居世界第五。

納愛斯的成功，得益于一個不認命的人，他就是莊啟傳。

不認命的人

1985年，33歲的莊啟傳經過職工民主選舉，成為麗水五七化工廠（納愛斯的前身）的廠長。當時的麗水化工廠只是一家地方國營小廠，在全國118家肥皂定點生產企業中排名倒數第二，再加上地處浙江西南山區，交通不便，前景極為暗淡。

莊啟傳上任前，由于肥皂積壓，工廠已經停工。他不得不面臨兩種選擇：一是聽從上級安排，關、停、并、轉;二是堅守陣地，伺機出擊。不認命的莊啟傳選擇了后者，他希望把廠子做大，做到全省乃至全國第一。

這個想法在當時多少有些“膽大妄為”，畢竟化工廠要資源沒資源，要技術沒技術，地理上的“偏遠”更是致命傷。莊啟傳知道，要扭轉這種劣勢，就必須走出去。

于是，他找到“老大哥”上海制皂廠合作，為對方搞代工，邊賺錢邊學習做香皂。有點兒家底后，又從瑞士引進先進技術，開發出第一款自有品牌——納愛斯香皂。產品送檢后，被國際商業組織鑒定為“世界一流精品”。

1989年，全國煤炭供應緊張，很多肥皂廠因為缺料不得不停工，倔強的莊啟傳決定以柴代煤。一個寒冷的冬天，時任浙江省委書記李澤民到廠里視察，看到工人們滿手血泡，仍然堅持劈柴，將鍋爐燒得通紅時，禁不住稱贊他們為“窮棒子”的創業精神。……