“618”彩電業再現地價 65英寸有望成主流

趙陽

“618”全民狂歡電商購

“618”是電商的狂歡，也是消費者的狂歡，自2013年，京東、易迅、天貓、當當、蘇寧等諸多電商的加盟為成為“618”大促歷史的開端?！?18”也正見證了中國電商從無到有，從弱到強的發展歷程。時下，線上市場已經成為零售行業的主要銷售渠道。據國家統計局數據表示，2019一到五月期間，電商已占社會消費品零售額18.9%的市場份額。

彩電當仁不讓成為“618”期間重要的支柱型產品，據奧維云網數據統計，“618”當周市場零售量達到108.1萬臺，同比增長3.3%，而與之相對應的零售額同比減少了4.2%，以彩電產業動輒數千元的價格來講，“618”期間降價幅度不可謂不大。

彩電再現地價

彩電行業正在面臨新地價的誕生，在12年到15年彩電市場的狂歡后，自16年時至今日規模呈逐步衰減趨勢，彩電產品在成本價格愈加透明，3D、互聯網、體育、云電視等概念炒作另消費者對產品審美逐漸產生疲勞。

彩電行業的制造成本同期也在不斷提升，雖然面板價格受新興顯示技術如量子點、激光、OLED的影響有一定下跌趨勢，但因人工、倉儲、運輸、銷售平臺等諸多因素影響下，單品價格下跌成行業趨勢。據奧維云網數據統計，2018年彩電市場55英寸最低均價為2368元，2019年“618”均價為2393元，主流一線品牌55英寸彩電產品市場最低價跌至1499元， 65英寸彩電價格最低跌至2299元。

在產品陣容中，高端彩電價格保持不變，中低端彩電產品增長趨勢較大。彩電產業研發淘汰速度相比白電更快，高端彩電同比2018年，“618”期間5K以上價格段彩電銷量僅有不足1%的變化，而中低端陣容產品更受消費者歡迎，其中0-2K的彩電產品“618”期間占比41.1%，同比去年有7.9%的增長。

彩電面板尺寸逐漸向上延伸，65英寸彩電有望取代55英寸成為市場主流，“618”期間55英寸銷量占比29.3%，同比去年微跌0.4%，而65英寸彩電銷量占比17.6%，同比去年“618”增長7.6%。

新興概念迭起 消費市場細分化

以前消費者對于電視主要關注方向在價格與電視機的畫質與尺寸，隨著科技水平的不斷提升，電視新興概念迭起，個性化消費成為市場主流。對于畫質方面，OLED無疑成為最熱門關注技術，同時主打“護眼、超大屏”為特征的激光電視銷量提升明顯。

據奧維云網數據分析，“618”期間主打人工智能、全面屏、UHD概念的彩電當之無愧成為市場主流，人們對云計算、大數據、5G、8K的關注度進一步提高，個性化需求得到進一步滿足，各大生產廠商也逐漸發展出獨屬于自己的發展方向，電視產品同質化現象得到一定程度的緩解，雖然整體業績依然不如人意，但隨著近期國家對于制造業扶植政策的逐步兌現下，彩電行業下滑趨勢得到有效緩解并有望在近年反超。