社交新品齊亮劍：微信一家獨大到頭了？

微信一家獨大久矣，但不是沒有人覬覦它的位置。1月15日，“微信之父”張小龍在廣州發表完長達4小時的演講之后僅6天，張一鳴的字節跳動、羅永浩的快如科技，以及原快播創始人王欣的云歌人工智能，在同一天發布了自己的社交應用程序——多閃、聊天寶和馬桶MT。這次三大“門派”仿佛是提前商量好的，同一天發布社交產品，著實耐人尋味。

沙場點兵，三款社交產品同日齊發

張一鳴終于出手了。一直以來，字節跳動，也就是更名前的今日頭條，都被視為騰訊最大的潛在競爭對手，其與社交布局有關的一舉一動也最受關注。

1月15日，在社交產品發布會前，字節跳動對這一項目的保密，吊足了市場的胃口，以至于發布會前一晚，這一產品的定位和名稱都沒有流出。發布會當天，會場幾近爆滿，現場不乏行業分析師、投資人、產業鏈相關人士。

發布會上，抖音總裁張楠宣布推出首款社交產品“多閃”，定位“短視頻+社交”，并將以獨立應用程序的形式運營。這意味著“頭條系”踏進了社交領域。

同一天，王欣的匿名社交產品馬桶MT登場亮相。馬桶MT因王欣的身份而備受期待。一方面，這是他在出獄后的回歸之乍，大批希望“還快播一個會員”的網友對此熱烈歡迎：另一方面，骨子里流淌著“產品經理”血液的王欣，希望借此新作再次證明自己。

在王欣眼中，馬桶MT只是熟人匿名社交中的一個狹縫，打聽消息亦是一個相對低頻的場景功能，“機會就在狹縫里，狹縫中往往能夠看到更大的一片天地”。在王欣看來，匿名社交是剛需，而且是一個已經被證明有需求的市場，但一直沒有見到有產品做得很好，因此他決定下場參賽。

如果說馬桶MT是王欣東山再起的武器，那么子彈短信的更新可能就會是羅永浩的最后一根救命稻草。

去年8月，子彈短信一經推出，便在App Store免費排行榜躥升到榜首的位置。羅永浩也高調宣布快如科技在短短6天時間內，就得到51家VC（風險投資機構）和7家科技巨頭的戰略投資部的關注。如今，子彈短信已經跌出AppStore免費排行榜前200。

在增加一些新功能后，子彈短信已升級為“聊天寶”。記者通過內測皈留意到，聊天寶主打“聊天賺錢”，其模式與趣頭條有一定相似，即通過網賺的形式增加用戶黏性。此外，聊天寶還有電商業務，該業務目前由拼多多提供。

正面挑戰微信嗎？

把“微信之父”張小龍叫做“張大叔”的多閃產品負責人徐璐冉現場稱，做多閃的原因有兩個：經常想發一條狀態，前思后想之后放棄了，因為朋友圈變成了工作場，給用戶帶來了很大的社交壓力;由于好友列表的不斷增長，總是會錯過最關心的人的動態，有了越來越多的點贊之交。她希望多閃可以是“一個無壓且有溫度的熟人社交產品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠的親密關系”。

她重點介紹了多閃的“隨拍”“世界”兩個功能。隨拍定位是72小時“閱后即焚”，強調時間屬性，好友僅在72小時內可以查看“隨拍”。對于“世界”功能，徐璐冉稱，是希望用戶可以透過別人的眼睛，看到不同圈層的世界。

王欣打造的馬桶MT，強調的是匿名社交產品，但它有著更加獨特的功能：發紅包打聽消息。具體而言，用戶可以在馬桶MT上發布“悄悄話”，通過投放紅包的形式吸引通訊錄上的朋友回答問題。

王欣認為，這一功能是目前市場上并未出現的新玩法，有可能撬動龐大的潛在用戶。

除了“悄悄話”，馬桶MT的另一個主要功能是發起群聊，但群聊的時限只有1小時.時間結束后聊天記錄也隨之消失，可理解為是“閱后即焚”的臨時聊天群。

市場普遍認為，相比同日發布的馬桶MT和聊天寶，“頭條系”的多閃最具競爭力。資深互聯網獨立觀察人士唐欣稱，“背靠頭條這個巨大的流量池，冷啟動完全不成問題”，但無論是頭條還是抖音，它們的用戶群之間都沒有明確的關系，并且內容上更多是一對多，而非多對多。這種模式下，建立一個類似微信這樣的牢固社交網絡，并非易事。

受訪的社交行業分析人士和短視頻領域分析人士認為，微信的強大在于對人性和社交關系研究的深入，從這個層面上講，短期內張一鳴、羅永浩和王欣對微信都沒有挑戰能力，他們只是希望通過社交來沉淀原有的流量、名氣或者是資源，把原有的優勢保持下去。但微信也只滿足了通訊功能、支付功能等剛需，就之后的細分市場而言，比如老人社交、年輕人社交等，還是可以起量的。

今日頭條CEO陳林不希望微信把多閃當對手：“它（微信）是基礎設施，我們不作這一部分，我們只是把親密關系拿出來，像是作一個你的客廳一樣。”王欣在接受記者采訪時亦表示，在即時通訊領域里，一家獨大的格局不會有什么變化，至少在短期內很難看到有產品能夠取代微信。

（摘自《新京報》楊礪、陸一夫等）