塑造高端品牌 引領(lǐng)時(shí)尚潮流

李亞

兔皇羊絨有限公司創(chuàng)建于1993年，前身為嘉興市兔皇羊絨有限公司，2011年公司實(shí)行了資產(chǎn)重組，改名為兔皇羊絨有限公司。公司經(jīng)過26年勵(lì)精圖治，堅(jiān)持始終如一地積極創(chuàng)建品牌，取得了可喜成績，從最初的小型工廠發(fā)展成為規(guī)模型專業(yè)生產(chǎn)羊絨系列產(chǎn)品的企業(yè)。

兔皇羊絨有限公司一直堅(jiān)持實(shí)施以產(chǎn)品為核心的發(fā)展戰(zhàn)略，積極發(fā)展羊絨針織服裝和真絲梭織服裝兩個(gè)主業(yè)板塊。通過內(nèi)部科技資源整合，建立了科技研發(fā)和設(shè)計(jì)中心，并組建了由25人組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，著力提高自主創(chuàng)新能力，開發(fā)了“知賢優(yōu)雅、柔軟時(shí)光、暗香疏影、新式經(jīng)典、中華情懷”等五大系列高端、時(shí)尚羊絨產(chǎn)品，曾先后獲得了“桐鄉(xiāng)市企業(yè)高新技術(shù)研究開發(fā)中心”“桐鄉(xiāng)市企業(yè)技術(shù)中心”等稱號(hào)。

公司全面實(shí)施品牌化運(yùn)營機(jī)制，組建了一支30人以上的專業(yè)化市場拓展和營銷團(tuán)隊(duì)，全力運(yùn)作兔皇羊絨品牌。公司打造線上線下銷售渠道，通過唯品會(huì)、天貓等網(wǎng)上平臺(tái)，在線上推進(jìn)銷售，同時(shí)在線下通過全國一二線城市代理商、直營店、專賣店、工廠店、生活館等全方位拓展銷售渠道，取得了很好的成績。

產(chǎn)品質(zhì)量一直被視作公司的生命，在質(zhì)量監(jiān)控管理中有20多名質(zhì)管人員，全面監(jiān)管產(chǎn)品質(zhì)量。公司每年開展質(zhì)管人員培訓(xùn)，學(xué)習(xí)質(zhì)量管理知識(shí)和國家有關(guān)產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)條例，以提升兔皇產(chǎn)品質(zhì)量。2001年順利通過ISO9001、2000質(zhì)量體系認(rèn)證，堅(jiān)持入庫原料達(dá)到一級(jí)品。批批原料均送國家毛紡織產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心檢測，保證羊絨含絨率達(dá)到100%。嚴(yán)格把控子絨纖維長度在34-38mm，細(xì)度在14-15.6um的標(biāo)準(zhǔn)，把質(zhì)量控制延伸到原材料及輔料上。配備專職質(zhì)檢人員，嚴(yán)格執(zhí)行工藝質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行質(zhì)量監(jiān)督檢查制度，配備專職檢驗(yàn)員，按國標(biāo)FZ/T73009-2009優(yōu)等品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)每件羊絨衫，使產(chǎn)品合格率達(dá)到99%以上。

公司一直以來堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的服務(wù)意識(shí)，專門成立了消費(fèi)者售后服務(wù)中心，為消費(fèi)者處理各項(xiàng)售后問題，贏得消費(fèi)者滿意。

歷年來，公司和品牌先后獲得“中國馳名商標(biāo)”“中國名牌產(chǎn)品”“國家免檢產(chǎn)品”“中國知名品牌”“中國消費(fèi)者放心產(chǎn)品”“中國保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)推薦產(chǎn)品”“消費(fèi)者信得過產(chǎn)品”“質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)、消費(fèi)者可信產(chǎn)品”“中國公認(rèn)名牌產(chǎn)品”“浙江省名牌產(chǎn)品”“浙江省名牌商號(hào)”“浙江省消費(fèi)者協(xié)會(huì)重點(diǎn)推薦產(chǎn)品”“纖維含量合格產(chǎn)品”等多項(xiàng)國家級(jí)、省級(jí)殊榮。“兔皇”作為品牌產(chǎn)品象征已深入廣大消費(fèi)者心中。

公司精心實(shí)施廣告策略，樹立品牌良好形象。通過利用各種媒體、宣傳畫冊、戶外廣告，強(qiáng)化“兔皇”品牌的形象宣傳，著力提升品牌的公眾知名度。同時(shí)，以“兔皇”專賣廳、專賣店、專柜門頭等形象展示，不斷提升“兔皇”品牌羊絨產(chǎn)品在市場上的聲譽(yù)。因此，各地消費(fèi)者通過廣告或經(jīng)朋友介紹慕名而來，特別是來桐游客專程到公司羊絨生活館購買兔皇產(chǎn)品。“兔皇”品牌羊絨產(chǎn)品成為桐鄉(xiāng)對(duì)外交流，對(duì)外宣傳的一張名片，為提高桐鄉(xiāng)在全國的知名度起到了紐帶和橋梁的作用。

兔皇羊絨以品牌化的經(jīng)營理念，專業(yè)化的營銷模式，精細(xì)化的生產(chǎn)管理，致力打造“兔皇”羊絨品牌高端產(chǎn)品，為兔皇消費(fèi)者提供一流的產(chǎn)品與服務(wù)。