對余杭“三大文化”國際傳播的思考

戴冕 毛琳靜 徐雅竹

余杭區是杭州文化資源最為豐富的城區之一。亙古開天的良渚文化、源遠流長的運河文化、蜚聲海外的禪茶文化，共同構筑了余杭深厚的歷史文化底蘊和豐富的文化積淀。在對外文化交流中，這“三大文化”是余杭區乃至杭州市的重要載體。應該創新文化“走出去”的形式和手段，保護和弘揚傳統優秀文化，延續城市歷史文脈。

早在七百多年前，日本圣一國師圓爾辯圓將徑山禪寺的宴茶方式傳入日本，逐漸演變成日本茶道，徑山成為中日文化交流的重要陣地和渠道。近年來，余杭區加大了文化國際化傳播力度，余杭藝術代表團帶著當地優秀的文化作品，在法國、新西蘭、美國等國家進行了文化傳播活動。2018年年初，中國聯合國教科文組織全國委員會正式推薦“良渚古城遺址”作為我國申報2019年世界文化遺產項目，為杭州傳統文化國際化傳播持續深入邁出了關鍵性的一步。

當前，余杭“三大文化”國際傳播還存在的一些問題。

一是文化形象不夠鮮明。余杭的三大文化——良渚文化、運河文化、禪茶文化雖然源遠流長，但在國內和國際上知名度不高。在對外傳播方面，還存在各個文化形象單打獨斗的局面，缺乏明晰的規劃和頂層設計，文化品牌較為混亂，整體形象沒有足夠的辨識度，與之相關的城市凝聚力、文化感召力、科教支持力等方面的建設也相對不足。二是城市現代化建設與歷史文化相結合不夠深入。在城市的總體建設上，城市化程度有待提高，公共服務有待完善，環境治理任務依然繁重。城鄉區域發展不夠平衡，城市文化功能和品質有待提升，市民素質有待整體提高，城鄉統籌發展亟待文化的引領。三是跨文化傳播方式單一。在近年來的跨文化傳播中，利用世界性、跨國性的活動與場館作為傳播媒介和手段，以具有余杭獨特魅力的民間藝術為內核，展示和傳播余杭特色文化，收到了一定的傳播效果，但傳播的方式趨向于表演性質，容易給域外受眾造成余杭文化“奇觀化”的刻板印象。

對“余杭三大文化”國際傳播的建議

第一、區分不同語境實施精準化傳播。文化的傳播不是千篇一律的，對不同的人，不同的國家，不同的對象，做到因人而異、因時而異、因事而異。要做好余杭文化的國際化傳播，必須做到精準化。精準化傳播在于建立豐富靈活的傳播體系，轉變傳播理念，完善文化傳播內容，建立統籌協調機制，加強品牌建設，采取因地制宜的原則，注重傳播內容的適用性。對不同的國家、民族、文化、階層、性別和宗教群體，開展有差別的、針對性的傳播，使余杭故事在國際上聽得懂，聽得進，易傳播。

第二、注重方式創新實施多樣化傳播。隨著國家發展、技術進步，文化傳播的手段和媒介日趨多樣化。從宏觀層面出發，余杭文化的國際化傳播要對接“一帶一路”倡議重要機遇，主動參與到國際文化傳播的話語體系的構建中。從微觀層面出發，余杭文化的國際化傳播要利用好新媒體和社交網絡發展所帶來的機遇，善于利用社會資源和市場資源，激發民眾的傳播熱情，借助民眾力量增強余杭文化國際化傳播的覆蓋力和影響力。

第三、開發文創產品實施生活化傳播。余杭文化創意基因根植深厚，具有5000年悠久歷史的良渚玉器，刺繡、紙傘制作、鰲魚燈扎骨架等民間傳統手工藝一直傳承至今。相關文創產品的開發，既可以通過商品流通增強文化傳播的廣泛性，又可以通過產品的生活粘性，對使用者產生潛移默化的傳播作用。依此，政府、高校、企業三方聯動使產、學、研三者有機結合，引進、培養專業人才，以良渚文化、運河文化、禪茶文化和現代科技文化為源泉，同時結合余杭傳統民間工藝，設計、制造出一系列帶有文化印記的日常用品，使余杭文化真正走進大眾生活。

第四、舉辦文化活動實施品牌化傳播。大型文化品牌活動是進行文化傳播的重要窗口。可以引進、舉辦一系列國際性、國家級品牌文化節慶活動，如良渚文化國際研討會、端午大運河龍舟賽等;精心打造一系列余杭特色的文化品牌活動，如運河國際馬拉松賽、禪茶國際體驗日等。這些文化品牌活動既是余杭文化最直觀的展現，也是普通市民、專家學者和世界各地游客可以直接觸摸感悟余杭文化的最佳載體，從而提升余杭文化在國際上的知名度和影響力。

作者單位：杭州發展研究會;本文系杭州市余杭區社會科學研究常規資助課題成果