兩超多強一中國鞋業格局大定

范玉杰

就如當今世界形成了中美兩超，日、德、英、印、法、意等多強的格局，隨著安踏的迅速崛起，中國鞋業也形成了兩超多強的格局。百麗、安踏脫穎而出，形成兩超;李寧、特步、天創、卓詩尼、意爾康、大東、奧康、紅蜻蜒等多強的格局。筆者預計，這一格局在未來5-8年難有變化。

安踏年初市值突破1500億港幣，一舉趕超2012年百麗曾經的最高市值。安踏2018年營收達到了241億（人民幣，下同），2019年如果順利完成對芬蘭Amer Sports（亞瑪芬）57.95%股份的收購，年度總營收預計將會突破400億。

百麗退市時營收已達400多億，借助高瓴資本的力量，百麗的數字化轉型已初見成效，預計2019年總營收肯定會超過500億，接近600億的規模。安踏、百麗與國內同行已經拉開了超遠的距離，不再是母雞和小雞的差距，而是小雞和鴕鳥的對比。

多強鞋企中，未來可能對兩超在規模上發起沖擊的是大東和李寧。

大東的年銷量已經超過一億雙，占據中國市場單個品牌銷量之首。但近兩年在多品類擴充上尚未找到感覺，增速已經明顯放緩。但讓人意外的是自2019年殲始，大東借助自己玩得滾瓜爛熟的聯營模式，大力進駐中低端女裝行業。女裝行業的競爭已經非常充分，大東能否沖出一條血路，最終和大東女鞋勝利會師，我們拭目以待。

李寧無疑是這幾年中國品牌的杰出代表，借助自己多年對設計的投入，具備自主知識產權和國潮風格的悟道、烈駿等系列產品層出不窮，國產品牌能賣到八九百元，可是太多人沒能預料到的。

2018年李寧營收再過百億，市值超過300億港幣，遠遠超越歷史峰值。依助李寧在產品驅動力方面多年的打造，做精、做強、做大中國市場的同時，李寧品牌無疑是最有可能走向國際的本土品牌。當李寧真正走向國際市場，走好國際市場的那天，可能就是李寧回歸中國鞋業第一集團軍的時候。

當然，安踏和百麗都已經制定了盡快過干億規模的宏偉計劃。雙方都具有雄厚的資本力量，安踏借助在港股干億以上市值的融資能力，百麗借助高瓴資本的資金和互聯網資源，雙方都在國內國際市場開始了瘋狂地買買買。

安踏專注于運動產業，除了2009年以6億港幣從百麗手里收購了近幾年該集團銷售和利潤增長最為強勁一極的FILA，2018年又聯合騰訊開始收購芬蘭體育巨頭亞瑪芬，并購完成后，安踏將成為世界第蘭大體育品牌集團。安踏借助國際化走向國際市場，擴充自身規模。

百麗的擴張方向與安踏有所不同，其戰略是立足國內市場，一方面并購中國市場不斷冒出的新銳品牌，如有互聯網基因的“73hours”;另一方面代理或并購進入中國市場的國際品牌，如1999年開始代理耐克、阿迪達斯，到今天成為阿迪達斯全球第一大代理商，耐克全球第二大代理商;再有日本的巴羅克服飾，百麗并購后，在中國市場發展迅速，服飾產業在百麗集團的產值也即將達到四五十億港幣。

殊途同歸，不管是安踏、百麗兩超的走出去、引進來不同的國際化戰略，還是多強品牌在不甘寂寞，不斷尋求突破的熱情，終將會一起鑄就中國由制鞋大國變成制鞋強國的路！