平面設計中視覺審美元素的構建研究

鄭天芳

摘 要：我國的社會不斷發(fā)展，越來越多的人從廣告中獲取信息，廣告行業(yè)的內容也在不斷更新，為了能夠提高廣告設計的創(chuàng)新程度，讓更多人能夠在廣告當中享受獲取信息的樂趣，就需要重視平面設計的重要性。平面設計中最為重要的方面就是視覺審美元素的構建，平面設計通過影響人們的視覺審美改變人們的生活環(huán)境，開闊人們在日常生活中的視野范圍。平面設計當中的視覺審美構建主要分為兩個層次，一個是文字設計和外形設計，這是平面設計的外形表達，還有一個層次是滿足人們的實際需求和符合人們的審美，將審美元素合理的搭配，提升設計產品的視覺感受。

關鍵詞：平面設計；視覺審美元素；構建

1 引言

平面設計是一種二維空間下的設計方式，是設計工作中非常重要的部分，除了在我們平時生活中接觸到的影視設計，平面設計應用的范圍非常廣泛。例如，學生的課本書籍的設計、商場中的品牌logo，還有我們日用品的裝飾等等，這些都和平面設計息息相關。本文從平面設計的構成元素和視覺審美構建兩方面分析，希望能夠通過分析其中的文字、圖形和色彩，加強平面設計的視覺效果，體現(xiàn)設計特色。

2 平面設計的構成元素分析

2.1 文字元素

文字是平面設計中非常重要的部分，我國從古代開始使用文字，每一個文字都是擁有長時間的歷史的寶貴文化，所以我們在平面設計中如果使用了文字，就一定要了解文字中的文化內涵。除此之外，還要重視文字的色彩和形體設置，保證文字和其他元素能夠完美融合，凸顯含義。

2.2 圖形元素

圖形在平面設計當中是較為基礎的元素，一個圖形可以由點或線面組成，也可以通過多種形狀組合而成，但是其中最為小的元素還是點。線和面都是由一個個小點組成，點是線的起始，面由線組成。

2.3 色彩元素

色彩元素是表達平面設計最為明顯的部分，如果能夠合理應用色彩元素，就可以提高平面設計的視覺效果。所以在平面設計中使用色彩元素，需要時刻注重色彩搭配，使色彩的敏感度和飽和度都處于一個較為合理的水平，保證設計美感，提高平面設計在產品上的應用效果。

3 平面設計的視覺審美元素的構建分析

3.1 文字元素構建

文字是平面設計中較為重要的元素之一，經常可以使一個設計更能體現(xiàn)其含義。如果我們追溯到古代，發(fā)現(xiàn)所有文字都是由身邊事物象形構成的，不過隨著社會的發(fā)展，這種較為復雜的文字就被我們簡化為了簡體字。總而言之，平面設計中的文字設計需要在文字特性和文字表現(xiàn)力上特別注意。文字處理過程中，文字特性的表現(xiàn)需要根據(jù)實際情況而改變，通過對表達設計的信息進行分析，選擇合適的文字字體。除此之外，設計人員需要保證文字和文字、文字和圖形之間有良好的聯(lián)系，保證文字具有一定的韻律感和美感，能夠凸顯文字內涵。現(xiàn)如今平面文字設計廣泛應用于廣告語和一些標題正文當中，這是字體的選擇就尤為重要，例如一些較為嚴肅的場合，就需要選擇端正的字體，一些較為娛樂的場合就可以選擇圓潤可愛的字體，加強文字編排，提高畫面效果，提高文字對人們的視覺沖擊力。

3.2 圖形元素構建

平面設計中圖形元素的構建相對復雜，一個完美的平面設計需要從多方面進行構建。第一需要注重圖像的層次感，層次感的主要作用就是突出主體部分的同時保證設計形象的鮮明，所以設計人員在進行圖形設計時一定保證主次分明，保證次要部分能夠有效烘托主體部分。第二，圖形設計當中圖形的編排也是十分重要的部分，特別是和文字元素的結合，能夠通過合理的編排和結合體現(xiàn)圖形的層次感，提高平面設計的審美效果。最后，設計人員需要重視視覺線的作用，視覺線往往能夠牽動人們的審美感受，如果色彩和圖形能夠完美融合就能夠能好的提高視覺效果。比如在對一些飲品的包裝設計時，就可以使用相關的圖形和顏色來表達相關水果，例如橙色就會想到橙子，紅色經常能讓人聯(lián)想到草莓或櫻桃，通過相關顏色和圖形的結合，就能夠提高人們的食欲，提高人們的購買欲望。

3.3 色彩元素構建

一個平面設計中的顏色可以是單一的，也可以是獨院的，所以如果設計人員就需要充分理解設計產品想要表達的思想，對色彩進行合理的搭配。比如我們對茶具包裝進行設計時，就可以使用茶壺的淺灰色或者淺黃色，體現(xiàn)茶具的淡雅氣質。如果這是設計人員使用一些較為鮮艷的顏色例如紅色、綠色，就會使茶具和茶具表達的內涵不符，使人感受到極大的反差。除此之外，設計人員還要根據(jù)購買人群的不同對色彩元素進行構建，所以如果能夠分析購買人群的喜好色彩，就能夠提高人們對產品的購買欲望。同時需要考慮購買人群的特色，如果購買人群是老年人，就需要設計一些顏色較為端莊樸素的產品，如果購買人群為兒童，就可以搭配一些較為歡快的顏色例如紅色、藍色等，都可以通過顏色的表達吸引人們的眼球。綜上所述，色彩元素的構建需要充分結合產品的需求和購買人群的需求，提高產品的表達效果。

4 結語

平面設計不僅在廣告企業(yè)當中十分常見，在我們日常生活中也隨處可見平面設計，大到一些商業(yè)大廈的廣告，小到我們平時使用的日用品，平面設計的身影無處無在，時時刻刻影響著我們的視覺審美，對我們的視覺造成沖擊。當工作人員進行平面設計的工作時，一定要重視其中的視覺審美元素的構建，滿足人們的審美需求的同時，通過結合各種審美元素來對人們的視覺進行沖擊，使人們對平面設計的印象更深。

參考文獻

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